奢侈品是什么你真的知道什么是奢侈品吗？

买奢侈品之前一定要有这些想法，不然会失望。

首先，奢侈品不是耐用品，更不用说高大全了

第二，不是贵就是好，一定要结合自己的需求

第三，每个品牌的历史底蕴和文化内涵都不一样，找到重点再买

第四，请跳过土豪，随意购买

我们知道现在的奢侈品牌基本上都源自欧美，比如路易威登、古驰、香奈儿、芬迪、巴宝莉、普拉达、迪奥等。其实几十年前知道他们的人不多(当时我们国家还在混温饱)。当时只有欧美的皇室、贵族、大亨等上层人士购买使用，一直到70年代。随着资本的进驻，大规模商业化和专业化的国际营销开始了。奢侈品“国有化”的进程正式开始，越来越多的中上层人士和中产阶级开始接触奢侈品。奢侈品的客户群从“普通客户”增加到了“偶发性客户”。“偶发性顾客”虽然个人购买量很小，但基数巨大，从此开始了奢侈品的疯狂扩张。

虽然奢侈品的消费者越来越受欢迎，但奢侈品的价格定位(每年涨价)、技术和质量并没有改变，这就是普通消费者在购买奢侈品时存在差距的原因，尤其是在中国。我们中国人是从穷途末路走来然后致富的，购物观念没有过渡性的转变。

举几个例子。

比如我花200块钱买了一件毛衣，穿了2年，那么如果我花2000块钱买了一件毛衣，穿了至少7、8年也不会坏。结果3年后坏了。这就是差距。

我身边的一些朋友，包括我自己，刚接触奢侈品的时候都觉得卖奢侈品这么贵，质量肯定超级好。以前花2000块买一件皮大衣，现在花2万买一件有防弹功能的皮大衣。结果发现没有之前的两千皮大衣耐用(比较贵的皮大衣需要保养的更仔细)。我很失望，以为买了假货。这也是差距。

我给我爸买了一件敦希尔打折的衬衫，英国产的，高支面料，高档贝母扣，手工缝制。我爸收到后很高兴。知道价格后他直接问我这件衬衫这么贵的话应该是无铁的，可以穿十年。大家都知道，棉布做的衬衫再好，正常频率穿3年就淘汰了，奢侈品基本不做免烫衬衫。这就是差距。

还有一个叔叔在欧洲第一次出国旅游花了1000多欧元，卖了一双手工BALLY鞋。他欣喜若狂，晚上去专卖店抬杠。原因是鞋子那么贵，为什么一天之内鞋底会磨出很多小坑？按照大叔的想法，这么贵的鞋子应该是坚不可摧的，但是他不知道鞋子是皮底的，走路会有磨损痕迹。这也是差距。

差距的关键点是贵=耐用，贵=还不错，贵=功能齐全。但是奢侈品绝不是耐用品，也不是高大全！然后有人说不耐用。为什么这么贵？其实这里需要澄清的一点是，奢侈品本身的质量大多是上乘的，一般比普通品牌的耐久度更强，但价格的提高绝不是和耐久度的提高成正比的。

既然耐用不是强项，为什么这么贵？你主要关注面料、工艺、设计、品牌价值(历史文化)四个方面。每个品牌都有自己的侧重点，这是其价格的直接因素。

(“面料之王”Scabal，搭配super250等顶级高端面料，以及黄金和DIA面料)

(Cerruti1881，高端面料供应商，从面料起家，现在服装品牌也定位在一线)

在技术方面，举几个例子:

比如，Dsquared2牛仔裤比Levis牛仔裤贵近10倍，当然也没有Levis耐用。D2哪里贵？设计和技术，复杂而引领时尚，让很多品牌模仿。此外，制造过程是半手工的。即使同一款的裤子明显不一样，设计师和服装工人的成本也比李维斯高很多。再加上品牌的溢价，价格高出10倍是正常的。

再比如顶级男装品牌Brioni。一件衬衫起价4000多，贵了1W多。蓝海大厦有200多件衬衫，但它们非常耐用。布里奥尼衬衫哪里贵？一是面料基本都是顶级高端面料，一米面料价格在800-1000以上；二是做工，扣眼和下摆都是手锁，特殊缝线无法仿制；第三，衬衫缝线处的所有线条，如约克、肩部、袖口等都是针对它的(这条线是衬衫制作的难点，要消耗大量布料，有兴趣可以百度一下)。有价格高的痕迹，品牌溢价比较低。

所以这里也引入一个概念。越贵越好。关键是看你对奢侈品想要什么，你想要的是品质，所以你要选择强调品质的品牌；吸引力是潮流，那你就要选择时尚品牌；想要名气，就要选择曝光度高的品牌；我们要的是工艺，要选择手工品牌。要求对的，就对得起花的钱，差距也不会那么大。如果真的不知道什么是号召力，那就去柜台，和服务员沟通，多了解一下品牌的特点，慢慢挖掘自己的号召力。