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IP名称：巴布熊猫版权所有者：珠海机车文化传播有限公司。
首席执行官访谈
[主持人]邦哥、张志刚、郑州微表情动画技术有限公司CEO、中部游戏产业联盟理事长、郑州移动互联网联盟副会长。
这是表情君为您分享的第145期内容巴布熊猫品牌主理人 施美景（Andy）
珠海火车头文化传播有限公司董事长施美景
【嘉宾】
施美景（Andy）
珠海火车头文化传播有限公司董事长
工作地点：分别位于珠海和成都两地
他带领自己的团队以巴布熊猫为主创形象，
成功创作了《巴布熊猫》、《巴布成语系列》、
《幻游记》、《魔幻木偶》等原创三维动画片。
Andy曾于1996年至2001年担任港达科技（香港）有限公司总经理，2002年至2005年担任珠海市创升计算机科技有限公司总经理。Andy基于对IT行业和日本动漫品牌运营有着深刻地了解，积累了丰富的动漫运营、版权交易、专利授权和品牌管理的经验。目前巴布熊猫版权合作类别从T恤、杯子、餐具、摇头公仔到熊猫主题披萨店，再从成都双遗马拉松比赛、台北文化之旅活动到迷你四驱车国际菁英杯交流赛（台湾站）等等，展开了巴布熊猫丰富的线上线下合作与扩展。
01 创作缘起
施美景Said
2004年，我到都江堰去旅游，当时看到可爱的大熊猫受到启发——熊猫是中国走向世界外交的和平使者，也是最能打造一个国家、一个城市IP的载体。
那么，我们能不能用熊猫设计一款具有代表性的动漫IP，用来代表中国的动漫形象呢？我们何不设计一个大熊猫的卡通形象作为城市的文化名片呢？
为了让巴布熊猫与市场上的大熊猫动漫形象有差异化，我们特意给它设计了灵巧的耳朵和身形，一改大熊猫往日常见的笨拙印象，而是让它看起来更加生动活泼、萌动可爱，且具有国际范儿。
巴布熊猫+毛绒玩具
施美景
【从业心得 价值分享】
动漫形象，是动漫行业一个品牌的浓缩，是品牌体系中最具特色度、知晓度和美誉度的组成部分，而且足以成为动漫形象的最高定位——成为一个“经典形象” 。
个人认为，成为知名动漫IP需要具备以下条件——
（1）具有动漫形象的识别力。能充分体现动漫品牌所蕴含的文化属性，具有唯一性。
（2）具有动漫影响力。动漫形象的内涵具有精神感召力，是动漫文化成就的一个重要标志，也是文化软实力的一种表现形式。
（3）具有持续传播力。独特的传播方式能大幅度提升动漫行业的知名度、美誉度和文化形象。
（4）具有文化形象力。能够作为文化软实力的形象表达和集中体现，是全体动漫从业者成就的结晶，承载着动漫文化的灵魂。
巴布熊猫+节日祝贺
02 角色介绍
施美景Said
现在巴布熊猫的设定已经升级到4.2版本了。
最开始的时候，巴布熊猫只有一个英文名“Babo”，为了让它更有“川味”，我们用了“巴蜀“’里的巴字，“布”则取布衣之意，给人平易近人的感觉。
就这样，"巴布熊猫"的名字成功诞生了。
巴布熊猫除了自己，它还拥有一个巴布熊猫大家族——我们设计出了他的父母、兄弟和朋友等一群动漫形象！
巴布熊猫+旅游：美丽的都江堰南桥值得大家去看一看！
目前公司创作的角色主要有三个，除了巴布熊猫之外，还有两个角色分别是——歌妮和班鲁多蒙查十三世，但工作重心依旧是围绕巴布熊猫来展开。
歌妮是一个大情大性、爱管闲事，喜欢照顾别人、喜欢甜品，爱好购物、收集纪念品的形象。而班鲁多蒙查十三世是一个做事谨慎、有计划、爱看书、爱思考、干净的形象。
巴布熊猫家族
03 运营力量
巴布熊猫小伙伴
施美景Said
巴布熊猫是我们整个团队展开运营，我们团队聚集了来自内地、香港、澳门、台湾两岸四地的动漫精英，小伙伴们带着自己的梦想，齐心协力共同发展，将个人能力发挥到了极致。
我们的核心主创人员黄锦铭，他喜欢创作、热爱设计，十分熟悉日本动漫风格，擅长将中西文化相结合，且对中国动漫设计有独特见解，为我们巴布熊猫的成长付出了很多心血。
巴布熊猫+马拉松比赛:施美景先生带领巴布熊猫小伙伴参加2017成都双城马拉松比赛
施美景
【从业心得 价值分享】
科技是品牌的先导，文化是品牌的灵魂，创新是品牌的活力。
卡通形象塑造是一项长期而艰巨的任务，需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造，其间需要企业不断地增强品牌意识，始终保持重视品牌战略，科学地统筹规划。
个 人觉得，塑造出一个辨识度高并且广受欢迎的卡通形象需要做到以下几点：
（1）加强品牌管理。有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，让员工明白塑造品牌形象的重要意义，产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。
（2）重视品牌定位。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象，能传达出欢乐、友谊的元素会更好。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置，所以树立良好的形象品牌很重要。
（3）优化品牌设计。突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美是塑造卡通形象必不可少的步骤。
（4）重视产品与服务质量。质量是品牌的基石，完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。
（5）重视社会公众，做好公关与广告。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度，因此作为品牌主理人要高度重视公众的反应。
04 角色影响力
微信搜索“巴布熊猫”即可下载表情包
施美景Said
巴布熊猫的商业步伐从诞生之日起就作好了准备。设计之前，我们就把《巴布熊猫》想象成一个毛绒公仔的模样，且注入一种商品化的模式做出形象设定。
巴布熊猫表情包在微信平台上共上线了两套——分别是巴布熊猫（下载量是27746次、转发量是77974次）和巴布熊猫日常篇（下载量是7894次、转发量是18414次）。
我们后续将会推出更多有趣、流行、符合时代潮流的表情包。
05 商业步伐
巴布熊猫+U盘
巴布熊猫+G20会议（2016.07）
巴布熊猫+G20会议（2016.07）
施美景Said
我们的价值观就是“分享爱与快乐”！
现主要的发展方向涉及到的内容包括熊猫专卖店、熊猫披萨店、熊猫咖啡馆、熊猫环保主题巡展、熊猫博物馆等。
巴布熊猫表情衍生的线上及线下都有商业合作，其中包括服饰系列、生活用品、箱包系列、文具系列、数码系列、马拉松比赛活动、迷你四驱车竞赛活动、餐饮商业类等等。
巴布熊猫+生活瓷器
施美景
【从业心得 价值分享】
有需求就有市场，表情包也不例外。
在大受欢迎的同时，表情包的商业价值也逐渐凸显。个人觉得表情的商业价值充分体现在——
（1）分享经济在文化传播领域的典型体现，可植入营销，利用表情传播产生广告效应是业内的普遍做法；
（2）属于文化创意产品，具有商品属性。被用户熟知和传播的表情包产品衍生出绘本插画以及各类周边衍生品，也是表情包商品属性的重要体现；
（3）表情IP的开发相比于其它形式，在传播上具有得天独厚的优势。不仅符合市场需求和用户的一个功能需要，而且与商业模式挂钩更加紧密；
（4）带动行业经济发展。
巴布熊猫+家居用品
微信搜索“巴布熊猫”下载表情包
06 写给未来
施美景Said
《巴布熊猫》系列动画片也正积极开拓海外市场，除参加海内外展会之外，还与日本、新加坡、香港、台湾、欧美等一些大国建立合作关系，之后的每一年我们都将会打造一部大熊猫电影。
巴布熊猫温暖可爱留给与会代表非常好的印象
巴布熊猫为G20与会代表专门设计一个四川主题休闲馆
我们的发展愿景是通过“熊猫+”的模式向全球做推广，打造中国熊猫第一IP城市文化名片，来向全球传播环保理念及中国的历史文化，特别是各大城市、县城的传统文化、民风民俗、旅游文化、饮食文化等。
巴布熊猫+旅游：巴布熊猫带你去游青城山！
我们立志要与合作伙伴强强联合，打造出一片新天地，从而带动相关行业的共同发展，转型升级，创造更好、更大的价值。
巴布熊猫 表情包
THE END
如果你也和我们一样热爱动漫营销，
关切中国实体经济，
可以添加我们的微信公众号：表情bang，
与我们携手一起成长!
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