【疯狂猜图四个字品牌】万事达换了新LOGO，连品牌名都给省去了

万事达卡变成了自己的标志，是简化繁杂的最高境界。以前，标志上的“万事达卡”直接被抛弃。

但营销君不得不承认，即使没有了名字，大家还是一眼就把万事达给认出来了。

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万事达不需要文字

从1968年诞生以来，万事达其实已经对LOGO进行了多次调整了。但每次调整，红色与橙色相交的色块依然存在。

在营销君的印象中，万事达将“Master Card”写在圆圈上的持续时间最久，将字母从圆圈里移出来也是近两年的事情。当时还因为设计新LOGO花了800万，在网络上引起轩然大波。

经过这么多年的品牌建造，两个颜色艳丽的圆圈比“Master Card”更具符号化特征，消费者光是看到看到红色与橙色相交的圆圈，就能条件反射地认出这是哪个品牌。另外，移动支付逐渐便利，很少还会有人在购物的时候选择刷卡支付，万事达再强调“Card”也显得有点多余。

万事达在2016年更换的那次LOGO，就是为了适应数字化，一再简化LOGO，也有助于优化品牌形象。如今再次简化LOGO，当然也不是没有原因的。据业内人士分析称，万事达之所以这样做，是因为不想让世人就认为它只是一个信用卡品牌，而是一个以金融为卖点的科技品牌。更换LOGO只是外在现象，真实原因还是企业的战略调整和品牌升级需要。

如今，万事达也进入了一个精英品牌的行列，这些品牌的代表不是名字，而是符号图案。

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LOGO的符号化

营销君曾经玩过一个很火的手机游戏，叫“疯狂猜图”，里面涉及到很多品牌的LOGO，但是只以颜色搭配的形式呈现，让玩家猜测这是什么品牌。万事达最新的这个LOGO，就很有“疯狂猜图”的那种风格。

为什么人们光是看到图案就能联系到品牌？因为这些品牌具有足够的影响力，让它们的LOGO成为了代表品牌的符号。

看到被咬了一口的苹果图案，你会立即联想到苹果公司；看到一个勾，你会马上知道这是耐克；看到一个人骑在马上，你意识到这也许是POLO。

当然也不是所有的品牌都会选择用图案来当LOGO，如果没有足够的影响力或者图案设计很独特，一般人是很难记住一个图案LOGO的。品牌名字比图案更直观，消费者如果看到图案想不起品牌名字，看到以名字为设计元素的LOGO也会想起来。这也就是可口可乐、阿迪达斯等知名的品牌，即使过了这么多年，依然以名字为品牌LOGO的原因。

无论是图案还是文字，它们都有一个共同的特点，那就是符号化。那么，这些符号化的LOGO都具有什么特点呢？

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记忆点和可识别性

好的LOGO，是具有充分的可记忆点的。营销君曾经看过一套有趣的图，虽然没有完全展示出品牌的LOGO，可你就是知道它代表的是什么：

怎么样？你是不是一眼就看出来了这是麦当劳、三星和可口可乐？因为这三个品牌的LOGO具有独特的记忆点，让你即使看到其中一个笔画，也能马上联想出来LOGO的样子，万事达的两个圈也是如此。

除了记忆点外，LOGO的可识别性也很重要。卖电脑的惠普，将自己的LOGO改成了四条斜线，乍一看都无法识别这个新LOGO到底代表着哪个品牌。营销君的朋友第一次看到惠普新LOGO的时候，愣是不知道这是什么电脑，一经提醒才认出“HP”两个字母。

也就是说，一个成功的LOGO，不只讲究表观好看，重要的是结合品牌理念，能够让人有记忆点以及可识别性。

万事达这次之所以会换LOGO，就和它们接下来的品牌发展方向息息相关，它们希望自己红橙相交的圆圈能发挥作用，加入到那些不靠名字就能被识别的品牌行列中去，成为真正意义上的金融科技品牌。