加多宝红罐回归 加多宝红罐回归 王老吉加多宝之争始末回顾

王老吉和贾多宝:多少仇恨？

6月15日，以“红罐经典重装”为主题的新闻发布会在加多宝集团北京总部举行。加多宝集团总裁李春林带领核心管理团队、经销商合作伙伴和部分员工代表，以及来自全国各地的数十家主流新闻媒体出席会议。

红色的罐子回到所有人的心中

与许多常规的新闻发布会不同，新闻发布会的地点并不在一个宏伟的酒店里，也没有配备彩灯。而是在一个平日展示加多宝发展史的展厅里。

“我们只想用最简单的情感在最有意义的地方欢迎红罐经典的回归。这一刻一定会被载入企业发展史册。”在新闻发布会上，李春林总统以深情和不同寻常的坚定说道。

“重装上阵”，一个双关语，一个“重”字，读作“返回”，读作“保卫”。前者是大势所趋，后者是民心所向。

1995年，加多宝创造了经典的红罐。经典的加多宝红的回归，既能体现出事务所顽强的意志和无尽的生命，也展示了我们非凡的自信和赢得市场的决心。

不要忘记你的首创精神向未来致敬

从1995年到2018年，加多宝集团在过去的23年中创造了无数经典。一罐具有岭南特色的凉茶已经销往全国各地，从城市到农村，从即饮市场到送礼市场，实现了年最高销售额200多亿元，累计销售额超过1500亿元。加多宝也成为了中国凉茶品类的开创者和凉茶品牌的领导者。

加多宝首创的红色经典包装也成为凉茶行业的名片。可以说，红色不仅是加多宝的品牌标志，也是中国凉茶文化的旗帜。

“红罐加多宝的回归将延续传奇，创造更大的辉煌，成为民族品牌的图腾。”加多宝经销商代表、北京元和通达贸易有限公司总经理任炳文表示。

在加多宝人眼里，一个小小的红罐，其实已经超越了作为凉茶的品牌和产品识别的功能，成为无数加多宝人以传承促创新、以创新带匠心、以匠心守初心的精神图腾。不要忘记你的主动心态，向未来致敬，这是加多宝红罐经典回归的意义。

在经典上重塑经典

今年4月26日，在加多宝全国合作伙伴大会上，李春林主席发表了题为“重建健康生态，让加多宝强势回归”的主旨演讲。报告郑重提出“整合优势资源，实现公司三年内成功上市”的战略目标，努力把加多宝打造成为世界级的中国企业和品牌。

在短短50多天的时间里，加多宝开始了从内到外、从思想到行动、从战略到营销等一系列改革行动。红罐经典的回归也是加多宝实施未来战略的重要一步。在继承经典的同时，新款红罐更高端、时尚、年轻，更喜庆、吉祥，必将受到年轻消费者的喜爱和欢迎。预计将抓住夏季饮料季节的市场机遇，实现两位数以上的增长。

2018年是中国改革开放40周年，新的战略，新的征程，新的起点。我们相信，加多宝集团将以此红罐回归为契机，以更加坚定的信心和前瞻性的眼光，与时俱进，不断创新，以经典为基础，重塑经典，真正以消费者需求和市场为导向，把中国民族凉茶品牌打造成“世界著名凉茶品牌”，成为中国的骄傲。

据新华网2015年1月23日报道，三年来，GPHL与加多宝之间发生了多起诉讼，包括“商标案”、“更名案”、“红罐案”。其中被称为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方一系列纠纷的亮点，直接关系到两家公司的核心商业利益。从立案到一审判决用了近30个月，情节跌宕起伏。

想起20年前，两家公司，互相欣赏，合作开发一个大的凉茶市场，让人觉得“往事如梦，岁月匆匆”。虽然广州制药集团与加多宝红罐装修纠纷一审判决已经下达，随着加多宝的上诉，可以预见，已经吵了几年的凉茶纠纷将会出现“下一集”。

新华食品梳理了多年双方关系，两罐凉茶之间到底有多少仇恨？

品牌创造:

1828年，王泽邦在广州创立了王老吉牌凉茶。

双方合作:

1995年，GPHL的前身羊城药业首次与宏道集团签订商标许可合同，允许宏道集团独家使用“王老吉”商标，仅限于红色包装凉茶饮料。

1996年5月，宏道集团开始委托加工生产“王老记”红罐。

1996年8月，GPHL成立，王老吉商标等无形资产由GPHL持有。

1997年8月，GPHL从原注册人广州羊城滋补品厂转让并获得“王老记”商标。

1998年9月，宏道集团在东莞投资成立了加多宝公司。

2000年5月2日，GPHL与宏道集团签订《商标许可协议》，约定GPHL允许宏道集团从2000年5月2日至2010年5月2日使用“王老吉”商标生产销售红罐装王老吉凉茶。

2002年11月27日，双方签订新合同，将许可协议延长至2020年5月1日。

2003年，宏道集团斥资数亿元竞拍央视三大黄金时段“王者之王”广告播放权，推出“怕上火喝王老吉”品牌广告口号。

2003年2月，在嘉多宝公司向佛山市中级人民法院一审、广东省高级法院二审提起的诉讼中，名品“王老记”红凉茶罐头的独特包装装潢权被司法机关确认。

2003年5月2日，双方签订《商标使用许可协议》，约定GPHL许可宏道集团使用“王老记”商标，许可期限为2003年1月20日至2013年1月19日。

矛盾爆发了

2011年4月，GPHL向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求宏道集团停止使用“王老记”商标。

2011年12月，加多宝公司开始生产销售一面标有“王老吉”一面标有“加多宝”的红罐包装凉茶产品。

2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会发布《裁决书》，裁定宏道集团停止使用“王老记”商标。

红罐比赛

2012年5月10日，加多宝公司开始生产销售两边标有“加多宝”的红罐凉茶产品。

2012年6月3日，广州医药集团授权全资子公司达健康公司开始生产销售红罐王老吉凉茶。双方随后引发了关于红色罐头包装和装饰所有权的纠纷。

2012年7月6日，GPHL和广东加多宝分别向广州市中级人民法院和北京市第一中级人民法院提起诉讼，指控对方侵犯其著名产品的独特包装和装潢。上述两起案件后，最高人民法院指定广州市中级人民法院共同审理。

2013年1月31日，广州市中级人民法院发布诉讼禁令，裁定加多宝进行虚假宣传，误导消费者，要求加多宝立即停止使用上述或类似广告语言。

2013年12月20日，广州中院就广药集团诉加多宝虚假宣传纠纷一案做出一审判决，认定“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等相关广告被认定为虚假广告，构成不正当竞争。被告广东加多宝饮料食品有限公司赔偿原告广州医药集团有限公司经济损失1081。325万元，并在相关媒体上刊登道歉