[小书持笔记]世界上最崇拜名牌的国家

奢侈品消费在日本的发展历程

日本在全球奢侈品消费的排行榜上一直都占据着第一的宝座，可以被称为世界奢侈品消费大国。日本人在购物时对于品牌有着强烈的向往，甚至被称为“世界上最崇拜名牌的国家”。

日本人奢侈品消费的能力是不可想象的，就连在日本泡沫经济的时期，在日本的各大奢侈品品牌公司不仅丝毫不受经济萧条的影响，而且营业额还取得了较之前更大幅的增加。

任COACH公司的董事长兼CEO路·法兰克弗也曾说过：“日本人的奢侈品消费占世界品牌消费总额的45%，虽然同美国人相比日本人口数量不足其一半，但是其消费额确是美国的两倍之多。

也就是说，在同等条件下，一个日本人的消费能力可以相当于四个美国人的，所以日本人真可谓是优良的顾客层。”

而且，在日本人的奢侈品消费志向中存在着显著的两极现象。

比如：在日本，即便是对于低收入的年轻女性而言，她们也会进行奢侈品消费，她们购买日常生活使用的日用品时会选择在百元店[2]，但是外出的时候也会提着高级奢侈品牌的香包。

由此可以知道，奢侈品在日本消费者阶层中的普及度很广，也可以说奢侈品消费甚至成为了一般的消费倾向。

日本人的奢侈品消费能力曾经真的是非常强大的。但是，与中国日益高涨的奢侈风不同，近些年日本人的消费理念开始不断地发生改变。

日本人一改之前奢侈品消费的狂热，开始回归节约、勤俭、健康、绿色的消费理念。

就日本消费市场而言，消费者开始实现“从冲动消费向熟虑消费”、“从工作优先向健康优先”、“从重视品牌向重视价格·品质”过渡。

出现这种变化的背景是，经济的长期不景气以及对将来的不安，日本消费者对战后的经济模式抱有疑问，所以开始尝试寻求新的模型。

因此，这样看来，奢侈品消费在日本的发展将会面临新的变革。

[1] 百元店：日本有很多百元店，里面的商品大多都是100日元。