化妆品三大巨头 揭秘｜10大国际巨头护肤品实力PK 中国市场第一品牌在谁家

最近有人问:“你对第二种元素着迷了吗？”

品管峻回答:“你为什么看到它？”

此人说:“你最近盘点了化妆类和CS频道第二期的战斗力，他们都学会了评价飞龙球里的费利萨兹和超级赛亚人的战斗力。”

品管峻:“…”

为了证明品管峻没有爱上二次元，品管峻决定:

来评价一下国际各大化妆品巨头在中国护肤品市场的战斗力吧！

不满意？快来打我！看我变成超级赛亚人不杀你！

第一名:欧莱雅中国

中国品牌数量:22

中国市场年销售额:149.6亿元

护肤品牌数量:> 10

战斗力评估:1万

2015年，欧莱雅集团在中国实现销售额149.6亿元人民币，成为中国第一家化妆品公司。中国市场连续五年每年为欧莱雅集团贡献超过100亿元的销售额，使其成为欧莱雅集团全球第二大市场。

欧莱雅是中国第一家化妆品公司，也是第一家护肤企业。那么欧莱雅在中国护肤品市场的战斗力如何呢？

别的不说了，中国市场第一护肤品牌，中国市场第一高端护肤品牌，中国市场第一男士护肤品牌都是谁？巴黎欧莱雅，兰蔻，巴黎欧莱雅男士！都属于欧莱雅。

此外，欧莱雅在中国也有一批领军人物，如科颜氏、biotherm、Vichy、la roche-posay、Xiulike、helena rubinstein等。这些品牌可以在相关细分市场中独树一帜，并具有广泛的市场影响力。例如，薇姿和罗氏是中国市场药妆的主导品牌，而科颜氏在中国市场仍保持快速增长，并在今年上半年跻身百货店渠道品牌前10名。

第二名:资生堂

中国品牌数量:15

中国市场年销售额:70-80亿元

护肤品牌数量:8

战斗力评估:7000

今年前三季度，资生堂在中国市场实现销售收入885亿日元，同比增长16.7%。据资生堂估计，今年中国市场业绩将增长10%左右，这意味着资生堂2016年在中国的销售额可能达到1305亿日元，相当于约77亿元人民币。

虽然资生堂没有披露护肤行业的销售业绩，但资生堂的大多数护肤品牌都有化妆产品线

但是从它的市场表现，可以看出它护肤品的实力。

在中国市场上，资生堂拥有主要的高端护肤品牌天狮、输液、资生堂，大众有Za、博美、友来等。这些品牌在中国市场影响力不大。比如欧泊，曾经是欧洲三大品牌之一，2015年百货店护肤彩妆品牌排名前3。

同时资生堂在CS渠道有充分的影响力，不仅用博美、友来等品牌培育CS渠道的品牌发展，还引进了天狮等高端品牌。

资生堂旗下只有一个纯彩妆品牌进入中国，但表现一直不温不火。相比之下，护肤品最为突出。

第三名:阿莫尔太平洋

中国品牌数量:8

中国市场年销售额:超过40亿元

护肤品牌数量:6

战斗力评估:5000

据行业估计，2015年爱茉莉太平洋在中国的销售额将在40-45亿元人民币左右。今年前三季度，爱茉莉太平洋整体美容化妆品业务收入约314亿元，同比增长23.7%。中国是爱茉莉太平洋增长最快的海外市场。如果以50%来计算中国市场的增长率，或许爱茉莉太平洋今年在华能的营收将达到60亿元左右。作为参考，此数据不准确，无关紧要。

爱茉莉太平洋在中国的护肤品牌包括雪展、兰芝、IOPE、梦妆、石悦尹峰、言和等。这么说吧，爱茉莉太平洋全球五大品牌中，只有一家伊迪豪斯是彩妆品牌，而伊迪豪斯目前在中国只有50家左右的门店。虽然伊迪豪斯、何晏、兰芝、IOPE等品牌都有或多或少的彩妆线，但可以想见，爱茉莉太平洋最强的品类是护肤。个人护理产品才进来不久，就不说了。

今年以来，月氏尹峰在中国开设了第300家店铺，雪展的店铺数量已经超过100家。在百货店渠道上，石悦尹峰和兰芝都在今年上半年进入了前10名品牌，市场份额超过3%，使得爱茉莉太平洋集团成为中国百货店渠道的黑马。

第四名:雅诗兰黛

中国品牌数量:15

中国市场年销售额:42亿元

护肤品牌数量:7

战斗力评估:4000

相比欧莱雅、资生堂等巨头，雅诗兰黛的护肤品弱很多。要知道护肤品在雅诗兰黛集团全球主要业务板块中只占41.42%。相比之下，彩妆可以达到39.85%，几乎等同于护肤品。计算一下雅诗兰黛护肤品在全球市场的销售额，差不多是45亿美元。

根据雅诗兰黛集团2015年年中的财报，中国市场是雅诗兰黛集团的第三大市场。在中国的销售额约占雅诗兰黛集团总销售额的6%，2015年约为6.5亿美元。如果我们去掉三大化妆品牌，即娇媚、芭比博朗和汤姆福德，以及一些香水品牌...雅诗兰黛集团在中国有15个品牌，其中护肤品牌的数量不到一半。

但是，我们不能只拿销售业绩来比较欧莱雅和资生堂。毕竟雅诗兰黛是全球第一家高端化妆品公司，在中国的护肤品牌都是高端品牌，比如雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木源、倩碧等等。高端线没有大众线那么容易，但足以看到雅诗兰黛集团在中国高端护肤市场的影响力。

例如，其主要品牌雅诗兰黛，2016年上半年在中国百货店渠道品牌份额排名第二，市场份额为8%。在电商渠道上，雅诗兰黛也是国外品牌中的强势。2016年，雅诗兰黛进入天猫双11亿元俱乐部，单日销售额突破1亿元。

当然，资生堂、欧莱雅、爱茉莉太平洋在CS渠道或多或少都有战斗力。至于雅诗兰黛...

第五名:P&G

中国品牌数量:14

中国市场年销售额:超过350亿元

护肤品牌数量:2

战力:3500

P&G是中国最大的日化巨头。根据P&G 2015财年的官方数据，P&G在中国的销售额约占全球销售额的8%。然而，近年来，P&G在中国经历了下滑，P&G在中国市场的年销售额至少为350亿元，是欧莱雅的两倍多。

然而，P&G的销售额主要来自洗发水等个人护理产品。随着P&G 10月份向黄凤英出售40多个美容品牌，P&G只剩下两个护肤品牌——玉兰油和SK-II。

但这两个品牌在中国市场的影响力也不容小觑。2014年，玉兰油和SK-II双双进入中国百货店护肤品牌销量前十。近几年双十一期间，SK-II在天猫旗舰店单日销售额也有超过1亿元的增长，在1亿元的俱乐部中排名第一。

玉兰油不仅是中国市场前“欧洲三大品牌”之一，在百货、电商、加盟店、超市也有很大的影响力。SK-II用一瓶仙水打开了中国高端护肤品市场。今年上半年，SK-II做了一个“她终于去相亲角”的话题营销活动，大大提升了SK-II品牌的形象和销量。

但近几年上半年，玉兰油和SK-II都跌出了百货店渠道的护肤/彩妆品牌阵营前十。更让人担心的是，玉兰油在中国已经关闭了约30%的专柜，占其销售额的5%左右。

第六名:LG生活是健康的

中国品牌数量:8

中国市场销售:未知

护肤品牌数量:5

战力:3000

众所周知，牙膏品牌竹盐是LG生命健康最先进入中国市场的，但它在中国护肤品市场的战斗力并不弱，尤其是最近两年。

LG健康生活2015年销售额可达近300亿元，销量与爱茉莉太平洋非常接近。这么大的化妆品公司，在中国市场不可能只有一个护肤品牌。2006年推出后，2007年又推出了美艳和韩流，2008年推出了菲诗店，今年又推出了苏米37。LG Life Health在中国拥有覆盖高端到大众定位的5个护肤品牌，涉及百货、CS、单品牌店、电商等多个渠道。

虽然我们不知道LG生命健康在中国市场的销量，但从这些品牌的市场表现来看，他们也是爱茉莉太平洋的竞争对手。

LG生命健康引入中国的第一个护肤品牌是蝴蝶妆。百货渠道定位期间，蝴蝶妆巅峰时期的年出货量号称达到7亿元。之后蝶妆出现了一些问题，但以CS渠道为核心渠道后，蝶妆在2012年至2015年保持了100%以上的年增长率。

中国市场的单品牌店铺数量甚至超过月氏；之后不仅在国内高端百货广泛传播，现在已经成为电子商务中不可避免的高端护肤品牌；苏米37因为采购而火了。现在，进入中国市场后，逐渐进入更多人的视野...

在韩流退去之前，我们绝不能忽视任何一家韩国大企业在中国市场的战斗力。

第八名:盛强

中国品牌数量:7

中国市场年销售额:未知

护肤品牌数量:4

战斗力评估:2500

说起护肤品，人们很难想到国际制药巨头强生也是护肤品的强势企业。事实上，根据2015年财务报告，强生公司年销售额超过4500亿元人民币的个人护理产品总销售额达到890亿元人民币。2014年，其护肤品全球销售额也超过37亿美元。

具体到中国市场，官网上可以找到7个个人护理品牌，其中4个是护肤品牌。虽然凌克凯利近年来被市场边缘化，但强生在中国市场收购大宝足以让其在护肤品市场站稳脚跟。

数据显示，2012年，大宝年销售额接近14亿元。虽然大宝被收购后的几年没有大的市场动作，媒体也指出其市场份额逐年下降，但今年大宝还是密集推出了一批新产品，包括男士产品，并开始年轻化。无论如何，大宝多年积累的资源绝对不会被低估。

除了大宝，强生在国内还拥有露得清、强生美容等护肤品牌。据悉，2013年露得清仅通过屈臣氏渠道就能获得2.6亿元的销售额。

第八名:拜尔斯道夫

中国品牌数量:6

中国市场年销售额:约40亿元人民币

护肤品牌数量:3

战斗力:2000

提到拜尔斯道夫，首先想到的是妮维雅。妮维雅作为全球最大的护肤品牌之一，早在民国时期就进入中国。目前妮维雅是中国市场最好的护肤品之一，妮维雅男士也成为中国市场三大男士品牌之一。

但在中国市场，拜尔斯道夫的护肤品牌是妮维雅、莱波尼、优素林。据统计，2014年拜尔斯道夫在中国的销售额约为40亿元。其中，被收购的舒磊2015年年销售额已达10亿元。据媒体报道，妮维雅2015年在中国的销售额超过15亿元人民币。另外，女士品牌Leponi和药妆品牌Youselin在中国市场都不好。

所以总体来说，拜尔斯道夫的护肤板块略弱。

第九名:路易威登集团

中国品牌数量:10

中国市场年销售额:未知

护肤品牌数量:3

战斗力评估:1000

娇兰、迪奥、美克菲、纪梵希、富乐视……LVMH在中国市场的美容品牌，掰着手指头，似乎只有富乐视才算护肤品牌，其他品牌都以彩妆和香水出名。当然，迪奥和娇兰也有很多护肤品，护肤品的比例也很高，但我相信随着香水和彩妆的出现，人们对它们的印象更加突出。

福来仕2012年才进入中国市场，目前官网上能查询到的专柜只有29家。据统计，2015年福莱诗单店产量约为1100万元，这意味着福莱诗在中国市场的年销售额约为3亿元。

也知道迪奥品牌在中国市场的销量为22亿元，化妆品应该会有盈余，香水和护肤品。考虑到迪奥和娇兰护肤品的影响，比如娇兰御兰肯定在女装类有一席之地，我觉得还是可以达到1000的。

10号:花王

中国品牌数量:8

中国市场年销售额:500亿日元

护肤品牌数量:3

战斗力评估:800

花王是日本最大的日化企业，比资生堂的销售规模高出一个位置。但在化妆品领域，花王还是略弱于资生堂。具体到1993年进入的中国市场，资生堂打开了一个巨大的缺口。

在这一年的前四年，花王把中国业务委托给了上海家化。从明年开始，上海家化与花王的合作将不再继续，花王将在中国市场独立经营业务。

据人民网报道，花王中国2015年实现了500亿日元的发展目标，这意味着花王2015年在中国市场的销售额可能达到29亿元人民币。

在中国市场，根据花王官网，中国市场有8个日化品牌，其中3个护肤品牌是碧柔、可润、碧柔门，都进入了屈臣氏等渠道。虽然不知道这些商家的具体销售结果，但相比其更知名的产品如妙尔舒纸尿裤、乐雅卫生巾，另外，2013年，Biore在屈臣氏系统排名第30位，其护肤品可想而知。

不知道当年的嘉娜宝如果没有白斑事件，情况会不会不一样~

能感兴趣吗？