靠着短视频 僵小鱼在QQ空间 打动近700万年轻用户的心

想在短视频风口下在红海中脱颖而出不是一件容易的事。

对于短视频内容生产机构而言，不仅要生产出能够抓住用户的优质IP，也要选择适合自身用户调性的平台重点运营，才能最终获得快速成长，与平台实现双赢。

抓住年轻用户 不能忽视的QQ 空间

在这方面，成功打造出人气IP“僵小鱼”的风鱼动漫颇具发言权。僵小鱼是风鱼动漫CEO徐久峰设计出的3D动漫形象，最初的设计灵感来源于徐久峰对于”上班族就像行走的僵尸”的感慨，但与传统阴森冷硬的僵尸形象不同，自带有腮红、口红、蝌蚪眉毛和黑眼圈的僵小鱼身上被增加了许多暖萌的设计。也因为这种反差萌，早期出道的僵小鱼靠着壁纸表情包就吸引了不少“姜丝”。

2016年8月，僵小鱼开始推出短视频系列。2016年11月，僵小鱼短视频入驻QQ空间，上线 5 天粉丝量超过百万，两周后粉丝数达到 200 万，打破了QQ空间自媒体号涨粉记录，并且从未缺席QQ空间影响力排行榜前三名。从QQ空间爆红后，僵小鱼逐渐开始在全平台发力，在不到一年的时间里，他们就积累了18亿播放量，并在全平台拥有超过1700万粉丝。而在僵小鱼18亿的播放量中，QQ空间就贡献了其中的45%。

尽管众所周知，QQ空间是国内排名第一的SNS社交网站。但很多短视频生产机构不清楚的是，随着QQ用户的不断迭代，QQ空间本身也正在完成从用户UGC内容转向与PGC专业内容生产并存的社交媒体的平台。

作为国内最大的 SNS社交网站 ,QQ空间流量优势巨大，且由于尚未被大多数短视频生产机构所重视，目前仍旧处于流量蓝海。更重要的是，QQ空间69%的用户在16-35岁之间,与其他社交资讯平台相比,用户更为年轻化，二,三线城市的用户在QQ空间占比较高,用户覆盖面更为广阔。

对于僵小鱼而言，拥有最多年轻用户的QQ空间正好成为助力其成长的最佳土壤，靠着反差萌和区别于真人网红的3D动漫形象，僵小鱼成功虏获众多00后和95后的心，上线至今在QQ空间累积近700万粉丝。

具有人格化的虚拟形象才能打动用户

实际上，除了平台助推。僵小鱼的成长离不开鱼爹徐久峰对于“小鱼”的用心和规划。

尽管小鱼只是一个虚拟形象，但区别于其他网红同行，比如流行的表情包和萌萌的卡通形象，僵小鱼从出生开始就是以3D动漫形象生存，在其短视频故事中，风鱼动漫采取了“三维动画+真人实拍”的形式，而这使得僵小鱼相比其他2D动漫形象更加生动立体。除此之外，徐久峰在设计僵小鱼时为其增加了许多人格化的特点，比如头顶上的鱼骨头和身上啤酒盖、象棋、骰子组成的朝珠等配饰，都有其独特的用意和故事。

在鱼爹的规划中，未来僵小鱼的拓展场景会越来越多，像真人网红一样，他会进行直播也会和粉丝互动，除此之外有关僵小鱼的网剧、游戏等IP延展内容也会逐步上线，在徐久峰看来，一个好的IP实际上需要经过很多年的积累和养成，爆款反而容易没有积淀，他希望僵小鱼能够稳步长大，逐渐成为有影响力的经典IP。