睡眠者效应

睡眠者效应是指信息来源的可信度和传播效果之间的变化关系。由于来源可信度的负面影响，内容本身的说服力无法立即发挥出来，处于“休眠”状态。经过一段时间后，可信度的负面影响有减弱或消失的趋势，其说服效果才能充分发挥出来。hovland等人的进一步研究发现，这是由于一段时间后来源和观点的分离趋势。观众对传播来源的印象逐渐模糊，只记得内容本身。这说明来源的可信度对信息的短期效果有重要影响，但从长期效果来看，内容本身的说服力最终还是起着决定性的作用。

前几天推了几个大点，今天就推一个小点。这个点虽然小，但是因为名字的原因，经常被测试。

睡眠者效应是一个非常有趣的效应。如果你不能理解“来源可信度低的信息的说服力随时间增加”是什么意思，你只需要记住，时间越长，信息本身带来的说服力越重要，来源带来的说服力就越不重要。

这也提醒我们，短期内可以利用名人效应来带动说服力，但长期内必须回归内容本身。

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