优酷动漫 爱奇艺/腾讯视频/优酷，动漫频道的差异性在哪里？

本文主要从市场和用户体验的角度对爱奇艺、腾讯视频和优酷的动画渠道进行对比分析，从中可以看出，在国内动画产业快速发展的阶段，三大平台对动画产业的布局和差异化优势。

文章框架

一、竞争性产品信息1.1竞争性产品选择

爱奇艺：v10.3.5腾讯视频：v6.9.5.18490优酷：v7.6.11 1.2 基本信息

根据时间线整理出爱奇艺、腾讯视频、优酷动画频道发展的历史信息，以及三大平台所属企业的动画产业布局。

与爱奇艺和优酷不同，腾讯视频只是作为腾讯旗下的在线视频播放渠道和产品，动画产业的布局主要通过企鹅影视或动画相关业务部门进行。这里收集的信息尽可能与腾讯视频动画频道相关。

另外值得一提的是，爱奇艺2018年3月上市后，百度仍是其控股公司，持股比例为69.6%。但爱奇艺在管理运营上独立于百度，只会在AI技术、智能设备、数据、内容等领域与百度合作。所以动漫产业的布局也是由爱奇艺独立主导。

优酷于2016年4月正式成为阿里全资子公司，承担起完善阿里大学娱乐生态链的角色。视频业务(包括动画)的一举一动都要考虑阿里的整体业务规划，不能完全独立。

爱奇艺

动漫频道上线时间（2010年）比优酷晚4年；上线漫画、轻小说，IP改编动漫；动漫嘉年华、初音未来演唱会；发布“苍穹计划”、“晨星计划”和“轻春联盟”，推出内容开放平台；对翻翻动漫等公司的投资。

腾讯视频

动漫频道上线时间（2011年）比优酷晚5年，比爱奇艺晚1年；上线漫画、小说，IP改编动漫；上线漫动画；国漫演唱会；启动“青春国漫剧场”战略；建立“聚星基金”，发布“百番计划”；推出内容开放平台；对B站等公司的投资。

优酷

动漫频道上线时间最早（2006年）；上线漫画，IP改编动漫；发布“亿元动漫创投计划”，“优合计划”，推出内容开放平台

从动画中三个平台的表现来看:

优酷动画频道虽然比爱奇艺和腾讯视频推出的早，但从目前的市场情况来看，似乎已经被爱奇艺和腾讯视频赶超了。

三大平台都在通过推出开放式内容平台，积极孵化高质量动画内容，发布相关计划，建立基金；此外，爱奇艺还专注于动画IP影视，以及孵化内容来源(小说)。

三个平台都开始制作自己的动漫内容，大部分都是从漫画和小说改编而来。

在动画产业链的布局上，优酷的表现略弱于爱奇艺和腾讯视频，小说的布局在渠道上也没见过。不过优酷其实有文学阅读渠道，只是没有爱奇艺和腾讯视频那么火爆，适合动漫用户的轻小说；另外，优酷虽然没有看到动画领域的直接投资，但阿里有相关投资，比如2018年10月投资bilibili但是不难看出优酷在动画领域的发展不如爱奇艺和腾讯的视频自由。

二、竞争产品市场分析2.1市场规模:增长空巨大

艾瑞咨询发布的《2018中国动画产业研究报告》显示，2018年网络动画内容市场规模为141.6亿元，较2017年增长53%，但仅占动画产业总产值的4%，网络动画内容市场仍有较大增长空。

2.2用户规模:动画用户>:漫画用户

2018年，在线动画用户数量为2.19亿，比2017年增长34%，占泛二级用户的63%。虽然动画用户的规模比漫画用户大20 ~ 30%，但动画用户的增长率却比漫画用户小，说明漫画用户有更高的增长潜力。

从市场规模和用户规模来看，网络动画内容市场的发展还是很可观的，机会还是很大的。

2.3平均渗透率和DAU平均值

虽然分析的是动漫渠道，但是不可避免的要看平台的市场表现，这样才能对动漫渠道做出更客观的分析。据极光大数据:在2018年12月的在线视频APP中，腾讯视频、爱奇艺、优酷的普及率分别为47.6%、43.6%和29.7%，排名前三；但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都有一定的差距。虽然在bilibili的渗透率不高，但是链增长速度比较高。

从2018年12月的DAU平均水平可以看出，腾讯视频、爱奇艺和优酷也位列前三名，分别拥有1.2亿、8200万和3700万，拉开了与其他在线视频应用的差距；腾讯视频的DAU平均分明显高于爱奇艺和优酷。

从数据可以看出，爱奇艺、腾讯视频、优酷在在线视频APP中排名第一。虽然bilibili的普及率比佑一堂高，但两者差距还是很大的。而且bilibili主要是一个二级社区，并不直接和综合视频优衣堂竞争，但是在细分市场上对动画渠道的竞争还是比较大的。

另外，尽管处于在线视频第一梯队，但优酷明显落后于腾讯视频和爱奇艺；从关彝千帆的月度活跃数据来看，爱奇艺最近半年(2018.10 ~ 2019.3)的月度活跃数平均比腾讯视频高出20%，说明爱奇艺和腾讯视频的竞争更加激烈。

2.4每月独立设备数量、每月播放次数、每月动画频道播放时长

据艾瑞统计，2018年7月，爱奇艺动画频道独立设备数量为1.91亿台，分别是腾讯视频和优酷动画频道的1.8倍和2倍；此外，爱奇艺、腾讯视频和优酷的月独立设备分别占APP月独立设备的32%、17%和16%，表明动画用户在爱奇艺APP活跃用户中所占比例相对较高。

此外，2018年7月，爱奇艺动画频道的月总播放量和月总播放时长最高。虽然优酷动画频道每月总设备数不如腾讯视频，但在播出数据上优于腾讯视频，说明优酷动画频道用户更活跃。

这个数据显示，爱奇艺动画频道的表现要好于腾讯视频和优酷动画频道，但腾讯视频和优酷动画频道的差距并不明显。

2.5动画资源的分配

随着国产动画制作水平的成熟，在线视频平台上的资源越来越多，但日漫在国产动画市场上仍然占据着非常重要的地位。根据三次娱乐活动的统计，平台上播放的动画主要分为三类:日本人、国民人、中日合作动画。2018年上半年(统计截止2018.8.21)，爱奇艺播放的动画数量是三大平台中最多的，接近腾讯视频和优酷的两倍，其中每日资源最多，占59%；腾讯视频播放国家数量最多，占69%；优酷网播出的郭曼数量略多于孙满，郭曼占55%。

从动画资源的分布数据可以看出，爱奇艺的动画资源最多，且以逐日为主；腾讯视频的动画资源其次是郭曼；优酷的动画资源最少，但和腾讯视频差别不大，国家数量和平台人数差别也不明显。值得一提的是，优酷前期购买了日漫、满妹等其他地区的大量动画版权，平台拥有丰富的日漫资源。数据显示，优酷正在增加国家资源在平台上的比重。

2.6目标用户需求分析

动画频道的核心功能是在线观看动画内容，目标用户根据对动画的喜好分为高级二级用户、动画爱好者和普通用户三类。在范围上，不同的用户可能对动画有不同的需求。比如高中元除了看动漫，可能还需要一个类似bilibili的二级社区和一个衍生商城；动漫爱好者需要好看的动画和小说，普通用户可能只需要好看的动画；

但是，从动画频道的核心功能来看，三类用户的需求可能是相同的:

找动漫效率要高看动漫体验要好一定的互动功能

对于这些目标用户来说，最大的痛点就是能否找到自己想看的动画。除了频道单独播放动画会导致用户选择上的明显差异外，个性化推荐可以提高用户发现自己想看动画的效率，在很大程度上可以满足用户的需求。

2.7市场趋势分析

1)国家权力逐渐扩大

随着动画产业链的全面开放和国产动画制作技术的成熟，国产动画片越来越多，其中不乏高质量、高播放量的动画，如斗罗大陆、魔道之父、狐妖小红娘等。据谷多媒体统计，虽然《导航王》《火影忍者》《神探柯南》等孙曼作品的播放量远高于郭曼，但这些动画都是有着10多年历史的经典IP。对于近几年新增的动画，郭曼的播出数据已经超过了孙曼。

2)用户的支付意识逐渐发展

2010年以来，中国视频网站尝试付费服务，经历了版权战争，以及付费内容和模式的创新，用户付费意识逐渐形成。动画用户以9万代为主，有一定的经济水平，对高质量的动画内容更加渴望和愿意付费。据艾瑞统计，在中国的在线动画内容市场收入中，用户付费的比重逐年上升，从2015年的12.5%上升到2018年的34.7%。

3)更加关注用户数据

如今，社交网络已经逐渐成为一种生活方式。评价一部动画质量的标准已经不能单纯的看播放量的数据，还需要结合用户发送的弹幕数、评论数、转发数等数据。通过对用户数据的分析，不仅可以客观地评估一部动画的市场价值，还可以帮助动画制作者了解用户的真实需求。

4)人动画已经成为动画产业的新成员

短视频应用，如颤音、Aauto rapper等，让用户越来越习惯于以竖屏的方式看视频。漫动画是基于垂直屏幕时代的短视频形式的产物。因为制作成本比动画低，而且适合竖屏时代的特点，所以漫反射动画可能会逐渐流行起来。

三、用户体验分析3.1战略层

爱奇艺动画频道

定位全时代动画平台

在引进孙曼资源的同时，积极制作高质量的原创动画。爱奇艺动画频道的日语和日语资源比例还是很大的。平台播出的《导航王》累计播出量高达130.9亿(骨花数据)，在所有动画播出量中排名第一；另一方面，自2015年以来，爱奇艺试图将自制小说转变为动画《精神领域》。近年来，有自制的动画作品，都取得了很好的效果。

聚焦IP影视:虽然三大平台都发展了动画IP的整个产业链，但爱奇艺更关注IP影视，并于2017年10月发布了《天空计划》，旨在将高质量的漫画改编成网络电影。

积极孵化内容源:爱奇艺2016年开放内容平台，2018年5月发布“晨星工程”、“光泉联盟”，积极孵化高质量原创内容源。

腾讯视频动画频道

定位在郭曼第一平台

继续培育高质量的郭曼内容:郭曼是腾讯视频平台上最大的动画类型。从一开始，它就培养了郭曼内容，并取得了良好的效果。平台制作的小说《斗罗大陆》累计播出量达到66.4亿(骨花数据)，位居郭曼播出量第一。腾讯视频对郭曼的发展也起到了一定的推动作用。

动画新形态主动布局:短视频热让人们习惯了在竖屏观看视频。结合竖屏+短视频的特点，腾讯视频动画频道率先尝试了一种新的漫动画形式。自2019年1月以来，腾讯视频动画频道已推出13部漫动画作品，但市场反馈不热烈，漫动画运营模式仍在探索中。

优酷动画频道

位于中国第一个动画视频资源平台

充分利用平台日常资源优势:优酷前期也引入了更多的日常资源，如火影忍者、银魂、神探柯南等。，而且除了日常资源，其他领域也有更多的动画资源，比如《疯狂原始人》和《训练龙记》。对于优酷来说，丰富的动画资源是吸引大量动画用户的一大优势；

积极孵化高品质郭曼内容:优酷在2014年发布“亿动画创业投资计划”，旨在不断打造更多高品质郭曼内容。虽然优酷加大了打造郭曼的力度，但全国资源还是输给了爱奇艺和腾讯视频；2019年，优酷发布了“优禾计划”，通过提供平台宣传资源，为平台合作伙伴创造了更多曝光度，孵化了更多优质内容。

3.2能力水平

三个平台的动画频道主要功能如下:

3.2.1搜索动画

爱奇艺动画频道

方式：搜索、片库筛选、banner、导航、视频信息流；亮点：导航中有排行榜、追番表、上季完结、片库的选择，进一步提高用户查找动漫的效率；不足：爱奇艺动漫频道定位全年龄用户，但是片库筛选中却没有年龄的分类；另外视频信息流中也缺乏个性化推荐，比如猜你喜欢，猜你在追等类别的动漫信息。

腾讯视频动画频道

方式：搜索、片库筛选、banner、视频信息流；亮点：视频信息流中有较多个性化推荐，如猜你在追，你的圈子都在看，你可能还感兴趣等。

优酷动画频道

方式：搜索、片库筛选、banner、视频信息流；亮点：片库筛选的类别中有年龄和年代的分类，便于用户选择；另外，视频信息流中也有较多个性化推荐，如猜你喜欢，大家都在看的漫画等。

库过滤界面截图如下:

3.2.2播放功能

主要功能没有太大区别，但有自己的特殊功能:

爱奇艺:有免费流量、VR、杜比环绕声、语音助手功能，凸显其技术优势，但语音助手功能并不完善；

腾讯视频:有循环播放和线帖功能。用户在看动漫的时候可以拼接经典的线条画，对比邮票里的用户；

优酷:有夜间模式，用户晚上看视频可以保护眼睛；另外，在清晰度方面，还有HDR画质。相比爱奇艺和腾讯视频的蓝光画质，显然HDR画质会更亮，更符合用户审美。值得一提的是，爱奇艺和腾讯视频也有HDR画质功能，但只适用于高端机型。

3.2.3社区功能

爱奇艺动漫有【UP主专区】，可以上传一些二次元相关的短视频；腾讯视频动漫有【鹅次元】，可以提问，发帖，画梗漫，分享生活等等；优酷视频没有专门的动漫社区。

爱奇艺的【UP Main Community】内容门槛高，更多的是为普通用户或动画爱好者提供与二次文化相关的视频，为资深二次用户提供内容创作的平台；腾讯视频的【鹅维度】内容没有门槛，满足动画频道用户讨论和表达二次文化的需求；

但是从两个社区用户的人气、评论、喜欢程度来看，用户的活跃度并不高。腾讯视频会略高于爱奇艺，但差距不是很大。主要原因可能是在动画频道的用户中，表达需求的用户还是比较少的。

对于在线视频平台来说，动画社区有存在的必要吗？个人认为拥有一个动漫社区利大于弊，原因有三:

社交网络本身已经成为人们的生活方式，随着动漫产业的发展，越来越多的用户会在动漫渠道表达自己的需求。

对于平台而言，与动画频道相关的目标主要是提供动画视频，完善以动画视频为中心的动画产业链；动画社区的存在并不违背平台的目标，是用户观看动画视频后的衍生需求，可以帮助平台更好的服务和理解用户。

虽然已经有了有平台的大社区，但是二级文化和大众文化有明显的区别，独立一点会更好。

3.2.4盈利方式

1)广告

三个平台的动画频道的广告主要是频道页面的信息流广告和非会员用户播放视频时的补丁广告；从信息流广告的频率来看，爱奇艺动画渠道会略多；另外，腾讯视频和优酷上展示的广告都是图片，爱奇艺除了图片还展示几秒钟的短视频，形式创新。

2)成员

三个平台的VIP会员都可以申请动漫频道。爱奇艺除了平台VIP会员，还有专门应用于动画用户的FUN会员。

从会员价格来看，对于爱奇艺VIP会员和FUN会员，FUN会员的价格只有在连续季度或年度订阅的情况下才会更优惠，其他情况下价格相同。但是VIP会员和FUN会员的主要区别是FUN会员可以在平台上看漫画。从这个角度来看，FUN成员的特权优势并不突出。

对于三大平台的VIP会员来说，总体来说，价格差别不大；连续季节，连续月份，不连续年份，同价；在月租费连续的情况下，爱奇艺第一个月会比较优惠，但是第一个月比腾讯视频和优酷贵；优酷的季卡比爱奇艺和腾讯便宜，月卡比爱奇艺和腾讯略贵。

3.3资源结构层

3.1信息架构

爱奇艺动画频道

腾讯动画频道

优酷动画频道

三个平台的动画频道由搜索框、横幅、导航、推荐视频流四部分组成。

爱奇艺动画:导航部分内容最多。除了小说、漫画、社区引流，还有动画推荐，提高用户查找动画的效率。此外，他们还指导用户下载动画APP；爱奇艺动画频道在动画、小说、漫画、社区、游戏都有布局。

腾讯视频动画:导航只是小说、漫画、社区的引流，在动画、小说、漫画、社区、游戏都有布局。

优酷动画:导航主要是动画的推荐，突出平台上优质的日常资源，提高用户查找动画的效率；动漫、漫画、游戏里有一些布局，小说、社区里没有。原因可能是优酷平台已经有了文学和星球(平台社区)的布局，动画用户量小于爱奇艺和腾讯视频；或者还有一些其他的战略考虑，暂时不要为动漫频道设置小说和社区。但个人认为，如果定下来会更完美。

3.3.2交互设计

1)拦河坝的交互设计

爱奇艺动画频道

亮点：可以以动漫角色发弹幕。不足：只有在横屏时才能发弹幕和看到弹幕信息，且发弹幕时，视频自动处于暂停状态，比较影响用户发弹幕以及看动漫的效率。

腾讯视频动画频道

亮点：发弹幕时，视频继续播放；此外，也可以以动漫角色发弹幕。不足：只有在横屏时才能发弹幕和看到弹幕信息，比较影响用户发弹幕的效率。

优酷动画频道

亮点：竖屏和横屏都可以发弹幕和看弹幕信息；点击他人发的弹幕，即自动点赞，并且可以对他人发的弹幕进行回复。不足：发弹幕时，视频会自动暂停，比较影响用户看动漫的效率。

2)视频信息流的交互设计

爱奇艺动画频道:不同类型动画的标题和位置是固定的，用户可以刷到底。

腾讯视频动画频道:展示的动画类型比爱奇艺多；而且有些类型的位置是不固定的，可以随机排序，也可以根据用户行为排序，用户可以刷到底。

优酷动画频道:不同类型动画的位置不固定，内容会循环出现，用户刷不到底。

腾讯视频和优酷动画频道的用户可能比爱奇艺动画频道的用户更高效地通过视频信息流找到动画。

3.4角色框架层

3.4.1接口设计

三个App动画频道的界面设计差别不大。主要目的是方便用户找到自己想看的动画，展示搜索框、片库、横幅、导航和推荐信息；搜索框显示在顶部，库在搜索框旁边，后面是横幅、导航和推荐视频信息流。

3.4.2导航设计

三个App动画频道的导航是一个跳板设计，用户点击跳转到对应的页面。

相比腾讯视频和优酷，爱奇艺动画会有更多的导航，但分类明确，相对简单明了。

3.4.3信息设计

在推荐视频流部分，三款应用都根据不同类型的动画内容设置了不同的标题。

1)从标题形式来看:爱奇艺动画和优酷动画都是加粗加粗，但是优酷的字体更大更明显；腾讯视频动画在漫画中以对话框的形式展示，更加突出，更符合二次元的风格。

2)从标题内容来看:爱奇艺动画大部分标题都是简单的四个字，比较简单有规律；优酷动画和腾讯视频动画标题不确定，内容更口语化；另外腾讯视频和优酷对用户的个性化推荐比爱奇艺多。

3)从单个视频信息的显示来看:三者都是通过图片、成员或独唱标签、更新的收藏号、漫画名来显示的。腾讯视频和优酷的动漫文字介绍比爱奇艺多，方便用户进一步了解动漫内容，但爱奇艺的界面会更简洁。

爱奇艺动画频道

缺点:标题不够突出，没有个性化推荐内容。

腾讯视频动画频道

亮点:标题在漫画中以对话框的形式显示，更突出，更符合第二元素的风格；有个性化的推荐，比如【猜你在追】【你可能还有兴趣】【你的圈子在看】等等。

优酷动画频道

亮点:有个性化推荐内容【猜猜你喜欢什么】【大家都在看的漫画】等。除此之外，还有seiyuu的作品，内容丰富。

3.5感知层

三个App动画频道的整体风格都比较简洁明了。

腾讯的视频动画界面比较漫画，可能与它的标题在漫画中以对话框的形式显示有关。

爱奇艺动画和优酷动画顶部导航栏背景色为黑色，导航字体为App主题色对应的荧光绿和宝石蓝。整体风格与App中其他频道类似；腾讯视频动画频道独树一帜，顶部导航栏背景色为烟灰色，导航字体设计也呼应了以下标题，使得整个界面风格更具喜剧性。

四、总结1。爱奇艺动画频道

1)差异优势

独唱的优质资源更多，如《导航王》《龙珠超级》《网球王子》《仙女的尾巴》等。，而且这几天影响很大；仅《航海家》累计播放量就达到130.9亿(骨花数据)，在所有动画中排名第一。

通过VR功能、语音助手、杜比音质等技术应用优化播放体验。

平台本身的品牌影响力，近年来爱奇艺在影视剧和综艺节目中表现出色，为平台打造了更好的品牌形象，为动画频道带来了更多的用户。

2)改进建议

相比腾讯视频和优酷，爱奇艺缺乏龙头企业大娱乐矩阵的支撑，在孵化内容来源上布局较晚。优质内容的源资源存在一定的不足，需要不断加大优质内容源的孵化力度。

在用户体验方面，年龄组的分类可以加入电影库的范畴；可以在频道页面的视频流信息中加入更加个性化的推荐内容，可以适当减少广告信息的显示；标题也可以通过放大字体或添加个性化图案来变得更加突出，从而提高用户查找自己想看的漫画的效率；另外，与VIP会员相比，FUN会员在性价比上优势不大，可以增加更多的特殊功能，比如商场指定产品打折，FUN会员和VIP会员联合购买打折等等。

2.腾讯视频动画频道

1)差异优势

该平台拥有郭曼最优质的个人广播资源。腾讯视频作为“郭曼第一平台”，从一开始就深入郭曼，制作了很多高质量的郭曼，如斗罗大陆、魔道之父、破空等。其中斗罗大陆达到66.4亿(骨花数据)，在郭曼播出量排名第一。

具备持续制作高品质郭曼的能力，并借助腾讯的泛娱乐生态布局，为郭曼制作提供丰富的内容来源和动画制作手法。比如《斗罗大陆》就是根据腾讯旗下奇电连载，腾讯投资的玄寂科技出品的小说改编而成。

产品设计擅长戳用户的凉点，体现在玩法中的循环玩法和线拼图功能，弹幕上线时视频会继续播放，频道页面的动漫风格设计，新动画等等。

2)改进建议

虽然腾讯视频中有很多高质量的民族内容，但这些民族内容是无法与爱奇艺和优酷的经典日本IP相比的。为了超越爱奇艺，打开缺口，一方面要继续打造郭曼的经典IP，拉长时间维度，制作长剧；另一方面，通过更好地运营动画社区或传播动画内容，也有可能形成更多的差异和优势壁垒。

在播放功能上，可以适当应用技术，给用户更好的观看体验，比如更好的清晰度和特效。

3.优酷动画频道

1)差异优势

还有更多高质量的日播资源，比如火影忍者，银魂，一拳超人。火影忍者累计播放量达到83.5亿(骨花数据)，在所有动画播放中排名第二；此外，平台上还有很多其他领域的高质量单人动画，如《疯狂原始人》《训练龙记》《疯狂外星人》等。

阿里的娱乐资源和电商背景优势明显，但优酷在国家自制力上不如腾讯视频和爱奇艺，阿里的电商背景对优酷动漫衍生品市场的发展并没有明显的帮助。原因可能是阿里在泛娱乐生态的布局主要靠投资和并购，自己孵化的公司不多。其公司之间的联系不如腾讯的泛娱乐矩阵之间的联系紧密，但这种优势仍然存在，但可能需要更多时间才能显现。

产品设计亮点:回放清晰度上HDR画质，相比优酷、腾讯视频的蓝光画质，HDR画质会更亮更好看；用户在观看动画时，可以在横屏和竖屏的情况下发出弹幕，满足了竖屏用户的需求。

2)改进建议

优酷在自制国输给了腾讯视频和爱奇艺。除了继续孵化优质内容的来源，还必须生产优质的民族内容，形成民族壁垒；可以进一步利用阿里大学的娱乐资源。此外，继续推出更多高质量的动画版权

HDR图像质量可以应用于更多的动画内容，形成明显的差异优势。

二次文化在不断发展，与大众文化明显不同。如果资源允许，可以考虑增加轻小说和动画社区的布局。

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