给冰箱赋予新内涵才能抓住新风口 目前是什么情况？

在继续走低价老路的同时，双11逐渐向品质转变。JD.COM大数据研究院院长刘辉指出:“过去，消费者非常注重性价比和推广。今年对质量和服务的需求巨大，甚至超出了对价格本身的认知。”

用户对质量的需求超过对价格的关注，这在双11还是第一次。这种消费转移是在冰箱市场接近饱和、库存转移增加的环境下产生的。对于冰箱品牌来说，这将是一个扭转增量不足，打开新的增长窗口的机会，这是针对高端冰箱。

消费转移，质量比便宜更重要

用户的消费观念从“量”逐渐转变为“质”，这不是一个观点。据21网调实验室分析，今年消费者对产品质量和服务的需求趋于理性消费，“中国奢侈品消费趋势指数”也给出了消费者更愿意为“质量”支付高额溢价的观点。

换挡势在必行。无论品牌是否准备好了，他们都必须接受这个事实，因为市场已经在行动了。来自JD.COM的大数据显示，11日的前30分钟，高端优质家电营业额同比增长10倍以上。截至上午10: 00，高端冰箱营业额同比增长3.5倍以上。

在高端冰箱领域，casarte打破了行业内高价低量的偏见。天猫和JD.COM渠道销量均超过1亿，全网在8K+的高端价位段独占鳌头。天猫频道的黑钛系列卖了8500多台，JD.COM频道的原石系列卖了一万多台。

体验升级，场景成为高端冰箱市场的新助力

那么，高端冰箱能给用户带来什么品质提升呢？探索这个问题，让我们回到用户需求本身。根据中国商业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景和机遇研究报告》，基于消费者需求的变化，健康和智能将成为市场最重要的痛点之一。

目前，冰箱行业在这两个方面都有很大的潜力。以今年双11获得高端第一的casarte冰箱为例，我们可以发现，她不再只是在生鲜收纳和外观上做文章，而是在深入挖掘智能厨房的价值，探索智能用餐场景和厨房审美场景的融合，现在已经取得了一定的成果。

在智能吃相方面，casarte搭建了集买、存、吃、做为一体的高端吃相。用户可以通过冰箱购买澳大利亚龙虾等全球新鲜食品，一键送货到家。食物放在冰箱里，casarte提供7天的细胞级保鲜而不损失营养，还具有全维智能杀菌净化，保证储藏空房间干净安全。在厨房美学方面，casarte实现了自由嵌入的冰箱与家居一体化。散热空减少到0cm，完全可以装柜。此外，首次采用岩石板和石头图案元素，卡萨尔特冰箱可以搭配美式和意式等不同的家居风格。