中国网络音乐节 2019中国音乐节市场半年报：市场下沉明显，互联网&品牌方纷纷入局 | 会员优享

通过对国内音乐节市场的持续跟踪，小露角智库团队对2019年上半年中国音乐节市场进行了调查分析。本报告主要探讨了当前音乐节市场在数量、地域和时间上的宏观变化，以及音乐节组织者、阵容内容和品牌赞助的市场趋势。

要点如下:

1.2019年上半年，宏观上国内经济下行压力加大，不确定因素增多，基本面稳步发展，庆祝新中国成立70周年的整体氛围正在升温。一方面，演出市场越来越冷，音乐节的频率进一步下降。2018年扩张后，旅游品牌在2019年收缩战场，甚至销声匿迹，延续了三年来的高洗牌现象；另一方面，头部效应越来越明显。主打音乐节品牌积极在二、三、四线城市发展子品牌。新区域的市场开发和资源抢夺将成为下一阶段IP音乐节的竞争核心；

2.音乐节已经成为二、三、四线城市越来越多的文化旅游景点打造文化品牌、吸引流量的一种方式。“音乐节+旅游”的模式有利于提升音乐节的整体体验，容易打造文化旅游的爆款。地方政府和相关文化旅游单位仍然是音乐节市场最重要的投资和组织者类别之一；

3.互联网公司正在拓展音乐节等线下娱乐渠道，为自己打造更完整的商业体系。一些品牌也举办自己的音乐节，利用音乐节的营销价值来提高自己的品牌知名度，树立更年轻的品牌形象，吸引潜在用户。未来音乐节与电子商务、新零售、新消费的跨界融合会更深；

4.主流艺人，以及通过短视频、直播平台帮助大众的网络名人，越来越多地出现在音乐节的舞台上。一方面反映了音乐节对主流和网络名人内容的需求，另一方面也反映了互联网平台对音乐节作为其内容输出的需求；

5.音乐节的品牌赞助规模在一定程度上受到了经济下行压力的影响，很多音乐节在招商引资上有很多困难。但包括美容化妆品、酒精、汽车等品类在内的音乐节投资依然强劲，行业热卖期的电子烟成为2019年音乐节赞助市场的重要金主。

市场容量

据小鹿角智库统计，2019年上半年成功登陆的音乐节数量为74个，比去年下降约9%。

此外，2018年上半年出现的音乐节也出现在今年上半年，仅占整体的40.5%，近46%的音乐节是新地区连锁品牌音乐节开设的新品牌或新子音乐节。

地理观察

截至2019年上半年，国内音乐节分布在25个省级行政区，与往年持平。四川成为今年上半年音乐节数量最多的地区，其次是上海和浙江。

时间观察

上半年音乐节时间分布总体呈上升趋势，主要集中在5月和6月。

阵容观察

根据小鹿角智库的统计，今年上半年，有27组音乐人和乐队出现了5次以上，其中楼主的猫成为今年上半年音乐节上出现频率最高的艺人。此外，今年上半年，全能青年社在音乐节阵容中出现频率最高，其次是朴树、谢天笑、GAI、陈冠希。

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