[香肠派对怎么推广新模式]香肠派对怎么下

《香肠派对》（Sausage Man) 是国内知名游戏公司心动网络旗下的一款主打多人竞技模式的生存射击类游戏，TapTap 国内站下载量已经超过1.2亿，TapTap 海外站下载量超过650万。 自2017年在国内上线以来长期位居 TapTap 热门榜。

今年6月，《香肠派对》先行选取东南亚部分地区测试上线，紧接着将“战场”拓展至东南亚全境。在新市场游戏发行时，心动网络选择汇聚广泛游戏用户、具有全球影响力的 TikTok 作为主要阵地之一，在 TikTok For Business 以及官方代理商 Jolifess Inc 九飞（以下简称Jolifess）的协助下，创新打造“双主线”的品牌挑战赛形式，用两种创意互动同时“圈粉”核心玩家和泛娱乐玩家，再配合 TikTok 王牌资源位提升曝光，扩大品牌认知的同时拉动新游下载量。

2020年东南亚移动游戏市场增速超30%，成为全球增长最快的移动游戏市场。即便是生存射击类主流游戏，在东南亚地区也面临激烈竞争。《香肠派对》首次登陆东南亚市场目标也十分明确：

• 短时间内迅速获取东南亚地区核心玩家和泛娱乐用户的关注。
• 有效提升品牌知名度，助推游戏下载。

考虑到 TikTok 平台欢乐、多元的调性吸引了大量的游戏玩家，心动网络通过与游戏风格和 TikTok 平台调性统一的品牌挑战赛的打造，将《香肠派对》强势引入东南亚市场，其主要策略为：

• 降低参与门槛：明确创意和玩法，核心玩家和泛娱乐用户都可以参加挑战，提高用户参与度和互动率。
• 提高产品曝光：在各资源位融入游戏元素或游戏场景，帮助用户直观了解产品及品牌。
• 加强引流转化：活动及资源页面一键跳转品牌主页，用户可自行浏览或下载转化。

“双主线”创意玩法，降低挑战赛参与门槛

不同于大多数品牌挑战赛通过单一互动方式邀请激活用户参与。心动网络在#SausageMan#挑战赛中针对核心游戏玩家和泛娱乐的用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合《香肠派对》诙谐搞怪游戏风格的互动形式。

与游戏角色共舞：邀请泛娱乐用户与游戏中的经典人物形象进行舞蹈合拍，在用户充分发挥表演创意的同时，提升游戏 IP 的辨识度，让游戏形象深入人心。

游戏实战录屏：面向游戏的核心玩家，分享游戏对战玩法更易引起主动安利，刺激新用户进行游戏下载。

快节奏魔性音乐，本地化改编深入目标人群

音乐是 TikTok 内容创意关键的一个要素，经过对东南亚地区的平台热门内容进行了深入研究，TikTok For Business 的官方代理商 Jolifess 发现本地用户偏爱搞笑类的歌舞创意内容配合快节奏的音乐。最终，心动网络将一首深受国内玩家喜爱的歌曲《你打不过我吧》进行了本地化改编，搭配舞蹈类互动方式，受到了东南亚用户积极反馈，有效拉高视频的完播率和互动率。

头腰尾梯度投放，触达更广泛目标人群

为了更好的在东南亚进行营销本地化，心动网络成功与 TikTok Creator Marketplace 等多个渠道合作，邀请近百位不同垂类背景和粉丝量级的海外创作者进行合作，通过头部和腰尾部创作者全方位影响力，广泛触达了游戏爱好者和泛娱乐圈层的用户群体，激发原生裂变式传播。

Angelloweee 马来西亚颜值达人

以舞蹈表演和生活内容为主，她的原生合拍舞蹈活泼有趣，获得超过40W 观看量。

Jerick Barrera 菲律宾的运动&剧情搞笑类达人

他有趣搞笑的舞蹈合拍演绎，让视频收获超过5%的用户互动率。

feelingrock191 泰国游戏垂类达人

他搞笑风格的游戏解说配合实战录屏，吸引了游戏玩家的关注，收获了超过20万的播放量。

心动网络市场部投放负责人徐鹏表示:" 我们首次与 TikTok For Business 团队进行合作，借助 TikTok 平台在东南亚市场的影响力，快速打响《香肠派对》的品牌知名度，双主线的受众互动方式、爆款音乐本土化等做法有效带动了《香肠派对》的下载量增长。非常感谢平台团队对我们的支持，未来期待更多合作。"

TikTok For Business 和 Jolifess 共同助力《香肠派对》东南亚营销，针对其从策略制定到击破营销痛点等问题提供全面支持，不仅触达核心游戏玩家和泛娱乐的用户两大目标人群，也取得了现象级互动量和品牌曝光，有效助推游戏下载。希望《香肠派对》的成功经验为更多游戏厂商带来启发。期待在 TikTok 这一全球玩家新阵地，见到更多中国游戏的身影，为全球用户带来创意满满的互动新体验。