airbnb改名爱彼迎 中文名咋那么拗口

3月23日，Airbnb低调进入中国两年后终于给自己起了一个中文名:“Audemars Piguet”，意思是“让爱，互相问候”。Airbnb官网也标记了一个新的中文名字，给用户一种产品本地化前的亲近感。

但是中国用户普遍不太喜欢这个名字——当然，Airbnb发布新Logo的时候，也有很多人不喜欢，但是现在这个Logo到处都是。

蚂蚁短租首席执行官沈志强告诉凤凰科技，“Airbnb的本地化速度很慢，改名对中国市场的发展不会有太大帮助。相反，国内短租平台更善于取长补短。”

昨天，Airbnb CEO Brian Ceschi在复旦大学发表演讲，表示中国是Airbnb立志进入的市场，本地化转型是必须的——“Airbnb中国直接是中国公司，不是美国公司的中国站”。

Airbnb中国也是Airbnb在美国以外唯一拥有独立产品和技术团队的国家。

布莱恩认为，Airbnb需要为中国本土市场打造新的商业模式，在中国招募人员，将中国团队的数量从60个扩大到180多个，接入微信、支付宝等支付方式，并与当地政府合作，共同引导经济规范的共享。

在产品功能上，Airbnb将把“Trips”带入中国，提供“体验”、“战略”、“住宿”三大功能，让旅行者融入当地。在上海，Airbnb推出了“体验”产品，包括上海本地人才提供的10种“体验”，如走进昆曲、跟随本地艺人走遍全城等。

中国市场是任何公司都不能忽视的，但与优步不同，Airbnb进入中国是谨慎而缓慢的。官方数据显示，Airbnb在中国有8万套房，但这与它在全球的230万套房子相比，不值一提。

优步早在2013年就开始计划进入中国市场，但此后进展缓慢。2013年，在新加坡Airbnb亚太总部，一个四人团队开始布局中国市场；2014年，第一批Airbnb员工进入中国，但只有两人在北京。

终于在2015年8月，Airbnb正式宣布进驻中国；2016年11月，Airbnb中国成立。中国独立于亚太地区运营，用户信息存储在中国。

在正式宣布进入中国一年半后，Airbnb几乎没有什么大动作，只有一篇文章“曝光一个去玩的学生，他用Airbnb毁了我全家”，把它推向舆论。在昨天的讲话中，布莱恩只是回应说，这种事件可以通过身份认证和其他信用系统来防止，他将向Airbnb房东提供高达100万美元的损害赔偿。

Airbnb在本土化过程中的尴尬之一是，Airbnb在中国没有找到合适的CEO，在中国的负责人也换了好几次。国内短租100平台创始人张恒德在接受凤凰科技采访时表示，Airbnb已经请他担任中国CEO，他们需要既懂美国文化又懂中国市场的人。目前这个位置还空缺。

此外，Airbnb还面临着来自中国本土粉丝的竞争。小猪短租、蚂蚁短租、朱白家都采用了类似的模式。

Airbnb上周完成了10亿美元的融资后，其估值已达到310亿美元。但面对中国市场，Airbnb也将面临更多来自政策、语言、文化等方面的问题。