不少主播并不具备高消费能力,却煞有其事地拍摄炫富视频。

“100元一克的白松露”“10000元主厨特别料理”“2600元一份的砂锅”“7.5万元一晚的总统套房”……根据媒体报道,诸如此类的炫富视频,不少是精心设计的流量圈套。让人炫目的奢侈消费,只是表演的“道具”。当视频吸引到足够流量,主播便可对外接广告、帮带货,以此获得收益。

纵观炫富视频的内容风格,旨在突出一个“贵”字。视频的标题、包装以及画面元素,都竭力烘衬消费的高端奢侈,满足观众的好奇心、猎奇欲。而视频主播的讲述表达,则注重“接地气”,以“平易近人”的口吻,描绘“上流生活”,从而恰到好处地博取观众好感。流量带来的可观收益,吸引更多主播入局炫富视频。如果任凭其泛滥下去,只会助长创作群体的浮躁和短视风气。

有人指出炫富视频可以让观众愉悦放松,故而有存在的“合理性”,这种说法貌似有理,实则是为炫富视频的低质内容开脱。如果短视频平台净是些同质炫富内容,则难免占据优质内容的带宽,挤压观众对优质内容的选择。很多网络视频用户不知其详、乐在其中,沦为流量变现生意的工具。

近期,多个短视频平台开展内容治理处罚行动,对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。不少发布炫富视频的主播也自行删除下架有关视频。但是,有些主播“狡兔三窟”,或仍未及时删除不合规的炫富视频,说明他们依然缺乏应有的自觉。

可笑的是,不少主播并不具备高消费能力,却煞有其事地拍摄炫富视频。已有粉丝积累的主播表面“一掷千金”,背后却能获得商家免单,还可额外收到广告提成。初入行的主播,则无法获得商家支持,更缺乏持续的广告回报,便自掏腰包高额消费拍视频,但视频行业大浪淘沙,一旦这些视频无法变现,主播便会面临债台高筑的危机。

一些主播为了逐利,会毫无底线地为商家利益背书,导致其探店体验并不客观真实,也扭曲了部分人对社会财富的认识。人们被缺乏现实基础的财富诱惑折磨,这不得不说是一种悲哀。对未成年人来说,炫富视频宣扬拜金主义、奢侈消费、享乐思想,不利于青少年形成俭朴方正的价值操守,也给他们的健康成长埋下祸患。

剪一次头发就要花费1万元,在“总统套房”住一晚要7.5万,花199万元“坐月子”……如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频,奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷,我要粉丝关注、点赞留言,进而代言带货,“收割”流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任“靠边站”,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。

短视频平台“炫富”成风,创作者一味追求流量,满屏的纸醉金迷腐化社会风气,新华社等央媒进行批评。4月17日以来,多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。记者搜索博主“大LOGO”后发现,短视频平台出现“请理性消费,建立健康消费观”的温馨提示。

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