冠军品牌什么档次 Champion烂大街，看起来是有必要科普一下了

前天去三里屯，突然发现不是假椰子，是前美国国家体育品牌冠军。在北京三里屯，几乎每隔五米，就能看到一个戴冠军的人。甚至可以看到有人穿冠军的t恤当情侣装。上次你被扫地出门，可能是卡帕。

在全国购物平台的一个宝上，本哥顺手搜了一下“冠军”，成交很多。既然今年冠军这么受欢迎，本哥今天就给大家讲讲这个品牌。

Champion，美国的361度

冠军的红白蓝半圆三色标签让很多人误以为是法国品牌，其实是地地道道的美国运动品牌。虽然冠军从去年开始就被各行各业的明星穿着，但已经成为时尚的代名词。

▲纽约Soho新开的Champion门店▲纽约Soho新开的冠军店

但之前冠军的最大受众是运动员和黑人穷人，主要销售渠道是美国超市卡斯柯和沃尔玛，可能大家更容易理解。

美国天涯红迪网上的网友po帖说:“小时候因为家里没钱，被朋友嘲笑是超市货。”

近百年前创立的Champion，几十年来一直穿着真正的运动服，便宜又好穿。1919年，费恩布鲁兄弟在美国纽约罗切斯特正式成立冠军针织品公司。

敢自称“冠军”，也体现了冠军在运动上的野心。冠军成立后，很快就开始为密歇根大学运动队提供训练服。十年后，冠军的生意发展到美国西点军校，他们给学校提供体育课的服装。开拓市场后，冠军还发明了横机编织技术，使他们的运动服更加耐用。

就这样，这个一开始只给大学提供运动服的品牌，在90年代迎来了第一个高峰。

20世纪80年代以来，冠军先后向部分NBA球队和NFL足球联赛球队提供比赛制服。以至于在巅峰时期，所有29支NBA球队都穿着印有冠军标志的队服打球。

在1994年利勒哈默尔冬奥会和1996年亚特兰大奥运会开幕式上，冠军还赞助了美国体育代表团的服装。但之后，冠军似乎并没有像耐克那样投资更专业的运动服，而是转型为大众穿的运动品牌。

那么你可能会问，一个真正的运动品牌为什么又变成了时尚品牌？

这和90年代的说唱圈有关。

变身潮牌

玩说唱的黑人在八九十年代都非常喜欢宽大的运动服饰，但大部分人手上又没什么钱买名牌，所以Champion就成了大家都争相追捧的品牌之一。据说当时Champion的受欢迎程度也是很粗暴的，店员把装有衣服的箱子打开还没来得及挂出来大家就都直接抢了去付款，不过也能从侧面看出品牌当时的售卖环境并没有很好。上世纪八九十年代，玩说唱的黑人都很喜欢宽大的运动装，但大部分人都没有足够的钱买名牌，所以冠军成为大家追捧的品牌之一。据说冠军当时的人气也很糙。店员没等打开装衣服的盒子挂出去，大家直接抢了过去，付了钱。不过从侧面可以看出，当时品牌的销售环境并不是很好。