如何看待华为剥离荣耀业务 华为为什么出售荣耀 华为荣耀卖给谁了

11月10日，多家媒体爆出华为打包出售所有荣耀手机的消息。11月17日，华为回应销售荣耀手机。华为表示，这样做是为了在产业链中自救。一些人质疑华为这样做是为了逃避美国的制裁。毕竟独立后的荣耀手机不再受美国禁令限制。如何看待华为剥离荣耀业务？华为为什么卖荣耀？华为荣耀卖给谁了？下面我们就用信息工场的边肖来看看吧~

如何看待华为剥离荣耀业务

11月10日下午，多家媒体爆料称，华为计划对荣耀手机业务进行整体打包出售，将覆盖几乎所有荣耀业务资产，包括品牌、R&D能力和供应链管理。到时候很多华为管理层空都会沦落到新公司。华为消费业务首席运营官万标、荣耀总裁赵明和华为产品线副总裁方菲很可能出现在新公司的管理团队中。

氪36表示，交易价格约为1000亿元人民币，基于去年60亿元人民币的荣耀利润，16倍PE，收购方包括神州数码、三家国有机构、TCL等公司组成的小股东阵营。该报称，由多个渠道组成的深圳孟醒信息技术合伙企业将成为收购方之一。

华为是全球领先的信息和通信基础设施及智能终端提供商。华为手机是国产手机的一线品牌，荣耀是其子品牌。明星企业密切关注，剥离子品牌的大事件会吸引各方吃瓜。11月11日，“36氪”消息爆出后，相关舆论高涨。在此之前，市场上也有类似的零星传言

如果华为卖荣耀，目的是什么？这是一个核心问题，可以为其他问题提供参考。

目前，舆论中提到的两种观点都落在“奇普”和IOT身上。目前，华为手机芯片可能面临断电危机，这让荣耀的手机陷入困境。卖掉荣耀或者“绕道”拿到芯片，让荣耀的手机业务能够正常运营。2020年，荣耀推出全新的“两级火箭”战略，全面推出“中国智能手机市场第一品牌，智慧全场景第一品牌”。可见荣耀的战略定位之一是鸿蒙体系的载体。如果家电厂商加入鸿蒙，将极大地推动IOT建设的进程，提升华为的物联网建设。

也有一些观点认为华为手机和荣耀手机的部分产品重叠，存在竞争关系，子品牌被剥离。一方面产品定位可以重组，华为重在高端旗舰，荣耀重在性价比；另一方面，包装销售荣耀华为可以拿到一大笔钱为集团研发输血。

荣耀能独立行走吗？

据媒体报道，如果荣耀自主走出去，品牌、R&D能力、供应链管理都将打包，华为、荣耀管理、8000名员工将紧随其后。从这种情况来看，荣耀也可能是熟悉的味道。

另一方面，荣耀在市场上占据了一席之地。根据第三方研究公司GFK的数据，荣耀在中国的整体市场份额在2019年达到13%，成为第四个增长第二的手机品牌。想想卖商标授权的“知名品牌”质量问题，消费者都不买。可见产品和服务不够，靠大树没用。所以，即使荣耀的一些成绩是因为“小华为”光环的作用，但市场已经证明它还是可以发挥的。

华为为什么卖荣耀

第一，子公司不赚钱

我们刚才提到，仅2019年，荣耀就带来了60多亿元。同时，荣耀手机和华为手机针对不同的消费群体。华为手机主要以P系列和MATE系列为主，主要定位为商务旗舰手机，线下销售。荣耀是专为网络市场设计的子品牌，主要定位为年轻好用。为了满足因经济实力差而渴望好产品的年轻人的需求，荣耀确实做到了这一点。在华为发展不受美国限制之前，荣耀的现场销售异常火爆。所以不赚钱不是华为卖荣耀的主要原因。

第二，华为缺钱

虽然华为最近被各种国际政策打压。但华为2019年仍实现全球营收8588亿元，净利润627亿元。不缺钱的华为会像荣耀一样卖摇钱树吗？所以说缺钱是不可能的。

第三，开拓新的发展方向

华为的主营业务在通信领域，包括无线电、微电子和通信。与此同时，华为收购并设置了新的部件，市场上已经有了很多新的服务，比如企业路由器、消费电子、华为云服务，甚至precision 空调谐。华为在开展这些业务时，并不使用其他品牌，而是一直使用华为的主品牌。那为什么现在需要通过分家的荣耀去发展新的业务呢？显然，这也是不可能的。

第四，缺乏核心

随着华为品牌价值的凸显和西方国家对华为的制裁，华为的品牌价值在中国乃至世界都得到了认可。2019年，仅华为在中国的手机出货量就达到1.42亿部，而华为在世界市场的出货量排名世界第二，达到2.406亿部。全球市场份额达到17.6%，超过苹果，仅次于三星。据信，如果没有西方国家对华为的制裁，华为的手机销量很可能在2020年超过三星。但随着美国的制裁，设计出来的芯片无人问津，不仅暴露了中国“缺核”的心病，也极大地让华为意识到要重视产业链的向下延伸。

华为销售荣耀终于跌了。

今天，多家企业在《深圳特区日报》上发表联合声明。深圳智信新信息科技有限公司已与华为投资控股有限公司签署收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣公司的任何股份。

深圳市智信新信息技术有限公司由深圳市智慧城市科技发展集团与尹田通信有限公司、苏宁易购集团有限公司、北京宋濂科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡化通信科技有限公司、深圳市吉顺通投资有限公司、河南祥志音健康科技有限公司、福建瑞联心有科技有限公司、内蒙古英富特通信科技有限公司等30多家荣耀代理商和经销商共同投资组建

声明指出，此次收购不仅是荣耀相关产业链发起的自助和市场化投资，也是消费者、渠道、供应商、合作伙伴和员工利益的最大化；也是产业互补，所有股东都会全力支持新荣，让新荣在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面吸收各方优势，更高效地参与市场竞争。

声明还表示，所有权的变更不会影响荣耀发展的方向，荣耀高管和团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺，未来只享受投资的财务回报，在业务方面遵循市场导向的公平交易原则，享受与其他经销商和代理商相同的机会。

该声明没有披露收购的具体价格。此前，据路透社和氪星36的媒体报道，荣耀的售价是按照19年60亿元利润，16倍PE来计算的，最终售价约为1000亿元。虎嗅报最终价格约400亿美元，约2633亿元。

不计价格，这是中国手机发展历史上最大的一次收购。巨大的交易背后，是全球出货量最高的手机厂商在苦苦求生，也是荣耀产业链的自救之举。

“不占股不参与业务”华为回应卖荣耀:产业链自救

今天，华为发布声明，整体出售荣耀业务资产。对于交付后的荣耀，华为不拥有任何股份，不参与管理和决策。声明如下:

在产业技术要素不可持续、消费业务压力巨大的艰难时期，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳智信新信息科技有限公司，以使荣耀渠道和供应商得以延续。对于交付后的荣耀，华为不拥有任何股份，不参与管理和决策。

共有30多家荣耀代理商和经销商联合发起此次收购，这也是荣耀相关产业链发起的自助行动。

华为荣耀卖给谁了？

根据天眼调查的信息，2020年9月，深圳市智信新信息技术有限公司成立。从股权渗透信息来看，最终大股东是深圳SASAC。

投稿名单包括尹田通信、北京宋濂、莆田李泰、中国邮政设备等国内有影响力的手机渠道提供商，也是荣耀渠道的老伙伴。此外还有线下店深圳顺电，电商代表苏宁易购，全国各省手机经销商。

不难理解渠道经销商全面接手荣耀。荣耀和华为分离后，缺少的不是启动资金，而是渠道和供应链的强大控制力。渠道也是荣耀独立后落户的重要法宝。

这笔交易涉及大量员工的变动，技术和渠道的转移必然是一个漫长的过程。荣耀的7000多名员工将加入新公司，华为将回购所有员工持有的股份，并有一定的补偿措施。

在高管层面，荣耀CEO赵明仍将是新公司的掌门人，共有8名华为前高管将随此笔交易离职。

距离华为的辉煌还能飞多远？

2013年12月，荣耀作为华为的子品牌正式独立。最早的荣耀也定位于互联网手机，目标自然是当时风头正劲的小米。随着华为手机攻城战，荣耀的体积也有了很大的提升。2017年，荣耀超越了曾经的“大师”小米，成为中国第一的手机品牌。2019年上半年，荣耀可以贡献华为一半的出货量。只有荣耀作为子品牌的出货才能和小米+红米抗衡。加上华为，确实是全国第一。

但诞生于华为的辉煌，也受制于华为。在过去的双十一中，老对手小米表现出了很高的性能，而过去第一在线份额的荣耀只暴露了一批物联网产品的销售数据。手机方面，连双十一降价的营销活动都没有。

荣耀留在华为，只会导致业务倒闭，慢性死亡。

一个和荣耀合作了很久的ODM厂商告诉国际文传电讯社，荣耀曾经在麒麟芯片库存紧张后削减低端机型订单，导致供应商将产能分配给其他厂商。但高通重新供应4G芯片后，荣耀前几天又追加订单。目前，上游供应商正在评估是否能够容纳新荣耀订单，这关系到新荣耀机器能否及时上市。

由于芯片短缺导致产能不足，荣耀错过了一个重要的销售节点。往年的11-12月是荣耀V系列新机发布的日子，所以荣耀必须小步快跑。

“这家公司是为了收购荣耀而成立的公司，以国有资产为主导，然后和330多个合伙人代理人一起参与。”丁道师告诉商学院记者。丁道师指出，对于消费者来说，这次合并应该没有影响，在如何使用以前的产品和如何体验服务方面也不会有重大变化。

丁道师强调，经过华为的培养，荣耀可以占据自己的位置。无论外部环境如何，荣耀都必须进行独立融资，独立预算和运营，最终独立上市。“在我看来，荣耀能走到今天，离不开华为的孵化和赋权。如果完全脱离华为，荣耀就无法继续‘荣耀’。”丁道师分析道。

三天内上涨33%的神州数码跌至极限

11月17日，神州数码开盘涨停28.22元，跌幅10.01%。截至发稿时，神州数码一直保持跌停，最新总市值185.88亿元。

为什么之前一直在不断努力崛起的数字中国，今天突然一字不差了？原因与华为今早出售荣耀有关。

11月10日，据报道，华为将出售荣耀手机的股权，包括品牌、R&D能力和供应链在内的所有资产。收购方包括神州数码、三家国有机构以及由TCL等公司组成的小股东阵营。受此消息刺激，神州数码有涨停，收盘31.68元，成交23.4亿元。在接下来的两个交易日，该股也持续上涨，三个交易日累计涨幅超过33%。

11月13日，神州数码发布股价异常波动公告，称公司、控股股东、实际控制人没有任何应披露但未披露或处于规划阶段的重大事项。当日该股收盘跌停，14日下跌2.67%。今天直接跌停开盘。

此外，TCL科技也下跌超过4.8%。