化妆品购买最受化妆品喜爱的10大购物中心都有谁？

化妆品品牌的渠道逻辑很简单，消费者去哪里，就把产品放在那里。零售项目的逻辑也很简单。消费者喜欢什么介绍什么。因此，最近化妆品和购物中心变得火热起来。

对于化妆品品牌来说，如今最热门的销售渠道，除了爆炸式增长的线上平台，就是线下实体中的购物中心。这种集购物、餐饮、娱乐于一体的商业风格，往往能吸引更广泛、更年轻的客户。从品牌来看，相比最多30㎡到40㎡的柜台面积，购物中心可以给品牌多达50㎡到150㎡的店铺。这意味着品牌个性展示有了足够的舞台，可以增加很多柜台无法操作的服务项目。

对于购物中心来说，化妆品作为典型的“三高”品类，是吸引女性和年轻消费者的利器。产量高的化妆品往往能在最好的地段支付得起昂贵的租金，光鲜亮丽的形象使其成为购物中心迎宾区的最佳选择。

近3、5年以来，化妆品品牌，尤其是高端品牌，都布局了大量的购物中心，购物中心也规划了自己的化妆品区域。化妆品品牌最喜欢哪些购物中心？

南京基德广场——“铺王超级豪华美容廊”

位于南京零售竞争最激烈的新街口商圈，周边有老牌新百、中环、金鹰等一线百货。南京德姬通过多年的发展，在商圈获得C位并不容易。在联商2017年全国商场销售排名中。南京基德广场以90亿元排名第一，在成交量基数大的前提下同比增长17.5%。

与化妆品通常放在一楼的商场不同，南京德姬将美容区整体放在地下室一层，与新街口地铁无缝衔接，消费者不分工作日和休息日，相互推挤。丝芙兰和屈臣氏领先，30多种高端美容产品连续排队。气势惊人，橱窗里各种美容产品百花齐放，品牌个性也得到最大程度的凸显。

作为业界口中“高端化妆品”收藏最全的购物中心，南京德姬包括YSL、秀喜、jo malone、NARS、IPSA、GiorgioArmani、科颜氏、清新、悦木之源等31家高端品牌精品店，2家美容化妆品店，1家个人护理收藏店，1家美容院。

上海国际金融中心国际黄金中心——“奢侈品聚集地”多点布局

在上海IFC国际黄金中心近两年推出的品牌升级宏伟计划中，化妆品成为亮点。

iziRetail《2017年全国200家重点购物中心业绩统计报告》显示，2017年上海IFC销售业绩突破70亿元，同比增长。在上海国际金融中心二楼，科颜氏、舒Uemura、woo后面的店铺正在装修。此外，华伦天奴、香奈儿、爱马仕和天嘉的二十二家门店也在升级。

作为一个奢侈品聚集地，不仅有香奈儿、迪奥、杜嘉班纳、古驰和纪梵希等常见的奢侈品品牌，还有KENZO、蔻驰、CalvinKlein和迈克高仕等年轻新贵。

与南京德姬建设化妆品走廊的做法不同，上海IFC国际黄金中心在二楼、一楼和二楼分销化妆品，其中欧德宁、atelier科隆、Fresh、Juricot、兰蔻、欧西坦和YSL位于二楼的豪华区，而迪奥、LA MER和Leponi位于二楼的豪华区。

北京三里屯太古里——“第一收割机”爱与众不同

在中国零售市场，太古地产虽然慢，但都是精品。

早在2001年就进入中国内陆市场，但17年只在北京三里屯太古里、广州太古汇、成都远洋太古里、上海兴业太古汇开了4家购物中心。这些购物中心都位于城市的核心区域，都选择顶尖的地产开发商合作。在联商发布的2017年全国购物中心排名中。太谷地产有三个购物中心在名单上，而上海兴业太古汇没有在名单上，因为它在2017年底正式开业。

北京三里屯太古里是太古地产在中国的第一个零售地产开发项目。自2008年投入运营以来，被称为潮牌的“第一家店铺收割机”。

据公开数据显示，截至目前，已有20个品牌落户中国或世界“第一店”的三里屯太古里，其中包括科颜氏咖啡厅、西茶、九龙冰室、G-SHOCK、DoverStreet Market、余文乐自有品牌Madness、吕燕自有时尚品牌Comme Moi、吴克群自有时尚品牌DEBRAND等。

就化妆品类来说，包括m？a？C .化妆佛、REC、太酷上学、福利、新鲜、巴黎diptyque、气味库、JO MALONE9、SASA、屈臣氏、spaceNK、3家收藏店、MESO skinlab等专业美容店。

可以看出，这里的化妆品不多，但主要是专业的彩妆品牌，每家店都有鲜明的个性。此外，它经常成为美容品牌弹出式商店的国家首选。2017年9月，阿玛尼美妆之旅弹窗店第三站、中国第一站阿玛尼盒子空，下到三里屯太古里。不久前的4月，全球第一个摇滚电玩城市YSL圣罗兰也出现在这里。

这和太古里在三里屯的定位有关。三里屯太古力总经理于国安曾在接受采访时说:“我们正在打造一个全方位的时尚生活方式品牌，吸引具有领先时尚品味和对生活理解的人。我们希望影响他们的是一种时尚的生活方式和态度，所以我们将关注品牌在这些方面的定位和质量。”

上海兴业太古汇——“魔术之都时尚新人”已进入28家高端美容化妆品

上海兴业太古汇是太古地产在中国最年轻的大型综合项目。太古地产和香港兴业国际集团各持有50%的股权。2017年5月开始试运行，同年11月3日正式开通。

该购物中心被业界称为“魔都时尚新地标”，从一开始就获得了良好的口碑，建设投资170亿元，总建筑面积32.2万平方米，品牌总数超过250个，试运行半年入住率96%。

记者走访发现，目前已有28款高端美容产品落户兴业太古力，其中包括国内首家旗舰店和上海首家门店——科隆画室、迪普蒂克、LVMH旗下茶精等。特点是兴业太古汇将设立Bobbi Brown、Shu Uemura、永妆、科颜氏、jomalone、Fresh等个性鲜明、深受年轻人欢迎的品牌。

在商业体内，有顶级美容品牌如LA MER、DIOR、CHANEL、LANCOME、GUERLAIN、Sisley、GucciBeauty等。，它们是排成一行的同色系。

成都远洋太古里——“西南高端地标”拥有17家精品店和3家专卖店

这个购物中心很特别，呈现为一个开放的低密度街区。由太古地产和中海地产共同开发，2015年4月底正式开业。在太古地产2017年度财报中，成都远洋太古里同比增长49%，成为mainland China太古地产增长最快的购物中心。

作为西南地区新的时尚地标，海洋太古里开业后的一年里，不断推出美容、香氛品牌。有Roger&Gallet，月氏凤青绿咖西南第一店，雪秀中国第一店。更值得一提的是，或许我们注意到了西南地区消费者对化妆的热情，最受欢迎的奢侈品化妆品牌YSL在这里设立了全球第一家精品旗舰店。

目前，海洋太古里有17家单品牌化妆品店和丝芙兰、屈臣氏、李嫣等3家专卖店。

不仅仅是美容品牌，包括爱马仕、Chloé、GUCCI、缪缪、范思哲、JIMMYCHOO等。，更是远洋太古里作为大据点进军西南市场。

广州贾政广场——“亚洲体验之都”展示的是百货商店和单品牌商店的结合

与其他购物中心相比，广州贾政广场被定位为“体验式主题购物天堂”，其娱乐功能更加突出，占总量的30%以上。

有7000平方米建筑高度7米的花园生态中庭、广州海关博物馆、超五星级国际电影城、1万平方米大型室内主题公园、超大型室内溜冰场、全球“儿童搏击城”、室内水族馆和水文瀑布喷泉世界等。此外，容纳20家餐厅的超大型美食广场也使得餐饮占比达到18%。

化妆品在这里分两个区域，一个是广州友谊商店，贾政广场的主要商店之一，另一个是逐渐进入购物中心的单品牌商店。据了解，广州友谊商店有SK-II、CHNAEL、Sisley、倩碧等14个化妆品牌，年销售额约1.5亿元，同比增长20%；贾政广场有20多家化妆品单一品牌店。

虽然主要百货商店的化妆品与贾政单一品牌商店略有重叠，但友谊商店计划在未来采取差异化路线，调整品牌结构和动态设计。

郑州丹尼斯大卫城——“玉京土蛇”也爱大众品牌

在郑州二七商圈，丹尼斯大卫城和华润置地旗下的万向城已经竞争多年。

从去年的成绩单来看，郑州大卫城胜出，销售额42亿元，同比增长27.2%，利润超过10个百分点。相比之下，郑州万象城已成为集团全国租赁收入水平最低、入住率最低的购物中心。

单从化妆品类来说，这里的品牌定位涵盖了上千个品牌，包括“四大”、LAMER、SK-II、YSL、Sisley、WHOO Hou、、娇兰等顶级品牌，以及科颜氏、、朱莉Coco等中高端品牌。，以及年轻人喜欢的流行妆容和护肤，比如3CE、CLUBCLIO、office、Carrie Biot。品牌多达42个。像广州贾政广场一样，这里的化妆品品牌大多集中在主要百货商店。

深圳滨海城市——“滨海豪华地标”加美容类投资

深圳滨海城市经过十年的开放和四次调整，成功实现了从大众到豪华的定位。