蝌 从“蝌蝌啃蜡”到可口可乐

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去年10月，麦当劳中国公司更名为“金拱门”，引起网友吐槽，人人开心。后来有网站透露，LG电子(中国)有限公司将更名。

消息称，目前国内使用的“LG”不易发音。LG想在中国有一个更友好的品牌，所以改名为“新时代中国”。

事后证明LG想改中文名，不过是假新闻。但也是这个假新闻让很多网友第一次知道了LG的中文名字:“乐Xi金星”。

这个名字的奇特程度不亚于“金拱门”。但是，和审美无关，和翻译有关。

《吃蜡》

在美国，麦当劳商标本身就有一个响亮的名字“金拱门”，直译为“金拱门”。LG被称为“幸运金星”，翻译成“快乐金星”没问题。

所以说到底，这些来到中国的外国品牌就是懒得想一个忠实优雅的中文名。论信、达、雅，“可口可乐”是个不错的译名，在音译的基础上也有实际意义。

你一听这个词，给人的感觉就是既爽又爽，然后就有喝一瓶的冲动。但1927年可口可乐公司刚进入中国时，并没有叫这个名字。当时叫“蝌蚪啃蜡”，是英文名的直接音译。

名字翻译的好奇怪，可乐销量不会好。于是，可口可乐公司出了一份报纸，悬赏350英镑请人翻译中文。后来，“可口可乐”这个名字就崭露头角了。

据说这个名字是由当时英国著名的作家、画家和翻译家蒋易取的。从《泰晤士报》得知这个消息后，他想了一夜，想出了这个流行的品牌名称。

然而，很难说这个译名是否来自蒋易。蒋易本人从未证实过，但有人在报纸上发表了一篇文章，说他与蒋易聊天，并证实可口可乐是由蒋易翻译的。

他还说，蒋易只拿到了24英镑的奖金，后悔当时没有索要“版权”，否则他现在就垄断了。

的确，更名之后，可口可乐在中国将一帆风顺。后来他们请阮拍了一个广告，设计了一个月的“请喝可口可乐”的品牌广告图。

可口可乐一炮而红，销量一天比一天大，成为大众饮料。

到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂已经成为美国以外最大的可乐苏打厂。到1948年，工厂的产量超过了100万箱，创下了美国海外销售的记录。

民国可乐女明星海报

当然，像“蝌蚪啃蜡”这样的精彩中文名字，大多不是可口可乐公司自己取的。很多时候，一些国外品牌登陆中国后，因为种种原因一直没有正式的中文翻译。

但是没有中文名不太好卖，所以负责销售的代理会帮你做，只需要按照原来的名字取一个中文名。

比如1928年，《良友画报》第26期就出现了“科乐益”牙膏的广告。这个“科禄”其实就是后来的高露洁。相比之下，“Pepsodent”牙膏这个名字就用了一些心思。

《米思佛》

国外品牌的中文名字直白如“白素德”，文采十足。

比如化妆品牌MaxFactor，在英文里大概是“终极元素”，但中文名字是“米思佛”。这个看似神秘的名字来自张爱玲。

据说当时还没有MaxFactor的中文翻译。买了这个牌子的口红后，张爱玲突发奇想，给这个外国品牌起了个有中国韵味的名字——米思佛，结果一直流传至今。

在小说《永远的尹雪艳》中，作者白先勇用米思佛来衬托尹雪艳的气质:

“尹雪艳真是迷人。但是谁也说不出她的真正魅力。尹雪艳从来不爱擦粉，有时候最多在嘴唇上烧点蜜佛……”

如果不是因为张爱玲，MaxFactor可能会被称为“max”或者“masfahte”

张爱玲的化妆品中，口红是最受欢迎的一种。除了密斯佛，还有坦吉口红。

张爱玲在自传《孩子的话》中说，第一次给大梅晚报投稿的时候，拿到五块钱的稿费，给自己买了一支齐丹口红。

在《海上花》中，张爱玲还将第九章命名为“小齐丹口红”，这体现了她对齐丹的爱。虽然齐丹的译名有点普通，但它的含义是被指出来的。“丹”是红色的，而“气”是贵重物品的隐喻。

许多国际化妆品品牌都有中文翻译。

信达雅的代表是露华浓，来自李白为杨贵妃写的清平调。还有资生堂，名字来源于《易经》，即“至哉坤元，以万物而活”，让人“不得而知”。

还有著名的“夏诗莲”，据说出自著名的出版商张元济。

齐丹，点口红

1916年前后，张元济受当时在上海租界开药店的英国人委托，将“夏诗莲雪”译为“夏诗莲雪霜”。不仅“夏诗莲”翻译的好，“雪霜”也成为护肤化妆品的专有品类，已经使用了几百年。

和雪花膏一样，冰淇淋也是一个很受欢迎的中文翻译。英文是“冰激凌”，翻译成中文应该是冰激凌，但这个直译显然没有冰激凌优雅。

民国时期，冰淇淋还有一个名字，还不错。被称为“冰结涟漪”。名字乍一看很奇怪，但细看就很有诗意。阿司匹林在民国报纸广告中被写成“阿司匹林”。

这个“精神”真的很奇妙。

《看历史》是2018年2月的新一期