GAP召回婴幼儿T恤 召回童装业绩持续低迷

美国快时尚品牌GAP因宣布召回化学物质超标的童装而陷入舆论风暴。日前，盖普商业有限公司向国家市场监督管理局提交召回计划，召回部分进口婴幼儿t恤。

曾经深受消费者追捧的GAP，现在正处于十字路口。本月早些时候，该公司的首席执行官艺术公园(Art Park)突然被免职，涉嫌为该公司在任期内不断下滑的业绩买单，该公司剥离其旧海军品牌的计划也受到质疑。利润增长乏力，那么老牌快时尚公司GAP何去何从？

中国大陆质量黑名单GAP 2749童装上多次宣布召回

11月19日，盖普(上海)商业有限公司向国家市场监督管理局提交召回方案，召回部分进口婴幼儿t恤。根据召回计划，本次召回涉及的产品型号为293309，颜色为深蓝色，规格为100 cm以下，生产日期为2018年1月至5月，原产国为越南。根据该公司的统计，中国大陆受影响的产品总数为2749种。

根据召回计划，本次召回范围内的婴儿t恤主要存在印制在胸部的邻苯二甲酸二异壬酯含量超标等问题，长期服用可能对人体健康造成潜在风险。根据召回计划，中国大陆受影响的产品总数为2749种。对于召回范围内的产品，盖普(上海)商业有限公司将在近期在其相应门店发布召回通知，并提供退货和退款服务。

事实上，这已经不是GAP第一次在服装质量上失足了。2018年7月9日，海关总署发布了2018年6月进口工业品安全风险信息，显示盖普(上海)商业有限公司进口的10,917 GAP婴儿服装共有5批，经检测PH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、耐唾液色牢度等不合格。而且有伤害皮肤的危险。

同年8月14日，海关总署发布2018年7月进口工业品安全风险信息，显示7批GAP品牌服装存在问题，包括婴儿连帽衫、女童内衣、婴儿背心等570件产品。据天空调查，盖普商业有限公司有7次行政处罚记录，其中两次处罚的违法行为类型为“生产者、销售者在产品中掺杂掺假、假冒伪劣，或者将不合格产品冒充合格产品”。

CEO突然下台，被怀疑为无休止的业绩买单

GAP正走在十字路口。根据公司官网显示，GAP于1969年在加州成立，现已发展成为美国最大的服装公司之一，在全球拥有4000多家门店。2010年，GAP集团进入中国。最初GAP集团只有一个品牌，后来在1983年收购了香蕉共和国，十几年后推出了老海军。近年来，GAP集团还推出了mixel和男装品牌希尔城。

GAP集团的快速扩张导致其财务状况陷入困境。GAP集团在引进大量高管并采取降本措施后，依然处于迷茫状态。11月8日，GAP集团突然宣布，其CEO Art Peck将被解雇。此外，该公司还降低了今年的预期业绩，称其为“具有挑战性的季度”。短暂过渡后，阿特·派克将辞去总裁兼首席执行官一职，离开公司董事会。该公司现任非执行主席、创始人家族成员罗伯特·费舍尔(Robert Fisher)将暂时担任总裁兼首席执行官。

Art Peck在GAP工作了近15年，从2015年开始担任GAP的CEO。但在Art Peck任职期间，GAP集团的业绩并没有提升，同期销售额几乎没有变化，利润却下降了20%。截至今年2月的2018财年，公司净销售额为166亿美元，同比增长1%；净利润仅为10亿美元，甚至低于2015年的12.6亿美元。

然而，与之形成鲜明对比的是阿特·派克的工资水平。2018年，阿特·派克的工资为2100万美元，高于2017年的1550万美元和2016年的890万美元。截至11月2日第三季度，GAP集团可比销售额下降4%，而同名品牌GAP可比销售额下降7%；香蕉共和国和老海军品牌的同店销售额也是负数。

GAP集团执行副总裁兼首席财务官泰瑞斯特·斯托尔(TeriList-Stoll)在宣布阿特·佩克(Art Peck)离职的声明中表示:“这是一个具有挑战性的季度，宏观影响和缓慢的客流进一步压低了业绩，而主要品牌的产品和运营正面临挑战。”此外，GAP集团下调了2019财年的利润预测。该公司预计，与去年同期相比，第三季度同店销售额将下降4%。

GAP集团在年初发布的2018年度财报中曾表示，计划将旗下品牌Old Navy独立分拆上市，并利用店铺扩张等策略将品牌发展到100亿美元的规模。同时，缩小GAP门店规模，预计2020年完成。GAP集团首席财务官TeRist-Stoll表示，到2020年，该集团将关闭约230家专卖店，预计将节省约2.5亿至3亿美元。GAP品牌旗舰店位于纽约第五大道，日租金30万美元，今年1月正式关闭。

然而，GAP集团表示，将继续向中国和日本等亚洲市场扩张。今年4月在三亚、海口、昆明新开11家店，其中10家是Gap品牌店，1家是老海军店。截至目前，GAP集团在大中华区拥有近200家门店。数据显示，年初，在业务拆分消息的推动下，GAP集团一度升至31美元以上的高位，但此后随着业绩持续走软，股价一路下跌，年内累计下跌30%。截至11月18日，GAP报告每股17.30美元，下跌3.82%。