李宁公司回应“天价鞋”：出现在第三方平台 标价高但并没有交易量

此前有消息称，李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注，一时间，李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点，其中更有人将矛头指向了品牌商。

“近期，无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻，都将李宁推向了热搜榜，但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”李宁公司相关人士在与《证券日报》记者交谈时表示，“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”

虽然大众对于“天价鞋”有各种猜测和评价，但是李宁公司希望消费者能够理智消费。“我们更希望将鞋卖给需要的人，而不是被人买走借机牟利。”

“天价鞋”背后现炒鞋团

对于备受关注的“天价鞋”一事，李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“我们调查的结果显示，第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式，目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”

事实上，“被涨价”的不仅李宁一家，记者注意到，在得物App上，安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款的售价也被标为4599元，而参考售价仅为499元，涨幅超过8倍。

对于得物App上出现“天价鞋”的情况，有业内人士向《证券日报》记者表示，这很可能是一种炒作的噱头，目前，得物App已将“天价鞋”下架，但这个平台和“炒鞋团”却通过这次事件被更多人所知晓。

据了解，在受到多方质疑后，得物App日前下架了三款“天价鞋”，包括李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款。同时，得物App发布声明称，这是卖家设定的价格，“并无买家成交或极少有买家成交”。此外，得物App表示，对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，并对这些球鞋做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

炒鞋背后的风险

“天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。在网络上甚至流传着“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的说法，不少炒鞋教程也开始流传。

有业内人士向《证券日报》记者介绍称，炒鞋的圈子其实很小众，主要源于一些喜爱鞋的团体。这是一种市场投机的手段，其中的风险比较大。

有熟悉炒鞋行为的消费者表示，“以前曾有炒鞋者通过垄断一种鞋的方式炒高鞋价，还有炒鞋者依靠软件在网上抢鞋，这都让消费者无法顺利买到心爱的鞋，只能从炒鞋方的第三方平台购买。”

记者采访了解到，并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此赚钱既要有眼光，也需要运气。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’后，那些囤耐克、阿迪达斯等品牌鞋的炒鞋者都亏了，大批存货卖不出去。”

现如今，随着国货的兴起，李宁、安踏等国内品牌成为炒鞋团重点投资的目标。“其实，好几年前就有炒鞋团开始对一些限量款国产鞋进行囤货。”有业内人士向《证券日报》记者表示，“以前就有国产品牌的鞋被炒到万元以上，但没有这次这么离谱。”

北京市京师律师事务所孟博律师向《证券日报》记者表示，近年来，“鞋圈”乱象不断，由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前，中国人民银行上海分行的简报显示，炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

孟博提醒称：“消费者需提升风险意识，对于炒鞋行为要保持理性，不要被所谓的暴利所迷惑，不要盲目投机，以免遭受损失。”

多因素导致鞋款断货

李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“一般来说，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目标。比如限量款、爆款或合同款等小批量发售的产品。”

事实上，球鞋爱好者对于买不到鞋也是怨念颇多，多数人认为品牌商应该加大生产量，更有人认为限量款买不到是因为商家采取饥饿营销策略。

对此，李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“公司生产产品会事先做市场调查，并会同时考虑存货和售罄率等问题。我们不会有钱不赚，而是看市场需求来决定生产数量。公司个别产品有数量限制，受多种因素影响。例如，有些限量版或专业版鞋的生产工序繁多，还有原材料的供应和生产厂商的产能等因素，都会制约产品的产量。在缺货后，公司也会因为时间或原材料等关系无法进行补货。同时，我们也要考虑下一批新品的发售，所以每期限量鞋的生产都是按照规划进行，不能随意加单。”

事实上，除了原材料和生产厂商的产能配置问题外，李宁公司推出的合同鞋还存在数量限定问题，导致公司无法加单。

“我们还有部分鞋款是通过与合作方签合同的方式开发新品的，相关产品的销售数量在合同中都有标注，比如李宁公司与合作方签订了一款鞋的售出数量为一万双，那么公司就不能擅自多生产。”上述公司人士透露，“有的款式在市场销售确实非常火爆，断货后，即使是朋友来找我帮忙，也买不到。”

从李宁品牌的角度考虑，公司并也不想与炒鞋圈有任何关联。“我们更希望将鞋卖给真正有需要的人，而不希望有人为了获取更高的利益而买李宁鞋。”

上述公司人士向《证券日报》记者透露：“为了防止有人利用软件抢购限量版鞋，在线上，公司采取了IP地址核对的方式，如果发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，那么店家会拒绝发货。同时，在线下，公司还采取了身份证核实的方式。虽然不能完全杜绝炒鞋行为，但公司希望能尽量给消费者提供一个公平的消费环境。”

随着大量外资品牌遭到抵制

支持国货成为了当下的话题

近期

在网络交易平台上

多款国产球鞋价格暴涨

其实

在这些“天价鞋”背后

存在着

“焦虑”的鞋圈生态 ↓

近年来，由黄牛、鞋贩子、鉴定师、电商平台等组成的利益链，使得炒鞋成为一个新的产业。此前炒作的对象主要集中在耐克的AJ和阿迪达斯的椰子鞋，而如今炒作的风潮却指向了李宁等国产品牌。

有业内人士告诉《中国经营报》记者，李宁的限量高端球鞋此前一直存在，但处于不瘟不火的状态，此次价格暴涨，主要还是由“鞋贩子”促成的。目前来看，此轮李宁的球鞋虽然价格颇高，但成交量却仍旧有限，很多庄家都持观望的态度，因而李宁的球鞋是否会形成常态化的炒作，仍有不确定因素。

暴涨的李宁

“这些潮流炒作圈子，从根本上来说利用的是年轻人的虚荣心和攀比心。”

“这次被炒作的产品是李宁的韦德限量版，之前我们也知道这款球鞋。”鞋圈的鞋贩小方(化名)告诉记者，这款鞋很早之前是全球限量100双，当时上架的时候就被抢光了，这次有人把这些球鞋高价格出售，我们觉得有人是出于炫耀的想法，并不一定真的想卖。“此前，确实有人囤积过李宁或者安踏的球鞋，但仅仅就是几款联名限量款的，很少有人专门炒这些球鞋。”

对于此次李宁球鞋被炒天价事件，在小方的圈子中也引起了不小的轰动。有人认为李宁的鞋不可能有太大的升值空间，而有人后悔当时没有购入，错失良机。小方则对于此次李宁球鞋升温持保守态度，他认为目前的炒作主要是由鞋贩子制造的，“因为庄家是不会随意押宝，散户和普通购买者则是没有财力进行囤积的。”

根据小方从其圈子内得到的消息来看，目前有几个大的散户在操控部分李宁球鞋的价格，且这些球鞋大部分是很早之前发售的。按照圈内常规套路，这些球鞋是几个散户代售的。“他们先将球鞋以极高的价格在平台上架，但实际上手里并没有鞋，等到有消费者下单，他们再通过各自的圈子和渠道收购赚取差价，对于他们来说，根本不会亏钱。”

记者同时联系到一位某地奥特莱斯的代购人员，对于李宁大众球鞋的代购情况，其告诉记者，目前价格非常稳定。对于高价买李宁鞋，代购人员表示“完全没听说过。”

此轮李宁球鞋热度上升的主要导火索为此前耐克等外资品牌遭到了部分国民的抵制，消费者对国货热情高涨。鞋贩子注意到了此轮热度，囤积和炒作李宁的高端限量球鞋直接导致了价格出现暴涨。

由于参与鞋圈的基本是快速接触信息的年轻人，这导致了鞋圈的市场敏感度非常高。“之前一届NBA的决赛中，某球星穿着新球鞋亮相，比赛尚未结束，该球鞋直接涨价5万元，这足以说明在这个圈子中，无论是购买者还是鞋贩子都是非常敏感的。此次李宁球鞋暴涨，主要还是利用了消费者支持国货的热情，想趁机捞一笔，这对于圈子来说已然是常事。”另一名圈内人士小李告诉记者。

根据最新报道显示，得物APP在其发布的近期个别鞋款价格波动情况说明中表示，网传3款暴涨球鞋价格均为卖家个人设定，目前该平台已经对相关球鞋做下架处理。该平台在对全平台商品进行核查后，发现除了3款价格暴涨的球鞋之外，还有20款球鞋也存在价格波动较大的问题，目前这23款球鞋已被下架。另外，该平台还对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

针对炒鞋行为，人民网指出，那些真正怀有爱国热情的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅了羊毛，同时经销商、品牌方也将深受其害。“鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌方更没关系。”

根据上述人士的说法，目前自己所了解的鞋圈中，还没有庄家大手笔跟进李宁球鞋，大部分持观望态度，原因则是圈内仍旧对李宁球鞋未来的炒作潜力持怀疑态度。

“从李宁球鞋被炒作事件来看，说明鞋圈市场不再单单是针对某个品牌的热爱而成立的，已经有资本方介入制定了初步的市场逻辑，鞋圈市场已经成为较为成熟完善的期货式市场。”服装行业专家马岗告诉记者，此次耐克被抵制后，立刻就有李宁等品牌补齐，说明即便没有耐克、阿迪达斯，鞋圈依旧会存在，目的就是通过炒作一个产品来获利。

同时，也有圈内人士告诉记者，此次风波也说明了鞋圈不单单是某几种鞋子而已，未来各类潮流服装、首饰等都能成为炒作的目标，只要有产品出现供不应求，就会有炒作的潜力。

“这些潮流炒作圈子，从根本上来说利用的是年轻人的虚荣心和攀比心。”关键之道体育咨询公司CEO张庆告诉记者，鞋圈是基于运动文化和潮流而产生的，而这些参与者主要是由年轻人构成，由于外界对于这些文化并不了解和认同，这个圈子就变得相对封闭但异常敏感。鞋圈的本质是在供不应求的前提下，由卖家炒作，庄家、鞋贩子通过一些金融手段，将一些投资行为注入到鞋圈中所引发的。这对于李宁来说，可以说是双刃剑，无论是阿迪达斯、耐克还是李宁、安踏，实际都有自己的限量产品，但由于李宁、安踏多年来一直走的是中端运动品牌，导致了鞋圈对其限量产品并不是非常感冒，而此次似乎将李宁品牌力突然上升到与耐克同一高度。但问题在于这次并不是厂家主导的，李宁的产品99%以上都是面向普通的消费者，此次却以万余元球鞋登上热搜，李宁品牌会对大众消费者产生巨大的影响。

炒鞋继续？

虽然外界曾多次批评鞋圈是属于不正常的市场行为，但从购买者到鞋贩子的热情却从未消除。

“现在很多庄家开始清理和降低AJ、椰子库存，就是担忧市场环境发生变化。”小方告诉记者，最近一段时间，原来的热门产品热度确实有所下降，目前圈内的鞋贩子都处于较为焦虑的心态。“怕耐克、阿迪达斯因此次风波遭到全面抵制，这就意味着血本无归，但如果风波过去市场恢复，那么现在降低库存是划不来的。”

按照小方的说法，目前在鞋圈最为坚挺的仍旧是耐克旗下的AJ系列。虽然此次抵制风波对AJ等品牌造成了一定冲击，但线上线下抢AJ仍旧没有改变的迹象，限量球鞋一鞋难求。

一名不便透露身份的行业人士告诉记者，所谓的限量版，对于厂家来说，多生产意味着多挣钱，但大部分品牌却拒绝这样做。原因在于对一个品牌来说，很多款式热度不够、稀缺度不够，就必须要有销量，所以宁愿牺牲一部分款式的利润，也要制造品牌热度，来提升品牌整体势能带动大盘销售。如果厂家打破了目前所形成的市场格局，加大限量版球鞋的生产，可能在短期内会利润暴增，但长期来看会影响其他款式的销量，从而丧失一个有利于品牌形象的提升路径。

根据圈内人士的说法，目前椰子的价格已经全面回落，原因则是椰子的产能开始放宽，导致椰子的供需关系缓和。按照圈内人士的说法，此前椰子和AJ一样，价格被炒得较高，而阿迪达斯方面为了获得更多的收益，开始多次宣布复刻此前被炒作价格较高的球鞋，这直接导致椰子的价格一落千丈，圈内地位大不如以前。

在吸取了椰子的教训之后，AJ对于复刻明显望而却步。但如何保证自己品牌高度的同时，还能继续变相售卖绝版款式吸引消费者，成了AJ的难题。为了从中获利，耐克在去年开始了私人定制AJ的业务，购买者可以在官网选配AJ的配色。“这相当于既保值了原版AJ的价值，又可以通过私人定制复刻经典款式，对于AJ来说可以说是一举两得。”一名圈内人士告诉记者，但实际上这些名额还是在黄牛和鞋贩子手中，普通消费者都得加钱从他们手中购买。

根据小方的说法，目前AJ的价格整体还是非常稳定的，价格的主要涨幅点在于“明星同款”或者“球星同款”。对于这些爆点，即使鞋贩子也很难抓到规律，“之前有一款AJ突然成了王源同款，价格从不到2000元坐地起价到上万元，但有的AJ成了某某明星同款，价格却一点儿没涨，这个事情真的不好说。但就从普通的流通来看，现在鞋贩子卖出一双鞋的平均收益肯定是在200元以下，并不存在暴利的情况，有时候为了缓解资金压力，亏本出售也是家常便饭。”

虽然外界曾多次批评鞋圈是属于不正常的市场行为，但从购买者到鞋贩子的热情却从未消除。此前部分线上平台曾做出了所谓的鞋价K线图，以便购买者随时了解价格的波动，但随后遭到了社会的批评，相关平台就下架了K线图。但只要没有被明令禁止，圈内就不会放弃这个行当。

记者在与圈内人士的交流中得知，几乎每个参与炒鞋的人都是从获利开始入圈，从连续亏本开始逐步冷静。实际上，近年来针对年轻人的饭圈炒作开始明显，自去年下半年开始，在得物等平台上开始涌现用户炒作“积木熊”的一款玩偶，价格更是以数十倍的速度上涨。就如多名鞋圈人士所说“我们炒鞋的人只是换个更感兴趣的东西炒股而已”。