你们应该说,在互联网圈子里,哪家公司“做事能力”最强。第二要说实事求是的一句话:猪场啊!

从后工厂陆云村到互联网易猪场,丁磊可能是有史以来最有钱的人,可能是最挑的,也可能是最玩的。(莎士比亚)。

09 年开两会,丁磊在严肃认真的现场说:网易要开始养猪。

哗,大手一挥,真的做出了未央猪肉。

去年吃鸡大战的时候,网易又站出来:我们要做中国最好的鸡。

然后终结者 2 立刻就跟和田飞鸡养鸡场开展合作,要养天然无污染野生鸡,看的圈子里是一愣一愣的。

这一次,网易又说要开始养狗了。

“ 造一个黑科技养狗场,大家都来认领宠物。”

好嘛,这个养狗场就放在网易最新的爆款游戏,《 明日之后 》身上。

《 明日之后 》是个末日生存类游戏,题材很新颖也很小众,你要在末世里打僵尸造房子种庄园,开局一人一狗,材料全靠采,装备自己造。

要说会玩,也是程序员会玩,本来明日之后游戏里,狗也就是个宠物,帮你看家背包就完事了,结果猪场程序员开了个脑洞:现代人那么孤独,能不能让他们在游戏里黑科技撸狗,实现现实狗与人的互动?

他们就真做了个和狗互动的界面,放在游戏预下载阶段之前,让大家创立角色的时候就能开始玩狗,并且,加以 geek 的执念,用语音识别技术做指令翻译——你可以为狗狗的动作,比如撒尿,打滚设置语音指令,只要你喊出这句话,指令转换被识别,游戏中的狗就能按你的指令做动作。

举个栗子,小二把狗狗取名叫火锅,设置个指令叫 “ 差评君最帅 ”,大喊一声过后,火锅立刻就会跑来差评君身边尿尿表示不屑。。。

( 不要问我为什么把人物 ID 设置成差评君 )

按理说,这也就是个趣味功能,无伤大雅的小玩笑,没想到 31 号明日之后预下载开启,配合养狗功能上线,产品数据开始爆炸。

31 号当晚,明日之后就直接登上苹果免费榜第一位,而此时,距离游戏正式开服还有两天。

1 号白天游戏还是没开服,明日之后却拿下 IOS 热搜第一 + 下载第一的逆天成绩。

当天小二逛贴吧刷微博看到最常见的评论是 “ 明日之后啥时候开?”

简单来说一句话:我还没发力呢,怎么大家都倒下了?

这事简直超出了小二纵横游戏圈多年的认知,感情《 明日之后 》是只锦鲤,下载就能得好运?

到了 2 号《 明日之后 》公测那天,苹果才给了一个推荐位,上面写了四个字,时下热门——一副不情不愿的样子。

小二稍微研究了一下,《 明日之后 》这波 “ 未上先火 ” 的操作,和他们上线前主打的 “ 网易黑科技养狗 ” 概念逃不开关系。

31 号游戏预下载一开启,不少 KOL 就开始围绕着狗做文章,比如大家喜闻乐见的使徒子老师,就发起了网易黑科技撸狗话题。著名鬼畜翻唱 UP 主哦漏 QAQ,也给粉丝们带来了四小天狗的恶搞翻唱。

接下来,满微博的 KOL 都在《 明日之后 》玩狗。原来是主播、吴织、中国 BOY、马甲、大锅、草图君,只要排的上号的,那天晚上都发了狗视频的微博,KOL 好朋友之间还互相调侃 “ 你是狗?你才是狗!汪汪汪 ”。

知名专业解说黄旭东( 毒奶色 )就发了一波自家的黑背 “ 大师兄 ” ,视频中的他语音发了一句 “ 网恋吗?” ,结果就看见 “ 大师兄 ” 变成了一条舔狗,抓着他就是一通狂舔。网友纷纷表示,这次怎么又是儒雅随和的孙笑川同学来背锅呢?

还有搞笑博主 “ 博露齿一笑 ” 竟然在游戏中使用了六门方言,测试了狗狗的语音指令识别度,而狗狗竟然完全可以听懂并作出相应的动作,看来网易这波撸狗的语音识别技术还是很扎实的。

群众的力量总是无穷尽的,在 KOL 们的带动下,QQ 群、微信群、QQ 空间,小二自己的 QQ 群里都见着三四个黑科技玩狗成瘾的少年,跟拍抖音似的玩的不亦乐乎。

据小二观察,流传最多的玩狗小视频,多是恶搞好友,把自己朋友的名字设置成狗,语音指挥他们东奔西走。

比如小二有个朋友把老板的名字设置成狗,然后大喊我要加薪,狗狗频频点头。小二为这种作死的勇气甘拜下风。也有个别网友发现 “ 撸狗新大陆 ”,锁定人物朝向,再指挥狗狗作出指令,就会出现以下 “ 菊花伤 ” 的销魂画面。

这种私密社群下的高自由恶搞传播,因为其低门槛易于模仿,参与简单( 从录音教程到拍视频分享,网易程序员做的极其细致,基本走一遍你就会玩狗 ),以及大 V 引导下的模因效应,很容易就刷屏了。

刷屏背后,小二还是非常佩服网易对营销套路的熟稔,以及对玩家心理的考量。

据说《 明日之后 》在开测之前,就已经拥有了 1500 万的预约用户,这么一大批种子用户通过趣味简单的撸狗玩法,恶搞老板朋友亲戚,借以熟人社交链条向外扩散,为《 明日之后 》的首发打出了一记强力暴击助攻。

当然,明日之后本身游戏品质也确实过关,这几天办公室里,大家都在喊着给小破屋造屋顶、秋日森林打巨熊,灭僵尸砍树挖矿,心甘情愿成为末世民工。

办公室里游戏老司机说,这游戏本身的品质和题材,加上中国游戏市场这么尴尬的环境,火,是必然的。明日之后趣味狗视频的出现,只是加速催化了这款游戏的爆发过程。。。

大家都说 2018 年是游戏寒冬,版号监管收严,新玩法挖掘殆尽,游戏厂商寻求增长都往海外走。但用户的需求没有被消灭,大部分用户对一款游戏的留恋不过 1 到 3 个月,当老游戏已经乏味,又没有质量新游出现,这种供需关系的失衡,让中国游戏市场处于 “ 极度饥渴 ” 的状态。

这时候,有一款有意思,题材玩法又极度新颖,画面品质堪比电影的游戏出现,你说,用户能不为之兴奋欢呼吗?

《 明日之后 》和网易,还能在搞出什么幺蛾子呢?小二很是期待!

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