酷燃视频 短视频细分领域还有风口吗？有！

对于80后和90后来说，每天不发几条微博，不发几个朋友，不看几个视频，不看几篇爆款文章，根本不是智能手机时代的日子。QuestMobile数据显示，2018年9月，中国移动用户每人每天上网291分钟(比去年9月整整增加了61分钟)，接近5小时，相当于每天活动时间的30%(扣除睡眠后为16小时)。

所以，关于这291分钟的故事，构成了移动互联网的江湖。互联网经济实际上是一场注意力的竞争......

1、短视频仍然是风口

社交应用、在线视频、短视频、新闻资讯、电商购物、网络游戏等等每天都在抢用户的注意力。手机里的每一个APP都像一头凶猛的野兽，想要吞噬掉所有用户的时间，但是用户的时间就是这么长。

网络视频已经是一个口号好几年了。这股风丰富了爱奇艺、优酷、腾讯视频，其他家庭都有自己的固定用户群。不过网络视频的流行已经过去了，从2016年，去年或者今年开始都将是短视频的流行。

之所以得出这个结论，是因为一个重要指标“用户使用时间比例”，短视频在7月份已经超过9.0%，与在线视频的比例非常接近。按照这个趋势，今年短视频使用时间超过在线视频的比例应该没问题。

显然，短视频抢的不仅仅是在线视频的时间(两者的总比例实际上在增加，去年12月是15.6%，今年7月是18.7%)，还有即时通讯、阅读、玩游戏的时间。

看下图，在总用户时长战(使用时长比)中，只有短视频、微博社交、整合电商的时长比在上升，短视频时长比从去年的第六位跃升至第三位，与在线视频时长几乎持平。

相信很多人会对短视频数据感到惊讶，但并不难理解。短视频的爆发不是基于空，而是多年来微博、微信、头条等头像玩家布局的结果。

以微博为例，有以短视频为主的二次拍摄，有以短节目为主的酷炫视频，有定位为视频社交的微博故事，有以美食美景分享精彩生活视频的即时拍摄，有作为明星秀直播视频的一次直播。其中酷燃视频、手头拍摄、直播都是垂直高质量的路线。

2、精品垂直化才是方向

智能手机让我们的时间更加碎片化(其实是我们自己的，智能手机只是个背锅)，同时也能满足我们在碎片化的时间里刷手机的刚刚需求。当人们等车、上班、和朋友聚会时，可以刷短视频。

从数据上看，虽然短视频处于爆发期，但并不是每个短视频都有未来。很多短视频类似的内容太多，粗制滥造的太多，违法的太多。......

一是短视频行业门槛低造成了这种混乱现象；第二，短视频平台的监控和分发机制存在问题。今年4月开始的政府监管风暴敲响了警钟。下图是主动用户因监管而滞胀。

以高质量、垂直的短节目(短视频的一个分支)为例。由于较高的生产门槛和监管机制，它们更加发达空。视频节目按节目时长可分为电视剧、电影、综艺、专题，属于网络视频的内容范畴，属于长视频，增长有限空。

短节目是由专题演变而来的短视频，是视频中的小而精的产品，由专业或半专业机构制作，时长不到30分钟。从酷燃视频节目来看，内容非常丰富，也很有底气，比如《家书》、《慢行环球》、《透明人GLASSMAN》等系列。其中，文化情感类节目《家书》邀请了十多位当红影视明星、实力剧骨和时代先锋，用文字的仪式感寻找他们早已被遗忘的情感。

显然，这样的精品视频，显然是一个普通的几十秒的短视频。从用户的角度来看，他们早就厌倦了低笑的屏幕视频。他们需要更多的精品内容来更好的了解明星。感受文化，掌握知识，享受生活......

酷燃视频，微博去年10月31日上线，刚过一周年。这是微博视频拼图的重要一节。你之前可能被她调侃过很多次，看过她的很多视频，只是不知道她是酷烧视频。今天，我将揭开她的神秘面纱。

3、2019将是酷燃视频的爆发期

酷燃视频的定位是为用户提供高质量、高清晰度的短节目视频，为节目制作人和IP提供流量支持。打造从制作、传播到消费的高质量短节目视频集成平台。

酷燃视频是微博丰富的产品。她的合作伙伴包括央视、芒果东方等几大电视频道，爱奇艺优酷腾讯视频等在线视频网站，以及探索频道、三多堂。认识青年和其他纪录片制作公司的负责人......

虽然她的知名度没有二拍、直播、微博故事、即时拍摄等微博视频产品高，但凭借微博的大树，酷燃视频已经积累了约1.5亿用户，近1500个文件，1.5万部故事片，覆盖40多个垂直领域。节目总时长已超过73000分钟，高质量内容累计1217小时，播出近60亿次。

从微博目前的部署来看，2019年将是短节目、酷炫视频的一年。

1.酷烧视频专注于创造一个有效的短节目生态系统

没有完整的商业生态闭环，就没有可持续增长。新浪微博之所以能击败搜狐网易腾讯等其他微博，一个主要原因就是微博为构建业务闭环付出了巨大努力。作为微博的亲儿子，酷燃视频自然是一脉相承。2019年，Kuran将继续搭建高质量短节目内容的播出平台，提供大量微博支持和激励资源，有效建立高质量创作者短节目定制-制作-播出-商业输出的有效生态。

截至10月，央视《酷燃视频》已有31期节目，其中财经频道7期，微博不遗余力地引导央视财经APP。

酷烧视频引导CCTV客户端通过字幕栏跳转模式

酷烧视频植根于微博，但并非全部依附于微博。其短节目的分发和实现渠道不仅仅是微博，还有移动、PC、微博等异地渠道，为IP内容提供流量和商业实现渠道。由此可见，建立基于双赢生态圈的酷燃视频是严重的。

2.酷燃视频独家高质量内容是爆发的保证

互联网时代很难保证独家内容，酷燃视频的定位保证了大部分内容的独家和高质量。很多用户喜欢追剧，酷燃剧场的内容就是各省级卫星电视台和三大在线视频巨头根据电视剧播出进度制作的幕后花絮、专题花絮和明星专属席位。不看酷炫视频怎么追剧？

湖南卫视的酷燃频道

腾讯视频酷烧频道

以大型综艺节目为依托的综艺节目，也是用户流量的聚集地，比如与爱奇艺合作的《早晨练习生的零点》，源自浙江卫视《我是演员》的纪录片《TA不是演员》。独立完整的衍生综艺内容系列，直接带动了各网站的讨论，实现了综艺IP二次消费的集中场景，也为综艺节目提供了全新的节目预告路径。

3.酷烧视频的垂直定位是精度的保证

除了综艺和电视剧，其他垂直领域也有酷烧视频的布局。比如为了满足纪录片爱好者的需求，有一个酷燃纪录片频道，和顶级的探索发现频道合作，还有三多堂、知青青年等纪录片制作公司的负责人。

酷燃纪录片频道的数据也很有意思。据说看纪录片最喜欢的观众是女性。酷燃纪录片受众中，女性用户占59.14%，16-30岁年龄段占78.26%，大专学历占81.56%。这些都是商业转型的优质用户。

酷燃视频目前正在娱乐、影视旅游、育儿文化、食品、汽车教育和体育领域展开。截至目前，酷燃计划已覆盖40多个垂直类别，与近10个品牌渠道建立合作关系，包括在线旅游与微博相结合。酷燃旅游频道，结合垂直热点，是原创节目《世界杯路中路》，新浪财经《千礼改革开放40周年》，《红人开》等内容，都很精准

4、酷燃视频的商业赋能保证生态圈闭环

准确的人群覆盖是建立有效商业生态系统的必要保证。没有商业品牌参与的生态系统永远是一潭死水。目前酷燃视频已有近40个短节目商业化，涵盖了汽车、服装、家具、快消品等多个商业客户类别。

下面两张图可以很好的说明在微博上建立业务转型的价值，这是QuestMobile关于网购女生(24岁以下)的最新报道的内容。第一张图，微博处于象限一黄金位置，使用时间高，活跃普及率高。

网购女生每天获取商品的主要渠道是微博，除了商品APP和硬播，所以使用微博，尤其是短视频和短节目种草，是品牌所有者的必然选择。目前网购女生人数已达1.09亿，显然是一个值得在精准营销上下功夫的群体。

扎根微博的酷燃视频显然是很多商家种草的关键选择。接下来酷燃将从高质量的节目入手，着眼于用户、视频创作者和商业客户对业务赋权的需求。还将与更多优质视频内容的制作者、优质IP节目的版权人合作，通过联合制作、联合招商等多种灵活的合作方式，共同孵化、打造优质节目的聚集地。

与其他生态系统不同，酷燃视频显然希望不仅仅是提供一个平台，而是更多的参与到短节目生态系统的构建中来。毕竟微博运营9年已经聚集了大量的商业和内容资源。

酷燃的赋权计划将把优质的内容制作人、优秀的自媒体和各领域的垂直业务方联系起来，通过完全开放的运营合作模式，深度挖掘潜在的短节目制作团队和潜在的IP，共同帮助支持原创短节目IP的孵化和品牌建设。MCN的组织从媒体人身上嗅到了新的商机吗？

此外，Kuran还将为商业客户提供更多新的视频精准服务，创新发展视频互动，为客户提供更多视频内容商业化的机会，同时为合作机构开辟商业闭环。微博早已不仅仅是一个推广的平台，更是微博与淘宝天猫的无缝对接，大量微博头用户的引流和分发机制也为这个业务闭环提供了流量保障。

酷燃视频一周年纪念仅仅是个开始。作为这个细分短节目的主要玩家，酷燃还有很长的路要走，但我很看好这种基于微博的有效生态模式。

2019年，来看看酷燃吧。这里有《慢行环球》和《我真想陪你去看世界》，带你领略世界的美好；有“风味世界”和“江湖酒楼”陪你吃遍大街小巷；有《TA不是演员》《剧情解码》你享受热播综艺。千万个精彩的节目，都带着清凉的火焰，与你同行！