【拳头十周年】游戏这一年：拳头为再战十年做了十款新品，结果却慌得一批

你好，我是X博士。

回顾2021年，可以说是拳头最忙的一年。年初LOL哺乳美服上线，年底试水独立，动漫，哺乳，国服公考可以说是全球IP对LOL影响力的扩大。

尤其是年末的《双城之战》强大的播放量、好评以及联动活动带来的热度都似乎宣示着LOL渴望在IP上再突破的决心。

但X博士发现，拳头今年的组合拳远没有打出该有的力道，推出的几款单机作品虽受到了一定程度的好评，可基本都太过小众，别说提升影响力，就连一丁点水花都没激起。

这下就该轮到拳头慌了。

划重点一：拳头放下身段做手游 但可惜为时已晚

拳头要凉了么？显然这并不成立。

在X博士看来，按照现如今的IP影响力LOL仍是MOBA、电竞、乃至网游界的扛把子，起码未来5年内，都不太可能从神坛上跌落。

那为什么说“拳头慌了”？

或许是由于“电竞领袖”的光环加持，拳头在IP影响力上一直都有着一种极端的自信，曾经腾讯曾邀请拳头一起搞手游拓宽一下市场，顺便赚波大的。但却反被嫌弃，怕“污了”LOL这个品牌。

可随着后来移动平台份额大幅扩张，LOL核心用户也逐渐步入中年，拳头才在“十周年”的节点上意识到IP扩张的重要性。

于是从2020年到2021年这两年间，拳头光速推出衍生产品，并且让LOL这一IP覆盖几乎所有的品类。仔细数一下，这两年拳头光是LOL的衍生作品就推出了7款，再加上几个已经公布但还没上线的游戏，少说也不下10个。

但请你仔细思考一下，除了手游版LOL和云顶之弈，你还记得什么？

在尝试的单机领域中，就算是表现最好的“破败王”也只是一个峰值在一万左右的小品游戏。

这些都不是最致命的，让拳头最难接受的，其实是它在自己的MOBA主场被那些它的模仿者给“干碎了”，也就是一直以来都被拳头“看不起”的MOBA手游领域。

自2020年年末《英雄联盟手游》上线亚洲、东南亚地区开始，除了刚测试时短暂的爆发，后续均未能体现出大IP的统治力，后续的美服也基本没有什么起色。

据数据网站显示，如今的LOL手游在美服游戏排行免费榜第378、畅销榜第138，这数据绝对称不上好看。东南亚地区倒是稍好一些，基本维持在100位前后，算是勉强过得下去。

可这数据拿去跟同样是moba的《无尽对决》相比，简直就是被按在地上摩擦，迄今为止《无尽对决》都是东南亚乃至海外地区moba手游的领军人物，其在东南亚的榜单数据自始至终都维持在前列，能与其一战的只有《原神》。

关键是，《无尽对决》还是一款实锤抄袭《王者荣耀》的游戏，被自己的“徒子徒孙”按在地上爆杀，怎么想都有些来气。

在国内市场上《英雄联盟手游》倒还算混得不错，但总归来说它还是太晚了，在手游MOBA早已变成红海的时候，即便LOL这也的大IP下场，也依旧拿不出端游那份超规格的统治力了。

因此它无论如何也都只能扮演在后方追赶的角色，只要头牌稳坐江山，它便始终没有机会。

而《英雄联盟手游》恰恰是被拳头看重的“下个十年”，在移动端领域的失利，致使拳头无法安心“吃老本”，它必须在LOL端游建立的王朝崩塌之前诞下龙子，续起“拳头王朝”的命脉才行。

划重点二：2021年手牌清空的拳头究竟还剩下什么？

其实拳头在近些年做出的IP拓展并非全部失败，KDA女团和影视剧等“不务正业”的方面拳头就转型的相当成功。

无论是为KDA女团量身定做新英雄还是9000万美元拍动画，也都能看出拳头想打造游戏外LOL宇宙的决心。只是就目前来说动画剧集、短片所能讲述的故事屈指可数，尽管LOL可以借由自己的英雄世界观打造一个“LOL复联”，但需要铺垫的部分还是太多，短期内不太可能实现。

加上《双城之战》的制作周期大约在3年左右，按照这个速度下来，拳头也并不具备漫威、DC那样的超英底蕴，想要真正用这种形式把故事讲完更是不太现实。

更麻烦的是，与那些可以在游戏里详细讲述剧情的游戏不同，LOL是一款几乎讲不了故事的竞技游戏，玩家对LOL的回忆大多也并非是它的故事，而是“网吧五连坐”。

这导致大多数玩家并不清楚各个英雄的具体背景，只有少数知名兄弟、姐妹、情侣之类八卦消息会比较热门，重要的暗裔、恶魔、神灵、暗影以及地区混战的大环境背景则鲜为人知。

于是拳头就必须有一款能像“魔兽”那样撑起整个世界观的大型作品，而且这个作品还得是一个能讲故事的类型，也就是MMO。

只不过，现如今的游戏市场早已不是大型网游的天下，就连《魔兽世界》也随着暴雪的衰落逐渐失去热度。近年里这一品类诞生的作品也实属寥寥，X博士也很难保证这一品类在当下还能带来多大的影响。

细数十周年后拳头公布的衍生作品，对标炉石的LOR、对标CSGO的瓦罗兰特、自走棋云顶以及各种探索独立市场的小众作品，除了云顶这个成功帮LOL客户端续命的项目有所成绩之外，其他的都是拿钱砸名气，效果并不明显。

而如今拳头手里还剩下的，仅有爆氪的电竞经理、超小众的LOL格斗以及一款开发中的大型MMO，而这三张牌中就只有这款MMO分量最重，是能帮助拳头再续十年的底牌。

眼下，拳头在十周年亮出的手牌已经几乎尽数打完，说剩下的几张也会在今年陆续放出，若是这些作品都没能起到相应的效果，那或许拳头就必须依靠着它“电竞一哥”的影响力再撑十年了。

课后总结：

以资历来看，目前拳头仍是一个仅有十余年历史的年轻公司，手握世界级IP、坐拥电竞领军人的席位、背靠腾讯这棵大树，无论其中哪一样都足够让他在未来一段时间里过得滋润。

但它也是时候为未来考虑一下了，就像他们一直追逐的目标暴雪，也拥有着暗黑、魔兽、星际等多个世界级IP。拳头若是想要走向更高的殿堂，那它势必要拿出能够与LOL平起平坐的新IP才行了。