波司登中老年羽绒服 我为什么不买波司登？

但是，这些名人为波司登代言的时候，都有一个共同的特点:谁穿谁丑。

今年10月，杨幂成为波司登设计师系列的代言人。

真的一点都不肿吗… 真的一点都不肿吗…

即使是杨幂，一个漂亮的女演员，在波司登也不好看。这是怎么回事？

三

波司登是一个老品牌，创立于1976年，创始人是高德康。

高德康 高德康

高德康是江苏省常熟市白竹镇山景人。1976年，他带着11个农民，成立了一个小型缝纫小组，资产有8台家用缝纫机和一辆永久自行车。波司登就是这样开始的。

这是80年代非常流行的永久自行车。

波司登虽然很早就出名了，但是波司登在大众心目中已经是一个中老年品牌很长一段时间了，它的地方风味也随之延续了几十年。

这是一笔价值几千元的中老年钱。即使是外国人也掩饰不了强烈的土味。

“土味”波司登 “土”波司登

波司登在广大中老年人中一直享有很高的知名度。时至今日，仍是中老年羽绒服中最畅销的品牌。

波司登在今年的榜单中排名第四。

知名中老年羽绒服品牌排行 著名中老年羽绒服品牌排名

中老年喜欢，年轻人不喜欢波司登。尤其是某宝开始繁荣之后，国外品牌那么多，便宜又洋气。为什么要买波司登？

更糟糕的是，2013年，一群鸟飞过东亚，给波司登带来了几乎是一场灾难。

华东省的这群野生候鸟和鸡经过重组后，产生了一种叫H7N9的禽流感病毒。只要人接触病禽，就有可能感染这种病毒，甚至死亡。

中国大量家禽被宰杀，导致羽绒行业最重要的原材料鸭绒和鹅绒价格突然飙升。从2013年到2017年，波司登的表现经历了四年悬崖般的下滑。

与此同时，几个外国服装品牌开始进入中国，如ZARA、H&M、优衣库、MUJI等。他们的产品普遍廉价时尚，一下子抢占了不少年轻人的市场份额。

这是优衣库的羽绒服。这个牌子的特点是店里什么衣服都可以买，而且特别便宜。

优衣库 优衣库

在这些品牌中，MUJI和优衣库都来自日本，他们的许多车型都是东方面孔，更容易被中国人接受。

相反，包括波司登在内的很多品牌特别喜欢用国外的车型。外国人的优点是面部轮廓明显，穿衣服好看，中国人不是这样的。外国人穿衣服好看，中国人不一定穿。

2017年后，波司登的表现开始见底，他们也开始专注于制作羽绒服。主要是这个时候他们看到了国产羽绒服的商机，加拿大鹅开始火了。

加拿大鹅 黑额黑雁

正是这个标志让穿加拿大鹅成为一种时尚。就算有五六千或者上万，很多人的梦想就是买一只鹅。

很多明星也间接为加拿大鹅发声。这是贝克汉姆戴的。

这是女演员梅格·瑞恩。

中国女模特何穗。

波司登似乎找到了出路。他们开始集中参与时装走秀，并邀请大牌设计师设计服装。并开始了为期三年的涨价策略，将主要产品的价格提高到1500至2000元。

波司登的价格越来越高，他们也试图接近年轻人，抢加拿大鹅生意。但是不管怎么改，他们的设计还是离不开土的本质。

这是今年流行的男士羽绒服。

波司登的丑就代表了这件黑白相间的老虎羽绒服。模特那么丑，普通人更丑。

四

像波司登，一个已经开始走向国际化、时尚化的国产服装品牌，最典型的特点就是漂亮的衣服贵，便宜的衣服丑。

当然也有可能继承一个典型的时尚传统:丑而贵。

通过对波司登旗舰店的产品按照价格水平进行排序，可以得到明显的对比:

登封系列一万多件看起来很专业。估计这辈子没几个人会有登封的经历。我应该只在去《流浪地球》的时候才考虑。

我同事内蒙古酒神叶立思说:下图绿色的又丑又贵，这辈子都做不到。

她还说:“下图中，粉色羽绒背心即使在我妈的衣柜里也很难找到，但是我奶奶有好几件一样的段子。”

波司登的联名钱有时候很尴尬。

这种“时尚”恐怕只能靠造型精致、体态优美的明星来驾驭。

网上已经有很多关于波司登太贵的讨论。

相比较而言，曾经国内知名的羽绒服品牌雪中飞，依然走着简单廉价的亲民路线，成为被波司登高价吓跑的消费者的首选。

看着照片在雪地里飞来飞去，很接近人。

开天猫飞雪旗舰店，销量排名第一，完全与时尚不合拍的羽绒服。和波司登相比，款式基本相同，只是价格便宜了一点。

有消费者说买不起波司登，就去买了飞雪。

虽然比不上波司登的时尚和国际化，但雪中飞似乎想争取年轻消费者，想出一些更年轻的款式。

五

鄂尔多斯是国际化、时尚化的最佳去处。“一件可以穿10年”曾经是中老年人的选择。自从大表哥刘雯代言以来，也给了95后一个“一件可以穿10年”的机会。

而这个，感觉更优雅。

为什么90后鄂尔多斯能被接受这么贵？第一，鄂尔多斯一直这么贵，第二，鄂尔多斯对于羊毛羊绒制品的质量或者影响力没有什么好说的。

还有一点是，在“价值即正义”的基础上，鄂尔多斯的“时尚”是肉眼可见的，是普通人可以控制的。

显然，大多数网友对波司登这样的国产品牌的认知是:虽然简单了点，但总比便宜划算好。就像超市货架常驻国产明星产品“大宝”一样。年轻人和中老年人都知道，不需要眨眼就能买到。

但是如果有一天大宝卖了“海蓝之谜”这个淑女品牌的价格，会有多少人买单呢？

海蓝之谜是全球高端奢侈护肤品牌，起价2000元到3000元，高端几万。

波司登要考虑清楚，是做一个性价比高、贴近百姓的国产品牌，还是做一个高溢价、豪华、冷清的国际品牌。

不要有所作为，会很尴尬。

作者@林比利

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