淘宝学 淘宝学习拼多多，是在开倒车还是进步？

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2018年夏天，品多多在美国上市！

过去，成功登陆美股的公司，会被国人视为中国的骄傲，送上真挚的祝福；品多多上市后的第一层其实来自于舆论市场——

一篇题为《品多多上市让中国打假历史倒退20年》的文章在朋友圈广为流传。我恨平多多不能直接钉在中华民族的耻辱柱上。可怜的平多多，刚被资本市场接受，还没来得及庆祝，就被舆论泼了冷水。

但是，品多多这个本意是“通过反向批发让消费者享受低价产品”的人，真的错了吗？品多多和国内电商巨头近3亿用户说没有。

购物营销爆发，低价产品流行

前几天细心的用户发现，支付宝首页悄悄上线了“天天必抢”栏目，特色是“群打五折”。所有的产品都来自淘宝平台，价格挺低的，最便宜的也就几块钱。和品多多一样，这些被舆论诟病的低价产品也受到了消费者的追捧，有些产品甚至收到了超过15万条的评论。

低价商品的流行，拼多多的成功，都证明了低层次消费的存在。在整个市场都在喊消费升级的同时，中国却有一大批人并没有生活过剩。

据中国工业信息网统计，截至2015年底，中国城镇居民(平均每年，下同)可支配收入为31200元(人民币，下同)，人均消费支出为21400元；农村人均可支配收入11400元，人均消费支出9200元。如果把收支差额简单理解为储蓄，到2015年，我国城镇居民年均储蓄98万元，农村居民年均储蓄22万元。

2011年至2015年城镇居民及农村居民收入情况 图源：中国产业信息网 2011年至2015年城镇居民及农村居民消费情况 图源：中国产业信息网

低端消费需求存在

并不是说所有城市居民都比农村居民富裕。这组数据的根本意义在于，说明中国存在不同消费水平的社会群体。低价商品的流行表明了社会对这类商品的需求，需求的定义是人们对能够购买并愿意购买某种商品的欲望。

品多多近3亿用户表明，中国至少有1亿低消费人群，这无疑是一个巨大的市场。更有甚者，因为巨大的社会流量或者卖家的消费升级，这个巨大的市场被长期忽视，是一个不发达的蓝海市场。

中国有句老话，薄利多销。商品价格低不代表赚不到钱。况且这个市场没有竞争对手，很容易获得先发优势，甚至赚大钱，比如在美国敲钟的品多多。

零售企业比网民更早意识到这一点。早在今年3月，淘宝就推出了“淘宝特别版”APP。看名字就知道平台上各种产品价格不高；今年6月，另一家家电巨头JD.COM加入了购物阵营，推出了“京东”。COM购物”小程序；网易YEATION早于淘宝和JD.COM，常年推出“网易拼”平台。知名零售企业的终结，可以说是低成本消费市场存在的最好反向证明。

你可以买，但不能停止打假

事实上，舆论从来没有抨击过抄底带来的低价，而是抨击了低价带来的低质量甚至危害。品多多有无数的康帅府、柯口哈之类的假货。无论是消费者误读了自己的名字，还是知道假货是因为便宜才用牙买的，产品的质量都是值得怀疑的。

因为制作人并不是真的想做一个品牌，而是以赚钱为最终目的。这将导致生产者的短视，如使用有毒有害但廉价的原材料，在生产过程中偷工减料...试想一下，你低价买的食物是一种掺了废油和死猪肉的产品，而你买的大屏幕彩电因为厂家偷工减料，一开机就火星四溅。即使风险对群体来说是概率性的，当风险成真时，对你来说被伤害的概率是100%。

但是，平台上劣质产品的出现是品多多式购物的初衷吗？在预期中，拼多多开出的低价应该是厂家在盈利的情况下开出的，因为销量大。品多多可能要为监管失败负责，但罪魁祸首是无良商家。为什么市场可以对淘宝和JD.COM的假货做出理性判断，认为平台和商家都有错，却对品多多如此苛刻？

蔡华社会认为假货应该从市场上彻底清除，但这是否意味着因为窒息而否认低价产品存在的合理性？品多多的成功让零售市场发现了以前被忽视的底层人群的消费需求。在保证产品质量的前提下，一方面为企业找到了新的增长点，另一方面满足了社会的多样化需求。不是进步吗？