“图片+标签”玩儿什么？ 这款叫“in”的APP融资后出了新版本

移动连接时代，除了能够展示和共享照片、音频、视频等多种形式内容的文本外，还产生了更多的需求。

这当中，“图片+社交”对于女性而言，是高频刚需，体现着乐享精神。in APP（以下简称in）就想在图片社交蓝海里分得一杯羹。

据了解，in 在6月宣布完成3亿元B轮融资，目前已经积累了6000万用户，其中女性用户的占比高达90%。而在12月初，刚刚上线的2.5版本里，in 在产品功能和用户拓展上保持“专一”的同时，新增男性通道，增加了“此刻”和“身边”功能。

新版本兼顾男女用户

移动互联网和4G普及等多种因素的作用下，网络之于人们几乎可以实现24小时不离线。从图片到音视频，用户正显现出更多元化的“内容表达+分享”需求。由此，在“超级APP”微信之外，还有无数创业者试图探索社交路径的更多可能。

这其中，对标国外应用Instagram的in ，就想在图片社交蓝海里分得一杯羹。图片、社交再加上in这个简单的名字，其实就多少可看出这是一款针对年轻潮流用户打造的产品。

据了解，作为一款基于图片分享生活的社交软件，in 定位于“让人与人之间的联接更加美好”的社交化网络分享。通过标签、贴纸等多种趣味功能玩法，帮助用户全方位记录多彩生活。

官方数据显示，in 自2014年6月正式上线至今，用户数已突破6000万，每日上传照片多达700万张。今年6月，其还宣布完成了3亿元的B轮融资，项目估值20亿元，投资方包括伟创富通、国科鼎鑫、经纬创腾、上海清羽乐、上海磁谷、达孜基石等。

在产品维度，12月初，in 刚刚上线了2.5版本。从产品打磨的角度看，各版本分别主攻不同的需求点，比如1.0是标签，1.5是大头和贴纸，1.8是话题，1.9是聊天。而从2.0开始，in 在产品功能和用户拓展上保持“专一”的同时，有了适当的“撒网”延伸。

在新近上线的2.5版本里，不忘满足女性用户的“图片+社交”需求的同时，in 特别针对男性用户推出了相关功能，增设了专属于男性用户的版块。用户更新APP后，如果选择“我是男生”，会看到四个模块——“此刻”、“身边”、“广场”与“话题”。其中，前两项均是专为男性用户打造的功能。

想了解新增功能分别能做些什么？首先是“此刻”，能扩大社交圈，可发现与自己同时在线的“in”用户。12宫格的照片墙即时更新，显示的照片均为几秒内in里在线用户所发照片。

然后是“身边”，顾名思义就是能将身边的“in”记精选一览无遗。而与选择女生页面后的呈现不同，这一“身边”功能自带坐标，显示距离的同时，点击地点即可进入地点话题页面，了解更多关于该地点的生活记录。

2.5版本里，推出的自定义贴纸也有了更多新玩法，抠图、贴纸、选择，都可以实现。

值得注意的是，in目前的女性用户占比高达90%。既然图片社交更受女性喜爱，为何还要拓展男性用户这一群体？

in方面认为，男性用户对于图片社交同样有需求。版本更新后引入“男性用户”通道入口，会在很大程度上均衡该产品的男女用户比例，这将为该应用下个阶段的用户量出现爆发性增长奠定基础。

“图片+社交=品牌”曝光天然池？

据了解，in由杭州九言科技股份有限公司（以下简称九言科技）开发。这家公司在2010年成立，创始人为清水、黑羽，两人皆为连续创业者。目前九言科技旗下有两款主要产品，分别是图片社交in APP以及品牌导购网站爱图购。

在清水看来，创新永远基于了解用户的真实需求。“当你真实地了解用户的需求的时候，它就是你创新最好的一个起点。人内心最深层次的欲望点可能不会发生变化，但随着时间的流逝，人们对于满足需求的形式的要求是不断变化着的，只要抓住这些东西，把不变的东西和变化的东西结合到一起，创业就能做得更好。”

从此角度而言，in这一APP的出现其实颇有几分戏剧性。据介绍，in的出现最早只是为了更好满足合作商的品牌传播需求。推出之后却发现，有着相对精准的用户群，产品功能如果好用，推动用户高频使用不是难事。

不过，社交应用一旦触及收费似乎并非易事。而搭配“图片+标签”的关键词，已获B轮融资的in引出的商业想象空间在于，抓住了用户喜欢自拍与记录生活，并且喜欢将之分享的心理。

试想下，翻开一本时尚杂志，透过照片上人物的造型、服装和配饰等，人们会从中感受到品牌魅力和潮流风向。而相比有些许疏远感的杂志靓照，自己或周围人的照片一旦结合品牌贴上标签，不就相当于一条易传播的广告？in看中的，恰恰是这种巧妙融入场景的分享商机。

所谓营销，不是生硬地推广。如果能结合场景做到赏心悦目，让用户不由自主的参与其中也是可能的。

据了解，目前in已经在品牌合作维度有所动作。比如，今年2月借势情人节，与时尚美妆品牌美宝莲开展了为期三天的“给我一个吻，可以不可以”的活动。用户在情人节上传照片并朋友圈集吻，活动融入了美宝莲轻唇膏特点。类似的尝试还有，今年3月，in与快消品牌德芙合作，借助白色情人节宣传点，以“表白”话题引燃用户社交及传播兴趣。

综合而言，做大用户规模仍是考量商业模式的前提。为此，明星入驻上，in找来了李小璐、刘涛、陈楚生等明星；综艺节目合作上，《跑男来了》后期制作采用in贴纸，《挑战者联盟》中也能见到in的品牌植入。

加之版本更新后，in对男女用户的分别开发，未来当用户量成规模，品牌合作跟流量变现将水到渠成。

（文/赵娜）