关于映客直播怎么进大秀，你需要知道这些直播是颗摇钱树，但映客的野心是整座森林

2017年春天，中国有2.4亿人拿着手机看直播。

这个数字几乎是中国最新一次人口统计里，15岁到30岁这个年龄段最富有冲动的人群的总数目。作为这个时代最新崛起、最摧枯拉朽的新娱乐样式，直播令数以亿计的新一代中国青年为之疯狂。

这一年的第一个季度，中国最大的独立直播平台映客，获得了超过2.4亿人民币的净利润，这是一家刚刚创立两年的创业公司，所能创造的最惊人的财富传奇之一。

让用户和资本市场为之着迷的直播平台，自己又在为什么着迷？

映客在为新一代的娱乐IP着迷。这家公司拿出了相当于第一季度的全部净利润，打造了一场长达一个多月的直播选秀——2017映客先生。

11月26日，这场巨资打造的超级大秀，迎来了最后冲刺。映客把决战现场放在了北京奥运场馆之一的水立方，这个国家兴盛繁荣的时代地标。邓紫棋、李荣浩……令人惊叹的全明星阵容，为此前仍只在直播平台上活跃的一众“映客先生”加冕。

为什么办个直播选秀，要惊动半个娱乐圈？——因为这是直播，但不止是直播

和数月前的樱花女神盛典一样，当晚的映客先生星光夜盛典，同样拿出了一份令人目眩的全明星阵容名单。以铁肺唱功和洒脱个性引发全民热潮的邓紫棋，以深情曲风和低调风格令粉丝痴迷的李荣浩，同为选秀出身话题霸榜的全能王子魏晨……担纲主持的，则是以中国好舌头著称的顶级综艺主持华少和来自宝岛台湾的现象级综艺咖“hold住姐”谢依霖。

今天的中国科技公司，请个明星已经不是什么新闻了。从最早科技公司请个仓老师都能引起全网围观，到现在各个大一点的科技公司，到了年终办场晚会或者盛典，请几个明星来站台背书，已经司空见惯。

但像映客这样一请就是半个娱乐圈，来的都是一线咖位，一年还能接力办好几次的，的确也不多见。这背后，反映的是映客和娱乐圈的关系之密切，这家公司的商业模式天生与造星、明星有着牢不可分的关联势能。此前我是歌手的决赛直播、马东率领的奇葩天团等都选择了将映客作为自己的直播阵地，或许也能以管窥豹。

毕竟，出得起钱的公司不少，但舍得这样花钱的，不可能只是为了一个噱头，必然有着商业和生意的考量。而另一方面，你也得有这样纵横娱乐圈的号召力，才能做得了这样规模的东家。

毫无疑问的是，映客先生要办的，还是一场带着浓烈直播色彩的娱乐选秀。最终脱颖而出的映客先生，从近4万名男性主播里一路过关斩将而来，几乎在中国每个已经小有名气或者渴望自我升级的男主播都悉数参战，最终，将近6亿次观看，超过130亿次点亮，相当于每个中国人都点亮了十次——是最直接、真实、有效的用户用脚投票，把这个时代最有颜值、最有才华和最有气场的男主播，送上了映客先生的加冕舞台。

这样的映客先生，是小心心走起来、小礼物刷起来的直播时代“全民男神”。相比起传统的演播室和电视选秀，映客先生称得上是我们这个时代的“人民选择奖”，在广泛、真实地代表一代年轻人的喜好和热爱这一点上，或许只有2005年最巅峰期那一届现象级的超女选秀可以与之相较。

所以不难理解，映客为什么不仅仅满足于选出最优秀的“映客先生”，而是而要请来这么多一线巨星，来共同见证这场直播选秀。这些“映客先生”和“樱花女神”，不仅仅是直播平台的胜利者，更有机会成为正在到来的新娱乐时代的头部标签。

当这些尚显青涩的年轻人，和邓紫棋、李荣浩等巨星同台的时候，他们已经以一种不可逆转的形象，开启了和之前所有娱乐传奇同台的新征程。而平台的助力，让这股娱乐势力的崛起，成为了一场科技圈和娱乐圈的共谋。

时代已经塑造了新的娱乐样式，人民需要新一代的娱乐偶像。不管你喜不喜欢，新的偶像都将带着新一代的审美登场，就像MC天佑或者映客二姐那样。

为什么守着摇钱树，却要豪赌新娱乐？——从直播到娱乐，是千亿级和万亿级市场的区别

不同于那些仍在烧钱，把2VC当成续命任务的创业公司，映客已经是一个盈利量级比肩巨头的幸运儿。2016年盈利近5亿，2017年第一季度就盈利超过去年一半。

映客已经成功收割了直播时代的第一批红利。在后厂村来信之前的文章里，我们已经观察过直播作为一种商业模式的强大吸金能力——映客的成功，对创业者最大的贡献在于，创造了一种仅次于游戏的强大的用户付费模式，YY、陌陌等许多其他领域玩家，同样依靠直播创造了新的财富传奇。

为什么明明已经牢牢占领了直播这颗超级摇钱树，映客仍然如此执着于打造新IP，豪赌新娱乐的战略？

根据瑞信的预测，2017年中国直播市场的总规模将达到50亿美金，相当于半个移动游戏市场的大小。在这个三四百亿人民币的盘子里，映客、YY和陌陌等第一阵营选手，将占到一半以上的体量。

尽管直播市场仍然保持着高速增长，但对于映客这样的头部公司而言，仍然有必要为未来3~5年甚至更长远的营收增长打足根基。

而根据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，中国娱乐产业在今年市场规模将超过5000亿，其中包括剧集与综艺、电影、现场娱乐等细分领域，市场盘子都超过了整体直播市场规模，而中国网民旺盛的内容消费需求仍然在高速增长，按照15%的年均增长率保守估计，在5年之后，娱乐业将成为一个万亿级的超级大市场。

而一个能够同时覆盖整个娱乐产业的高地，就是顶级娱乐IP。一个顶级IP，同时具备在游戏、剧集、电影和综艺市场的超强势能和穿透力，盗墓笔记可以同时在游戏授权、连续剧、电影市场和艺人打造上获得超高回报，一组明星IP同样可以同时为整个娱乐产业各个环节赋能提升。

IP成则王朝立。依据自身已经拥有的超强直播资源和造星能力，映客从直播走向新娱乐，是一个必然的选择。

如果说直播是映客的摇钱树，而整个娱乐产业，才是映客真正瞄准的那片广阔森林。

为什么直播平台的下一战是娱乐，不是社交？——让社交的归社交，让娱乐的归娱乐

焦虑始终伴随着每一个创业者。对于直播平台而言，此前已经有过许多不同的直播以外的尝试。微博和陌陌通过社交切入直播快速赢得回报的故事，已经令业界开始思考：直播和社交会不会最终变得越来越像，最终殊途同归？

但事实上，映客、花椒等各大直播平台都曾在社交上发力，最终社交属性的增强，也只是补足了直播的生态；而从社交平台切入直播的微博和陌陌，在经历了早期的高速增长红利之后，也尚未对YY和映客这样的独立直播平台的地位形成真正意义上的挑战和颠覆。

最新的战况是，社交出身的陌陌，最终选择了向视频社交进军，而独立直播平台的老大映客，则宣布了新娱乐战略。

让社交的归社交，让娱乐的归娱乐。直播也好，社交也好，都只是科技创造的一个工具，而所有的工具，都将最终服务于人的需求——而娱乐、消费、工作这些，才是人性里更持久的需求源泉。

从这一点上说，从直播之王到娱乐之王，这不仅是市场规模的切换，更是一个阶段性红利到百年基业的转身。

颜值和直播，哪个才是映客真正的灵魂？——最浅薄，也最深刻，愉悦人心是永恒的生意

在各个娱乐平台里，映客是一个颇为有趣的存在。通常而言，作为一个行业的老大，通常容易变得面目模糊，以吸引、或者说不冒犯更广泛用户的喜好。

但映客身上的标签一直是鲜明的。年轻，美貌，可爱，就像所有人心中梦想的女子。

所以一直以来，不同于传统的秀场直播和游戏直播，映客被称为直播界的“颜值担当”。在早期接受媒体采访时，关于映客创始人奉佑生甚至有有一句经典名言，平台上的主播一定要“好看”。

我以为，大胆地承认“好看”的价值，是我们这个时代最深刻的真诚之一。外貌协会也好，颜值控也好，这些流行词不仅仅是戏谑，反映了一个开放、自由的社会里，人们最真实的基础喜好。对好看的追逐，是审美的起点。而基于“美”这件事，可以创造出一个巨大的市场。

毕竟，真善美，一个美字，向上可以长出美学，向外可以生长出娱乐、美妆甚至服装、品牌等“颜值经济”。

从这个点回头看，映客主导的“颜值”直播，是个很值得重新思考的概念。颜值和直播，到底哪个才是映客这家公司的灵魂所在？

如果我们承认，直播作为一项技术和工具，最终要服务于人性的需求。那么直播应当为人性服务，而颜值直播里，直播是服务于“颜值”，或者说人们渴望“美”的需求的工具。而“审美”这件事，才是映客真正的灵魂。

从樱花女神，到映客先生，从直播之王到剑指新娱乐战略，我们应该庆幸，像映客这样的开创者和行业领导者，意识到了“美”这件事，更深刻、更基础也更广泛的价值。

反正，你长得这么好看，说什么都对呀。

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