飞跃鞋 “飞跃”鞋恩怨史：民族品牌到底归谁？

“国潮”的概念造就了十亿美元的消费市场，也为沉寂多年的民族品牌——飞跃牌帆布鞋带来了火。然而，当这个老品牌再次起飞时，围绕其商标和市场的利益纠纷逐渐浮出水面。

白色帆布鞋面、黄色硫化橡胶鞋底、红色和蓝色双钩标志以及带有上世纪色彩的岳飞拼音构成了经典leap鞋的所有元素。近年来，这双国产鞋摆脱了“低端”和“老式”的标签，与另一个民族时尚品牌“汇丽”一起，切断了帆布鞋领导者匡威和万斯的一些市场。

随着飞跃的“转红”，飞跃品牌商标历史遗留的问题也被揭开了。目前有四家公司在做几乎一样的logo，一样的款式的leap鞋。分别是上海圣龙鞋业出品的大福飞跃、上海大宝鞋业出品的大宝飞跃、上海汇力鞋业出品的汇力飞跃、美国销售公司BBC国际委托的海外飞跃。让事情变得复杂的是，每个家庭都声称他们正在实现真正的飞跃，并拥有合法的商标。几家中国公司也认为，只有他们有权进入市场。

以上公司开发了不同的产品，最经典的白色帆布飞跃鞋看起来一模一样。

大福飞跃鞋图片来源:大福飞跃官网

大欧文飞跃鞋图片来源:大欧文飞跃天猫旗舰店

勇士官方旗舰店卖的飞跃鞋图片来源:勇士天猫旗舰店

飞跃鞋在中国以外的市场销售图片来源:海外飞跃官网

因为飞跃商标已经在很多海外国家注册，中国市场和海外市场已经一分为二了。如今，美国公司BBC国际已经掌握了中国大陆以外的海外市场，中国本土公司很难开拓海外市场。

商标归属的混乱给飞跃造成了很多问题:品牌缺乏真正的管理者，几家公司“各自为战”，市场四分五裂。他们不敢下大力气投资R&D和营销，也很难做长远打算。

汇力鞋业有限公司负责人告诉《财经》，2019年汇力鞋业销售额达到60亿元。但由于市场碎片化，几个飞跃关联公司的销售额总计不到20亿元，飞跃线下的门店数量只有汇力门店的三分之一。“这样下去，飞跃商标的形象就彻底没了。”负责人在接受采访时说。

飞跃商标授权历史

在生产飞跃鞋的四家公司中，上海达博文鞋和上海圣龙鞋与飞跃品牌关系最深。

飞跃鞋生于1958年，设计师是上海大福橡胶总厂。从30年代到50年代，大福橡胶不仅生产轮胎，还生产需求巨大的军用帆布“解放鞋”。1956年后，军鞋需求直线下降。为了谋生，工厂在1958年重新设计了一款民用鞋，取名为“飞跃”，象征着当时中国人对快速实现工业化、赶超西方的期望。

据早年媒体报道，飞跃鞋上市当年销量突破百万双，80年代年销量一度突破千万双。与此同时，上海郑泰橡胶厂生产的回力鞋也成为当时中国消费者最喜爱的民用鞋品牌。跃进和拉回主导了20世纪70年代至80年代中国的时尚消费趋势。

在中国经济发生巨大变化的80-90年代，中国的市场大门向世界敞开。在鞋类领域，耐克、阿迪、匡威等国外运动品牌占据中国市场。飞跃、惠利等国产品牌逐渐消失。

这期间，飞跃鞋迎来了第一次所有权变更。大福橡胶公司的民用鞋业务大幅下滑。与此同时，桑塔纳和别克轿车相继在上海投产，轮胎需求不断增加。大福橡胶公司决定重点发展轮胎行业。1993年，大福橡胶与另一家公司合资成立了上海达博恩鞋业有限公司，达博恩鞋业承担了大福橡胶所有的鞋类业务。

1997年，大福橡胶从上海大宝文退股。为了换取300多名原大福橡胶员工继续在大欧文鞋业工作的机会，大福橡胶公司正式将飞跃商标授权给大欧文鞋业，授权期限至2013年。

泰富橡胶厂2000年因市政规划停产，2009年破产。这期间大福橡胶将飞跃商标批给另一家公司，也为今天的飞跃商标和市场纠纷奠定了基础。

2002年，大福橡胶的领导找到一位名叫刘的员工，希望将飞跃商标授权给他，让他带着大福橡胶的一些下岗工人另谋出路。理论上，如果一个企业在第一次授权时没有做出独占许可或独占许可，可以将该商标授权给其他公司。但相关公司并未向记者提供当年的授权合同。

刘1979年开始在大富橡胶工作。他告诉《财经》，他和飞跃牌在一起40多年了，感情很深。如今这个国产老品牌的口碑越来越响，这和他后来努力接管市场是分不开的。“当时飞跃已经在市场上消失了，不是知名品牌。接过这个重任的时候很犹豫，负担太大了。”他这么说的。

刘不顾的担心，同意了大富橡胶的老领导。他成立上海圣龙鞋业有限公司销售飞跃鞋，这个授权期到2023年。2003年，刘以上海大福橡胶有限公司的名义注册了一家新公司，该公司已停产，现为大福飞跃公司，以销售和宣传飞跃品牌。

飞跃商标所有权转移的另一件大事是上海华谊集团的成立。1997年，上海市化学工业局改制为大型化工企业上海华谊集团。2009年，飞跃的商标所有权从破产的大福橡胶公司转移到华谊集团旗下的双前集团。公司同意继续将该商标授权给刘，授权方式改为三年一次，2017年停止授权。

华谊集团不仅拥有飞跃商标，还拥有汇力商标。1990年，拥有汇力商标的上海郑泰橡胶厂与其他工厂共同组建了上海轮胎橡胶公司，后并入华谊集团。2000年，华谊集团成立上海汇力鞋业有限公司..

2017年，飞跃商标所有权再次变更。华谊集团将商标从双千集团转让给汇力公司，汇力公司不再与圣龙鞋业续约，打算亲自下市。

在收到华谊集团“飞跃商标转让给汇力公司”的通知后，根据授权合同，圣龙鞋业无法再生产飞跃鞋，刘拟另行考虑。2016年底，他将“飞跃”和“大富”两个字拼在一起，申请注册新商标“大富飞跃”，2017年10月通过初审，2018年1月成功注册。2020年，达博文也在加快相关商标的注册和飞跃。

大欧文鞋业有限公司总经理刘否认了竞争对手关于大欧文鞋业有限公司的飞跃授权于2013年到期的说法。他对《财经》表示，上海大欧文仍然“有足够的材料和授权生产飞跃的相关产品”。"我们的大博文有历史，复杂，合理，合法的用途."流亡海外

法国patrice Bastian的出现，让飞跃商标的授权变得更加复杂。

Bastian没有回应《财经》记者的采访询问。据早年《三联生活周刊》和《南华早报》对巴士底恩的采访，当时住在上海的巴士底恩是一名鞋子收藏家。在2005年买了第一双飞跃鞋后，他认为飞跃有潜力像匡威和范茨这样的知名品牌一样受欢迎。

在2000年初的中国，只有工人和武术爱好者还穿着闰鞋。虽然大欧文鞋业和圣龙鞋业接手了飞跃鞋业务，但是飞跃鞋销量大幅下滑，失去了当时的市场。据《财经》记者报道，当时大欧文的鞋业务已经转变为外贸为主的模式，只有少量的鞋在国内销售。

在这样的背景下，巴斯坦找到了上海达博文，一个情况发生了:2005年，巴斯坦获得了达博文的商标授权。大博客的好处就是秩序。

经过大博文授权，巴斯蒂亚重新包装了飞跃，用来自武术之乡中国的理念谈品牌文化，推出了几个复古鞋系列。通过与赛琳等成熟品牌合作，增加媒体曝光度和明星街拍，最终提升了飞跃的知名度和品牌溢价。飞跃的海外价格比国内价格高几到几倍。

Bastian不仅在法国实现了飞跃，还在美国、英国、意大利等全球100多个国家和地区注册了leap商标。商标的使用有地域限制。商标一旦在其他国家或地区注册成功，虽然注册企业在本国率先拥有该商标，但不能在注册国家或地区使用该商标，否则构成侵权。

当时，中国已加入《马德里国际商标注册协议》和《马德里议定书》，并享有马德里商标制度赋予成员国的权利。即使当时中国公司没有开拓海外市场，也可以在海外注册商标。也就是说，当时有几家制造飞跃鞋的中国企业未能及时在海外注册商标，让巴斯蒂亚抓住了机会。

飞跃商标在中国的所有者失去了开拓海外市场的权利。虽然国外卖的飞跃鞋是中国工厂生产的，但是他们的品牌和市场与中国公司无关。

此外，达博恩鞋业是否具有授权法国公司的资格也存在争议。一位知识产权律师对《财经》表示，要想清楚这个问题，就要看当年的授权协议中是否写明大欧文鞋业有转授权的权利。但飞跃商标所有人和汇力鞋业负责人表示，当年商标权的概念还没有明确确立，许可协议的内容也比较简单，没有详细的分许可、独占许可等协议。，这导致了飞跃商标的中外市场的分裂。

据《财经》记者报道，2016年，Bastian已经退役，他以200万欧元的价格将飞跃的所有海外商标卖给了美国公司BBC国际。BBC国际是一家大型销售公司，拥有POLO等众多消费品牌。