希岸酒店 希岸酒店将与零售巨头发布联名酒店

最近某微博大V发布了一些室内设计公司泄露的“机密设计”，根据酒店效果图中的“W”购物袋，引发了酒店行业的诸多猜测。屈臣氏投资过酒店吗？

其实这个疑似屈臣氏投资的酒店，就是2018年要落地的Xi安爵酒店的设计图。顾名思义，“固执”是Xi知识产权的态度之一，其字面上的“弯曲”也代表屈臣氏。Xi安将与华生全新官方商城莴苣APP购物平台合作，推出Xi安固执酒店。从品牌来看，这家位于Xi安的顽固酒店仍处于设计阶段，此次合作是Xi安在2017年跨境场景引流中的又一次品牌联动，也是首次尝试与零售巨头屈臣氏旗下的生菜APP达成战略合作。

Xi安和零售巨头跨国酒店创建新的零售合资酒店

在个性化住宿行业大趋势下，Xi安和屈臣氏生菜的时尚美容行业跨界酒店已经结晶，可以说是美容行业新零售的里程碑式创新模式。所谓“时尚美容跨界酒店”，就是Xi安提供时尚奢华的生活空和无限的服务宠你。屈臣氏生菜提供2小时闪电送货服务和优质美容产品，将零售行业的美容产品放在酒店场景中提供体验，从而产生更多的销售额。与此同时，除了酒店，Xi安还对“宠爱”的核心价值给予了更多的表现形式，为投资者创造了更多的盈利模式。

这种跨界意味着Xi安酒店已经正式从市场3.0跃升至市场4.0

打造Xi安品牌，最终目标是打造以酒店为载体的宠物生态圈。Xi安以酒店为先锋产品，通过跨境合作的方式引入和延伸一切可能的资源，整合这些资源，包装成Xi安品牌产品。例如，我们将与O2O平台、快消品品牌，甚至是中国顶级的美容和甜品产品珠宝商合作，共同推出更多跨境的Xi安品牌产品。这些产品与消费者进行互动营销，加深了消费者对Xi安品牌的忠诚度，从而建立了一个源自Xi安品牌的营销交易平台，使该平台最终服务于Xi安品牌，不断强化Xi安的品牌IP。

一个品牌拥有强大的粉丝和会员后，将品牌的IP应用到更多的品类，进一步丰富会员的体验。这一次，Xi安与零售巨头联手打造联合酒店，真正把Xi安IP的“固执”落到了酒店身上。你可以想象的一个画面是，当你来到Xi安爵酒店，你可以看到Xi安厅和Xi安厅的各种各样的商品，你可以免费尝试或体验这些产品。如果您有兴趣购买，您可以一键下单，并在2小时内通过闪电发送给您。Xi安酒店会派人把你的产品送给你。比如你买化妆品，爱天使的CoCo可以帮你免费化妆。

品牌IP创造的衍生产品和服务更容易通过创造场景来转化多链消费转化，提升单个场景的实现转化率，提高消费者的品牌忠诚度，真正做到“产品与效果的融合”。同时，品牌知识产权产品可以更好地将Xi安品牌延伸到不同行业，形成多行业覆盖的强大品牌效应。

今年，通过牵手不同的场景和品牌，Xi安知识产权的五个核心态度:水、固执、勇气、改变和无能，陷入了不同的场景，为Xi安强大的知识产权战略创造了几个经典案例。

案例一:态度“敢”——Xi平安酒店品牌弹窗店

9月，Xi安大酒店在日均客流量超过10万的商业区打造“品牌弹窗店”，通过“敢做，不做”的舞台，将Xi安倡导的生活方式搬出传统空房间，鼓励大众跳出一成不变的生活方式，勇敢地跳出生活的枷锁。

案例二:态度“改变”——Xi安地铁车厢终极服务“一站式变美”

2017年9月，Xi安在广佛地铁上修建了专列，为消费者提供了与地铁沿线其他列车不同的幸福感。这是Xi平安酒店设计师为广佛地铁特别设计的4D立体宠物列车，也是国内首家将酒店场景移至移动列车的跨境合作案例。这种跨境合作为在大城市跑步的消费者提供了更好的服务，让“纵容”的概念不仅可以在酒店体验到，还可以延伸到各种场景。

案例三:态度“尴尬”——Xi宝安酒店与屈臣氏生菜合作建造Xi宝安酒店

围绕这五种态度，Xi安对Xi安酒店的三个梯度产品进行了升级和定位。其中，Xi安爵酒店是与华生生菜的跨境合作，以华生生菜独特的VI色彩为设计元素，融入Xi安爵酒店的每一个角落，将华生的试用产品填满大堂和客房。消费者试用后可以通过生菜APP一键下单，2小时闪电发货。Xi安爵酒店将成为Xi安爵酒店“新零售”的创新产品。

Xi安品牌的三个梯度产品在个性化道路上愈演愈烈

Xi安新升级的豪华酒店定位为投资者定制的IP酒店。Xi安的每一个态度，都能创造出无数艺术设计的可能，每个投资人都可以追求，创造出一个有投资人个性的酒店。Xi安“一店一设计”的原则，保证了艺术创作的独特性，但也有保持Xi安品牌的精髓。引入最传统的一对一英国管家服务，以确保个人可以自由和自由地浪费他们的私人时间而不受干扰。

新升级的Xi长安酒店，定位为时尚奢华的跨界精品酒店。将大堂升级至Xi静安生活态度美学博物馆和Xi静安知识产权酒店。在Xi静安生活态度美学博物馆，每一种态度都代表一个区域，比如水代表阅读区，固执代表艺术审美空，敢代表甜品区，变化代表跨界展区，必然代表Xi静安香水墙。消费者不仅可以体验到Xi平安酒店所青睐的无限服务，还可以在Xi平安生活态度美学博物馆享受到奢华、多样的生活方式。

新升级的Xi安光雅大酒店定位为生活轻松的绿色酒店。酒店内随处可见绿色植物，并增加了轻运动的设备设施，客房配有绿色生活加分项，让消费者减少杂质，宠爱自己。

结论:

Xi安酒店是一个发展速度和个性兼备的酒店品牌。2017年的快速发展，既离不开个性化的酒店产品，也离不开差异化的发展战略。据估计，到2017年底，Xi安将有100家酒店开业，并将签署200多份合同。这一结果印证了白金集团“品牌第一”的理念，也说明了Xi平安酒店已经从一个曾经被贴上“小众”标签的品牌，变成了一个兼具个性和主流的品牌。