荔枝FM改名为荔枝，专注语音互动平台是要“撒币”？

智慧| CJ

池东东10日今天宣布，里奇将在北京举行品牌战略升级发布会，将“荔枝FM”更名为“荔枝”。此次升级除了更改品牌名称外，还包括发布新的标志和吉祥物。

据荔枝CEO赖奕龙说，“荔枝FM”的名称变为“荔枝”，这不仅仅意味着单纯的名称变更，更重要的是，荔枝想做的已经不仅仅是网络电台，如今的荔枝，开通语音直播后，直播室里每天有7000多万公屏聊天，3000万+月活用户，一亿多个音频节目还有300万+月活主播，荔枝未来将要专注语音陪伴，给用户提供更广泛、更全面的语音互动。

2013年时，荔枝FM成立的口号是“人人都是主播”，人人都可以当网络电台的主播，到现在，荔枝的口号是“用声音在一起”，除了网络电台和语音直播之外，荔枝想要发掘语音互动的更多可能。

对此，荔枝也做出了相关的创新，比如ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗称“颅内高潮”），因为ASMR在各大社交平台的蹿红，但是又因为ASMR需要专业的人头录音设备，当初在荔枝上制作ASMR的用户不多，为了让更多用户参与进来，荔枝创新了一套算法，能让任何设备录制的声音都变成虚拟的ASMR的声音。

这次发布会还公布了由水野学设计的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。

水野学是著名的日本青年设计师，最有名的作品是风靡全球的“熊本熊”。据水野学本人透露，设计“荔枝”新LOGO的重点有两点：第一是不能将原有的“荔枝FM”的LOGO进行大改，因为“荔枝FM”成立的四年来，其LOGO形象已经被广大用户接受，设计新LOGO的思路是让原有的LOGO更加简洁。第二是LOGO旁的英文字体的选择，英文字体不仅需要能被亚洲用户接受，同时也需要能让国外的用户看得舒服。做过了关于大量字体产生的背景研究后，选择了Bank Gothic字体。

针对“荔枝”的用户构成，93%的荔枝用户在25岁以下，64%的用户是女性用户，水野学设计了荔枝的吉祥物Teki。

此外，荔枝也请到了国内的新锐平面设计师——左佐来设计中文的荔枝字体。

结语：随着直播的风行，荔枝凭借着语音直播开发了新的商业模式，这次荔枝品牌战略升级的一系列包括LOGO和吉祥物的更新，也标志着荔枝从一开始的“网络电台”转变成了种类更加丰富的语音互动平台。