文字| Lily Ji

3月16日,抖音(抖音)、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App都在最近接入了算法关闭按钮,允许用户在后台用一个按钮关闭“个性化推荐”。

另外,微信、大众点评等App还列出了“个人信息收集清单”,明确告知消费者有哪些信息已经被平台方收集,并会告诉用户这些信息将被如何分发、使用。

这意味着,用户可以自行选择拒绝平台基于浏览记录,为其做出的内容推荐及个性化的广告推荐。

此项改革因应了年初发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》,要求平台必须以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况,且必须向用户提供不针对其个人特征的选项,以及便捷的关闭算法推荐服务的选项。

可以看到,虽然目前主流互联网平台都在向“合规”方向努力,但大部分 App 仍然把“个性化推荐”关闭键深埋在隐私、广告相关的设置选项中,用户往往要经过五六道繁琐的操作才能找到这个按钮,这仍然不完全符合规定的精神。

另外,尽管这个新政策提供给了用户关闭个性化广告的权利,但也有网民表示不会使用这项功能。因为无论关闭与否,平台还是会向用户推荐广告,“与其看到自己不喜欢、用不到的品牌,还不如让平台推荐给我爱看的,最起码不会太反感。”

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