上海化妆品店 2019春季上海零售首店集结完毕百货购物中心开抢首店

据华商统计，今年一季度，幻都上海新增零售店86家，获得国际品牌第一店称号。五一前夕，上海各大商场迎来了32个一线品牌，如好事达、摩诗和NAF NAF。以零售业态第一店来说，37家服装店依然占优，13家珠宝店火爆，9家化妆品和鞋子各占优。此外，汽车城体验店和文创小商品第一店同样引人注目。

根据联商网上商业智能专栏的统计，1-4月春季第一店数量最多的前十大商场分别是:陆家嘴中心和老佛爷百货、7兴业太古汇、4 K11、4 ifc郭进中心、4九广百货、4玉兰广场、3五角场万达、3静安嘉里中心、3新世界大丸百货、3高岛屋百货。本文选取了一些今年1月至4月开业的最有特色的第一家店品牌介绍给大家。

第一零售店最热闹的行业有化妆品、服装、配饰。

一个

化妆品

第一家化妆品店竞争激烈。narciso的narciso rodriguez、MOR澳洲魅惑香水、高端抗衰老护肤品牌FILORGA专柜、MAC化妆概念店、NICOLAI Nikolai香水、swissline魅惑美学中心旗舰店、Onicest线下旗舰店、香奈儿新形象店分别落户上海环球港美龙镇伊势丹百货、新世界大丸百货、淮海中路街店、iapm、香港广场，可见化妆品品牌在选择第一家店的位置时，百货商场和购物中心依然势均力敌

百货公司仍然是化妆品的重要战场。梅陇镇的伊势丹、淮海的百盛、九广、八佰伴、新世界大丸是上海化妆品门店/柜数最多的前五大商场。以最早推出高端抗衰老护肤品牌FILORGA专柜的新世界大丸百货为例。新世界大丸有47个化妆品品牌，品牌数量在上海排名第一。2018年，新世界大丸百货化妆品销量突破3.4亿，其中香奈儿、迪奥、汤姆·福德、YSL、阿玛尼、西斯莱、雪秀等7个品牌的销量在上海百货零售业同品牌专柜中排名第一。其中婷婷新化妆品产品的首发活动时间表已经定在明年，各品牌都在争时间表，这些首发活动的造景没有任何的再现性。新世界大丸的目标是在上海打造一个品牌最多、销量最好、档次最高的化妆品商城。

商场对化妆品越来越有吸引力。来福士上海、国际金融中心、兴业太古汇、香港和恒隆广场以及iapm是上海五个最活跃的化妆品专卖店项目。

最热门的化妆品类别是香水。纳西索·罗德里格斯、莫尔·奥斯芬和尼古拉·尼古拉·芬同时进入上海。去年，许多香水和芳香疗法品牌，如达菲海豚，哈恩香水和瑞亚AERIN首次进入上海。

▲纳西索纳西索罗德里格斯香水中国第一家店——上海梅陇镇伊势丹形象来源:大众点评

资生堂来自纽约的设计师品牌首次登陆中国，以其系列产品闻名的narciso的narciso rodriguez香水于2003年诞生。古巴裔美国传奇设计师纳西索·罗德里格斯·纳西索·罗德里格斯延续了时尚设计的极简主义理念，深谙当代女性自由、独立、优雅、迷人的迷人才华，并结合纽约建筑艺术的美感，打造出这一凸显现代女性独立、性感和魅力的香水系列。

连衣裙

与百货商店和购物中心平分秋色的化妆品商店不同，上海购物中心凭借商品数量赢得了服装店的战斗，但就单个商品而言，百货商店的表现同样出色。以下是购物中心和百货商店中第一家服装店的典型案例:

购物中心营地:

UNDER ARMOUR是全球首家运动员体验店——静安嘉里中心；

NAF NAF女装中国第一店，VGRASS STUDIO女装中国第一店——港和恒隆广场；

PUELLATTE女装上海第一店——静安欢乐城；

她自己的话科技女性内衣——上海莱佛士；

CELINE男装店，中国大陆首家店，Pronovias亚洲首家旗舰店，全球顶级婚礼品牌——上海恒隆广场；

法国曼努埃尔里兹在中国首家高端男装店——上海K11；

上海第一家意大利高端服装Ca'VAGAN店尚家中心；

班比发现mainland China第一家店——虹桥天地；

Ubras内衣线下店，全国首家店，VACAE设计师女装，mainland China首家店——新天地广场；

金桥国际商业广场，上海第一家d.VII女装店；

亚历山大·麦昆新概念旗舰店——上海ifc；

上海第一家猛犸店——和胜辉；

……

百货商场营地:

MUKZIN Mi Fan女装线下店上海第一店，NATURALHOTEL Natural Hotel上海第一店九广百货；

英国trossrci男装中国第一店，VSARNNI男装上海第一店——新世界丸百货；

Nya(三宅一生年轻时尚品牌nénet)是中国第一家店，也是上海第一家店，高道五百货；

石岛在的第一家旗舰店——欧百货；

陆家嘴中心老佛爷百货也推出了不少上海第一店如CECILIA WOO、ISABEL MARANT、PACO RABANNE等；

……

此外，意大利女青年布兰迪梅尔维尔(Brandy Melville)在去年进入香港国际金融中心(ifc)并在上海长乐路开设展厅后，今年春天首次进入内地。

▲NAF NAF中国第一家店——上海港汇恒隆广场，图片来源:网络

NAF NAF是法国年轻人中最受欢迎的品牌之一。其服装设计大胆活跃，散发着野性的魅力。该品牌由来自巴黎的杰勒德(Gerard)和帕连特(Pariente)两兄弟创立。被La Chapelle收购后，Naf Naf于4月19日在中国市场开设了第一家门店，并表示这是该品牌计划在5年内在中国开设500家专卖店和店内店的第一步，该品牌近期将在北京开店。

▲VGRASS STUDIO在中国的第一家店——上海港辉恒隆广场，来源:网络

2018年，Vignas时装集团在米兰设立运营总部，打造全新的VGRASS STUDIO，并在米兰豪华广场街区ViaDella Spiga 30开设了第一家VGRASS STUDIO实验概念店。VGRASS STUDIO是一个全新的品牌，名为“实验工作室”，秉承“东方遇见西方”的品牌理念，打算通过这个平台传承云锦的千年织布机文化。将中国传统织锦丝绸技艺与西方设计手法相结合，打造一个基于东西方文化的世界级奢侈品牌。VGRASS STUDIO在中国开了第一家店，采用了西方创作技法带来的全新中国传统元素。

第一家鞋包店的知名品牌包括:

老佛爷百货在上海推出了AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多种新潮鞋款，在中国推出了Allbirds、Ellora在中国的第一家童鞋体验店，在华东推出了Talitaqoom的第一款时尚女鞋，在鞋包收藏店、LOOK线下店、73小时&友友在中国的第一家拥有下午茶和美甲的旗舰店分别位于兴业太古汇、中盛世界商城、五角场万达、新天地李楠和香港广场。

包包方面，美国丽贝卡明科夫(Rebecca Minkoff)和法国莫伊纳特(Moynat)的第一家店都选择了ifc国际黄金中心(ifc International Gold Center)，而意大利RONCATO行李箱的第一家店则落在了九光百货。

▲Allbirds中国第一店——上海兴业太古汇，图片来源:网络

专注于“无袜舒适、可持续环保理念”的新西兰鞋类品牌Allbirds在中国首家门店，终于登陆上海兴业太古汇。跑鞋和休闲鞋是Allbirds的两种主要鞋类，一直以新西兰美利奴羊毛和新引进的南非桉树纤维为原料，为顾客提供舒适的体验，为追求舒适的人提供了很好的选择。

▲艾瑞罗拉中国第一家体验店——上海中生世界商城，来源:网络

艾瑞洛拉的第一家体验店在今年2月进入上海长宁龙之梦后，于今年4月登陆居民密集、亲子氛围浓厚的中生世界商城。Elola是丹麦、中国、意大利、瑞士等国为童鞋和服装设计师打造的时尚品牌，服务于2-7岁的学龄前儿童。Elola根据儿童各阶段生长发育的不同需求，提供陪伴童鞋和童装。舒适，高价值，是萝拉最大的特点。其明星产品童鞋被马超誉为“高价值护脚鞋”，解决了现有童鞋“好穿不好看”和“好看不好看”的困惑。

三

配件

北石首分公司

饰品配件持续火爆，十多个全新品牌涌入上海。K11推出的COMMON HALL(Coterie旗下)和Metro推出的OSEWAYA是国内首家门店。TASAKI的ahkah在华东地区的第一家店铺落户静安嘉里中心，小圈子的潮流珠宝综合商店Common Hall在中国的第一家店铺，日本珠宝ahkah在mainland China的第二家店铺，华东地区的第一家店铺——上海静安嘉里中心。

▲COMMON HALL在中国的第一家店——上海k11，图片:kaga

上海其他知名的一线店品牌，如ClioBlue情人鱼、FERN National Tide Gold、精品店吉黑美装饰、Kismet Diamond Workshop旗舰店、MINTYGREEN(周生生集团旗下的轻豪华时尚品牌)、Simone Rocha、vita fede、favism bling bling flowers+饰品)、VASSELI Wan Collection、bibi lux pearl。

在眼镜方面，首先介绍了四个国际品牌在中国的专卖店，分别在新天地广场、陆家嘴中心老佛爷百货、郑达广场和九广百货设立了儿童太阳镜专卖店，如:为了艺术、neith时尚眼镜(旗下)、BEYOU和Monster Playroom。

▲AHKAH华东第一家店——上海静安嘉里中心，图片来源:网络

继在上海静安嘉里中心揭幕的北京国际商贸城之后，拥有一颗小心脏的日本珠宝品牌AHKAH继续在中国大陆开设第二家店，在华东地区开设第一家店，为追求时尚的现代女性带来独特而精彩的珠宝作品。无论是设计精美的时尚单品，还是奢华大气的镶钻首饰，AHKAH都是琳琅满目的精品珠宝。AHKAH成立于1997年，作为“迷你珠宝”的先驱，从成立之初就不遗余力地以创造艺术品的精神打造属于品牌的独特珠宝。2017年12月，AHKAH被日本高端珠宝品牌TASAKI收购，成为其姊妹品牌。