微博搜索热搜榜 微博“热搜”伪热点霸屏，该管管了

8日，微博热搜榜上的“紫光阁沟油”变成了全国性的狂欢。“紫光阁地沟油”一词最初是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买的。但是，紫光阁不是酒店，而是权威杂志。紫光阁官方用幽默的语气公开回应，“#紫光阁地沟油#被搜热了？如何应对这种负面舆论？紫婴只能躲在楼下紫光阁酒店。”

我们在笑“紫光阁地沟油”，其实“热搜”在笑我们的眼睛。

8日，微博回应，热搜名单上确实有推广和广告，但要审核，会有“推荐”二字。在微博最新的收益电话会议上，新浪提到微博的广告系统是一个开放的广告系统，列表右侧的“推荐”两个字显示的是广告。但由于热搜列表中没有这样的提示，吃瓜的人在面对标题后面的“热”、“新”、“推荐”时，更容易把“推荐”理解为“热点中的热点”。这和“默认检查”、“小字显示”是一个套路，侵犯了人们的知情权。

部分粉丝截图显示，紫光阁沟油热搜是粉丝策划的“刷热点”事件。据记者调查，微博三大热搜分别是10万、58万、14万、2万。报价也是一小时的价格。按照10万元一小时的价格，一天24小时保持在热搜名单上就是几百万。花钱不仅可以在微博上做一个热搜列表，还可以“拉倒”已经在列表上的热搜。所谓的微博热搜榜，不过是商家的生意。

当人们把“热搜”理解为一个新闻热点，传播评论甚至被牵着鼻子走的时候，可以说微博上的热搜名单在某种程度上控制了舆论的走向。于是，一方面有人或组织造谣，买“热搜”，疯狂举报，绑架舆论。另一方面，主流立场因此被似是而非的真实名人故事挤压。据部分网友统计，2016年某明星共进行了299次“热搜”。明星胖，明星瘦，明星在吃，明星妈妈和明星爸爸都可以上热搜话题。根据2016年热门搜索榜，“郑爽在过去一年中119次登上微博搜索榜，42次获得热门搜索榜第一名，创造了15亿搜索人气和138670分钟。”

微博，曾经被寄予厚望的社交媒体，有望成为公共问题的载体，新媒体的方向，强大的舆论场。微信空诞生后，微博面临竞争危机。此时的微博，不再是通过更多的创新来面对竞争，而是逐渐走上了广告业务的不归路，成为粉丝搏击的平台，成为营销号赚钱的集散地。

企业产品要做大做强，必须把握好商业道德与企业利益、社会责任和舆论的平衡。百度已经展示了竞价排名带来的悲剧和命运，而微博上“热搜”的交易比百度更任性，涉及范围更广，造成的社会危害更大。从微博的角度来看，公信力的丧失最终可能会让自己成为一个失败者；站在网民的角度，需要多鉴别，多思考，不要被热搜名单上的伪热点绑架；从社会角度来看，微博上“热搜”的混乱已经干扰了主流舆论的影响力，监管部门需要对微博进行采访。总之，微博需要及时反思和改进。