明日之子节目 作为今年最火的偶像养成节目，《明日之子》如何让“养成”这件事变得更“长情”？

媒体内部参考指南:市场的旺盛需求，节目的长尾效应，让这几年的偶像培养节目吹了一阵。但纵观整个国内市场，有些节目在内容设置、艺人培养方式、产业链可持续发展等方面还是不尽合理。今年夏天，《明日之子》的出现意外打破僵局，成为今年最热门的偶像培养节目。

正文/孟家公

“这个副词，我可以算作是《消愁》之后的第二个。”

在最新一期的《明日之子》中，毛不仅凭借一首《借力》成功晋级，还获得了一向苛求的的认可。另一方面，第二次参赛的荷兹再次被推到了风口浪尖。

与日本、韩国、欧美等国家相比，目前国内的造星体系尚不完善和成熟，也正是因为不成熟，市场才有广阔的发展空。处于互联网时代，打造一个属于当代中国年轻人的偶像迫在眉睫。

市场的强烈需求和节目的长尾效应，使得近年来的偶像培养节目一度井喷。但纵观整个国内市场，有些节目在内容设置、艺人培养方式、产业链可持续发展等方面还是不尽合理。今年夏天，《明日之子》的出现意外打破僵局，成为今年最热门的偶像培养节目。

“星星之火，可以燎原”

中国从来不缺明星，缺的是偶像，属于年轻人的。

自2004年大陆市场开启选秀新时代以来，中国的选秀市场一直在一路狂奔。从平民的草根选秀到明星和元素搭配的选秀模式，再到明星的真人秀，选秀市场可谓“隔代变迁”。2016年以来，选秀综艺市场迎来了一个新的出口——偶像培育。

与传统的综艺节目竞争模式不同，中国偶像培养计划是一个受日韩启发的“舶来品”。现在的偶像培养节目大多采用以“培养”为核心的培养模式，致力于挖掘选手的潜力，实现自我突破和成长，只有得到观众和市场的认可，才能出道。

看《明日之子》的表现，从录制期到现在可谓“佳音”。百度指数峰值超过100万，微信指数峰值达到500万，都远远超过同类节目。到目前为止，节目的主题#明日之子#已经达到46亿阅读量，超过2600万讨论量。只有#明日之子#这个主话题35次荣登微博小时排行榜榜首，同时在24小时话题排行榜中排名第一。除了上升的数据，选手们从未停止前进。

“一杯敬太阳，一杯敬月光”可以用燃烧这个盛夏来形容。作为节目最抢眼的“巨星”之一，原唱毛不易在11天内拿下QQ音乐巅峰榜单第一，“愁”称霸榜单6天，“像我这样的人”称霸榜单5天，“愁”在腾讯视频上的播放量超过6000万。

虽然真人秀市场瞬息万变，但偶像的培养却越来越激烈。然而，随着同类型节目的集群，同质化越来越严重，观众逐渐体验到审美疲劳。面对如此激烈的市场竞争，一个节目能否办出自己的特色，创造差异化，树立自我价值，成为一个亟待解决的问题。

对于《明日之子》的节目组来说，除了思考如何制造新的意外，如何打市场的心，打造当下年轻人认可的偶像，这些问题都摆在我们面前。正是因为一系列的困难和挑战，该计划才得以充分发挥空。

《明日之子》作为一个“创世纪”偶像培育节目，像一个“火花”一样存在，不仅煽动了培育节目的头市场，也为目前中国本土偶像的培育提供了一个极好的模式。被誉为“今年最火的偶像培养项目”。

与此同时，节目强烈的互联网属性和颠覆性的设置吸引了很多关注，这让市场看到了更多偶像培养的可能性。

偶像养成开创了“圈子”新时代

根植于质感的娱乐语境，让综艺市场进入活跃期，各种创新节目层出不穷，偶像培养节目自然活在其中。

移动互联网时代，封闭的文化圈正在逐渐开放。在多元化娱乐的生态背景下，年轻人的价值取向更加多元化。业界一直在努力贴近年轻群体，为年轻一代培养新偶像。

《明日之子》正逢其时，以精细化、多样化、多元化的姿态进入市场，不仅颠覆了以往综艺市场的单一入口，也重构了粉丝与玩家的关系，从传统的“管道式”偶像制作思维转变为圈文化的“包罗万象”。

与以往单一入口的培养方案不同，《明日之子》“三管齐下”打造了“繁华中的美、繁华中的绝秀、繁华中的魔音”三大赛道，更符合当下垂直多元化的圈子属性。在同一个比赛中让完全不同的偶像选择标准并存是很少见的，但无疑更符合互联网时代年轻人的价值取向和认知方式。

目前每个人对偶像的理解和要求都不一样。偶像的输出是文化多元化和个性化趋势的体现，每一个偶像都代表着当代年轻人不同的价值观。毫无疑问，每个年龄段的年轻人都必须有自己的偶像文化。

根据伯明翰文化学院的雷蒙·威廉斯所说，流行文化有两种，一种是大众文化，它庸俗而难以吸引人，另一种是流行文化，它流行、流行、大众。显然，《明日之子》不是大众文化，也不是盲目的大众文化。

为了给年轻人提供不同偶像类型的可能性，为了“捕捉全圈文化”，节目设立了“九个偶像标签”，分别代表了九个年轻人的文化态度。玩家一旦进入九大偶像品牌，就意味着已经出道了，会有自己的音乐类型、作品甚至自己的Logo。

因为我们充分尊重年轻人文化的多样性，“九大品牌”能够满足年轻人对各自圈子内偶像的需求。比如Wow Wow娱乐文化有限公司的首席内容官、《明日之子》的制作人马浩说:“我们无非是用不同的平台，不同的方法，为那个时代的年轻人打造他们需要的偶像。这是我们的使命。”

《明日之子》是比赛，比赛必须通过直播呈现。企鹅影视副总裁、腾讯视频运营平台部综艺业务总经理、《明日之子》导演马曾说:“不直播，这个节目就不成立。”直播意味着充满未知，但也体现了节目的真诚意图。

正是因为不可预测性，玩家和观众才能更多地参与直播。正如马所说，在直播的氛围中，“观众的参与度，选手的状态，嘉宾的状态一定是最好的。”

除了在模式上的突破，节目还创造了偶像和粉丝之间新的互动关系。所谓的球员、裁判、观众都不再出现在节目中，“明日之子”将他们升级为球员、明星、粉丝。这是一种全新的权力组合和权力下放。尤其是在今天的终极之战，谁去谁留，就看粉丝的帮助数据了。

显然，粉丝和观众的参与度在不断提高。同时，将话语权下放给粉丝和观众，不仅充分尊重了年轻人的“自主选择”，也代表了偶像与粉丝“共情”关系的深化。

各种开放的、颠覆性的创新行为，让节目在偶像培育市场上实现了当代青年文化圈的“一网打尽”，回归偶像培育节目“培育”的初衷。当然，《明日之子》对于这些年轻人来说，不仅仅是“训练”，更是“成就”。

《明日之子》中的“陪伴”与“长久的爱”

“你还在我狭隘的眼睛里，所有看到现在，写出年轻一代最气场的人。”薛之谦的评论无疑是对初出茅庐的毛最好的赞美。

从大学护理专业到唱歌路，从203号出租屋到《明日之子》海选，从一鸣惊人的《悲哀》到现在的《借》。一路走来，这条看似不痛不痒的轨迹，把这个普通的少年推向了一个不平凡的阶段。

他是无数有梦想的普通人的缩影。他让大家看到了天赋的力量，梦想的活力，他的歌词也让大家看到了自己。同样，毛来之不易的才华也被《明日之子》所珍视。

正是因为珍惜和重视，星推官员的要求更加严格，在稍微不尽如人意的地方，“倒退”的评价层出不穷。最后，在连续两次diss之后，毛不能用实际行动告诉大家“巨星”不是噱头。

另一方面，作为二次文化的代表，荷兹由于最新一期的品牌攻击竞争，再次成为全网热议的焦点。无论是与的较量，还是钟与的终极较量，始终是“不被赏识”的人。最后他被所有人否定，被粉丝推向胜利。

因为我舍不得喜欢的偶像被推到了“众矢之的”，荷兹粉丝在微博上发表了一篇长文《我和荷兹的夏天》。这些词语和表达尽最大努力表达粉丝对偶像的爱、欣赏、理解和支持。很多网友看了都产生了共鸣:“偶像真的不分维度。”

虚拟偶像往往被粉丝视为真人。如果只解读为技术和代码，无疑会伤害到喜欢他的粉丝。“因为你不是我们，所以你不会知道今年夏天遇到荷兹的充电宝有多幸运。”

互联网时代，二次文化逐渐从小众文化走向主流文化圈。如果说九个偶像标签代表了青年文化圈的多元化，那么荷兹确实有资格进入九个偶像标签。

现在的偶像已经不是单一的标准了。“为什么要有九个标签？希望能找到9个不同的价值观，9个不同的偶像方向，然后放在同一个平台上。每个人都需要自己需要的东西，或者用一种比较和竞争的方法，看看哪个更受欢迎。”企鹅影视天翔工作室副总经理秋月认为，“这是一件非常有趣的事情。”

既然要做未来的偶像，做“明日之子”，就要经得起市场的考验。经过层层历练，挑选培养出来的偶像是经得起时间和市场考验的。所以在选出“九大偶像品牌”之后，选手们还会继续战斗。但相比输赢，节目更注重这些年轻人的成长和进步。

在止步前三的选手中，蔡王罗布逐渐尝试跳舞；王景利一直在弥补舞台上歌唱表演的不足；钟也在努力淡化自己的青春。就连荷兹，从海选到标签攻击的第三站，从唱歌到编舞，从服装到微表情，每次都在展示新的元素和进步。

偶像培养项目的核心在于业余成长和转化的过程。在这个过程中，玩家的努力和付出也会让观众产生代入感和“陪伴感”。“陪伴教育”也是偶像培养节目的精髓，让我们可以看到每一个选手的进步，感受到节目组对每一个选手的投入，感受到每当一个选手出场就要离开粉丝的难处。

每个人都有被喜欢的权利，不管唱歌是否跑调，他们的每一次成长都会被这个舞台记住。正如马皓所说:“最终俘获人心的人，一定是一个充满偶像的人。”

作为一个培养偶像的节目，后期造星产业链是否完善，节目组和粉丝能否陪伴选手继续，是目前市场关注的焦点。“有些人可能会提前离开，但这个标签永远存在。他走后，我们会继续在网上为他建。这九个标签永远都在。”这是这个节目所能给予的“温暖”承诺，也是《明日之子》的“长久之爱”。

看现在的偶像培养节目，大多是“短、平、快”，节目一旦关闭，就没有下文了。从长远发展的角度来看，中国迫切需要一种符合造星成长周期、可持续发展的偶像培养模式。

中国的年轻一代需要自己的偶像，国内的偶像行业还有广阔的市场空，急需建立自己的造星体系，这可能是目前偶像培养项目井喷的主要原因。为时代所创造，为时代所需要的明日之子，刚刚为当下的市场翻开了新的一页。

“我们将站在今天成为，未知谁是未完成的。”作为这个过程的个人参与者，这些少年们在这个夏天带来了无数的惊喜和情绪，他们的舞台大幕才刚刚拉开。