电子烟监管趋严 事件详情始末介绍！

　　新浪科技 张俊新朗科技张军

《迎风杀手》。

这是网友开玩笑给罗永浩起的外号。从锤子科技到小爷电子烟，罗永浩经历了一年的风风雨雨。不仅因为锤子科技的债务问题限制了消费，重新启动的电子烟行业也受到了严格的监管——这也是电子烟创业者风头正劲的常态。

从315晚会被点名，到美国电子烟死亡引发的恐慌，再到最近的网上禁令，再到即将出台的国标，电子烟企业经历了一次又一次的行业动荡。

“风来的快，去的也快。”一位电子烟从业者评论说，关闭在线渠道只是强监管的开始。国标出台后，电子烟企业真的将迎来生死关头。

整改并按下网络频道“尚未移除”

数据显示，中国是世界上最大的电子烟产品生产国，占市场的95%。但是，与国外相比，我国电子烟的普及率仍然较低，市场处于初级阶段。这也被许多电子烟企业视为一个巨大的机遇。

随着电子烟行业成为热门话题，关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟有助于戒烟吗？是否比传统香烟对人体的危害小？如果说这些问题还存在争议的话，那么电子烟让之前不吸烟的人开始吸烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，是一个比较普遍的现象。

比如很多电子烟品牌引入了很多新奇的口味，将自己的营销方式与音乐节等年轻人聚集的活动结合起来，从而塑造了电子烟时尚和潮流的品牌形象。一些电子烟公司还邀请名人担任代言人，拍摄宣传视频，试图吸引年轻人。

中国疾病预防控制中心烟草控制办公室研究员小林说:“中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。使用电子烟的人群以年轻人为主，15-24岁年龄组使用率最高。获取电子烟的途径现在主要是通过互联网，占45.4%。”

毫无疑问，15-24岁年龄组也包含了大量的未成年人。这也是国家烟草专卖局和国家市场监督管理局于11月1日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》的原因。

通知要求电子烟公司关闭销售网站和客户，撤回通过互联网发布的电子烟广告；并要求电商平台关闭电子烟店的下架产品。从而防止未成年人通过互联网接触和购买电子烟产品。

　　通告发布之后，悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告，表示对通告予以拥护，严防未成年人使用电子烟产品。公告发布后，约克、FLOW、薛佳、YOOZ等多家国内电子烟企业纷纷发布公告，表示支持公告，禁止未成年人使用电子烟产品。

但这几天新浪科技发现，电子烟公司只关闭了自己的官网和微信小程序的在线渠道，部分电商平台仍然可以购买电子烟产品。

这个时间点也很特别。通知是在双十一期间发出的。电子烟公司和电商平台早就在准备推广了。一旦所有店铺和产品下架，损失将是巨大的。

据新华社报道，国家烟草专卖局专卖监督管理司相关负责人介绍，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈各大电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，撤下电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监控机制，加强网络监控，全面检索互联网上与电子烟产品相关的信息。

成本不断上涨的中小玩家是“悲哀的日子”

网上禁售无疑会对很多刚刚起步、依赖网上销售的中小品牌产生更大的影响。

对于中小品牌来说，官网、微信小程序、电商平台是前期相对容易的渠道。同时，网络推广和营销也可以更快地增加品牌曝光率和客户。国家烟草专卖局和国家市场监督管理局的网络禁令剥夺了他们重要的网络营销和销售渠道。

一些规模略大的电子烟企业由于线下布局相对完善，被控制在一定范围内:约克相关人士表示，在线渠道占约克销售额的10-15%；a股上市公司金佳股份有限公司也表示，自有的foogo品牌电子烟线上渠道仅在JD.COM开设旗舰店，并采用品牌代理、横向联盟等多种线下合作模式开展线下销售，主要销量来自线下渠道。

　　不过随着线上渠道被关闭，原本就竞争异常激烈的线下渠道也将迎来成本上升等问题。然而，随着在线渠道的关闭，已经极具竞争力的离线渠道也将面临成本上升等问题。

一般来说，电子烟的线下渠道包括实体店、便利店、KTV、夜店等等。电子烟企业一方面要扩大代理团队，另一方面要支付高昂的入场费。尤其是随着电子烟企业的增多，竞争更加激烈，渠道成本越来越高。

FLOW电子烟的CEO朱曾经说过，电子烟行业的利润并没有外界想象的那么高。目前电子烟的销售渠道还是以线下为主，需要给经销商分成很大一部分利润。

博派资本合伙人李鸥最近在一个电子烟论坛上指出，电子烟品牌赚取利润的相对渠道并不多。很多电子烟都是为了争抢而开发代理，有的是三四层代理。三四线代理对于整个行业来说是一个致命的问题，会导致渠道成本高。

此外，除了网上封禁，线下渠道的监管也开始了。

国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷表示，要加强市场监管和执法力度，打击在实体店特别是中小学周边实体店向未成年人销售电子烟的行为，并予以清理和纠正。

与线上渠道相比，线下渠道系统更加复杂，对未成年人购买电子烟的监管和防范更加困难。

避免未成年人线下购买，约克采取的一些措施可以为一些电子烟企业提供参考。据约克内部人士透露，本月，约克将把人脸识别、年龄验证等技术应用于网店，不会为未成年人服务；此外，约克已经推出了具有年龄识别功能的自动售货机。新浪科技现场体验过。自动售货机将验证身份证信息和购买者信息，以判断是否向购买者出售电子烟。

但这些部署需要大量的额外成本，中小品牌难以承受。

国家标准要求所有企业“必须跨过这道坎”

其实国家烟草专卖局和国家市场监管总局的监管只是第一步，只涉及到销售过程的混乱。

生产过程中的混乱更加严重。清华大学公共卫生与技术监督课题组发布的一份报告显示，虽然中国是电子烟的第一生产国，但中国生产的优质电子烟却出口到欧美市场，山寨生产的劣质电子烟则充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制，一些企业追求短期利润，烟雾弹不合格、漏油、电池质量不合格等情况导致爆裂。

　　中国控制吸烟协会副会长支修益曾在央视节目中指出，电子烟应该纳入监管，特别是行业准入标准要尽快制定；同时要把具体成分明确标识出来，让吸电子烟的人知道里面有什么成分，在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。中国控烟协会副会长智在央视节目中指出，电子烟应纳入监管范围，特别是应尽快制定行业准入标准；同时要明确具体成分，让吸电子烟的人知道里面是什么成分，从产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。

相关部门也在这方面采取了行动。今年7月，国家卫健委表示，正在会同有关部门开展电子烟监管研究，计划通过立法对电子烟进行监管。然而，行业原本预计国家标准将于10月发布，但仍处于批准阶段。

某电子烟企业CEO告诉新浪科技，电子烟行业就像以前的网络车一样，监管部门也在适应新行业，探索合适的监管方式。他预测，国家标准不会采取一刀切的做法，可能会采用许可证制度，而且对电子烟的具体标准有详细的规定。这样就可以淘汰很多投机性和无力的中小玩家，这也是为什么一些较大的电子烟企业对国家标准和监管表示欢迎的原因。

博派资本合伙人李鸥预测，未来半年内，在业内的押注模式将很快结束，资金堆砌的电子烟企业规模估值将暴跌。此外，整个行业将开始垂直整合和合并。

结论:

网上禁售后，很多电子烟企业需要考虑未来的趋势。

国标出台在即，风口浪尖的故事即将落幕，玩家的结局也将相似:当泡沫破灭，投机者离去，强大的电子烟企业才能真正生存。