[观察者网]曹野蛮：中国这样做外宣，效果可能更好

【文/观察者网专栏作者 曹野蛮】

今天，在西方的媒体上充斥着对中国外交政策的抱怨和分析。随着中国的崛起，所有西方国家突然开始密切关注中国和中国政府。由于中国的政治意识形态是共产主义，而在西方国家，共产主义几乎被认为是邪恶的，所以他们没有放松过对中国的批评。

针对现在中国的外交模式，一些人将它称为“战狼外交”。今天，当中国开始比过去更加自立的时候，我能理解为什么中国开始使用这种外交风格。这里我不想去评价它的好坏，因为这完全取决于中国的目的是什么，如果中国想惩戒肇事者或提振国民士气，那么毫无疑问，它很好地达到了目标。

本质上，这种外交模式是中国面对西方国家的无端指责进行的反应和自我保护。然而问题是，在西方，人们并不认为中国在自我保护，他们认为这种外交风格是来自共产主义中国的真正危险。西方国家并没有意识到他们应该更好地尊重和对待中国，他们认为，无论他们说什么、批评什么，中国都会愤怒，正是因为他们揭露了真相。

中国已经厌倦了被西方国家指责和批评，并希望为自己辩护。但具体应该怎么做呢？怎么在捍卫自身的同时，保持与其他国家的良好关系，这些是需要平衡、兼顾的问题。我想先谈谈欧洲的情况——

长期以来，欧洲一直是美国忠实的盟友，希望与美国尽可能多地合作，甚至在对华关系方面也是如此。但今天，欧洲实际上开始放弃将美国作为主要合作伙伴的想法，并希望创造新的更独立的外交政策，欧盟和个别欧洲国家也有兴趣与中国建立更有意义的关系。

因此，今天欧洲和美国实际上正在逐渐疏远，这种情况下，过度激进的表达一定程度上反而会弥合美欧之间现在的裂痕，也会阻碍未来中欧伙伴关系的发展。

那么，当有那么多西方国家批评中国政策和中国政府的时候，中国该怎么办呢？安静地站着被批评吗？当然不是！我没有说中国必须接受批评，而不为自己辩护，只是保护自己的方式方法应该有点不同。塑造可亲近的形象，是一个有效的途径。因为如果别人害怕你，他们怎么能成为你的朋友？

我住在中国3年了，我知道中国没有试图把共产主义意识形态和政治制度传播到其他国家；我知道中国没有兴趣制造冲突或发动战争；我知道中国没有虐待自己的公民，也没有强迫他们谎称热爱政府；我知道中国是一个现代化的国家，这里充满了善良勤劳的人民，他们真诚地支持中国政府；我知道中国政府的主要目标是改善中国人民的生活，保障他们的安全……但问题是，绝大多数生活在西方的人们并不知道，他们只是认为中国是一个威胁。

富有中国文化底蕴的舞蹈《祈》

用“共产主义”说服不了西方人

我认为西方国家需要更多的时间来适应中国的富裕和强大。因为现在他们不知道该对中国有什么期待。中国在计划什么？他们不知道中国对他们来说是不是危险，而实际上中国正在努力与西方发展良好的关系。

他们只知道中国是一个共产主义国家，而且越来越强大，所以对西方民主国家来说，这是危险的信号。当你在西方谈论共产主义时，每个人都会想到朝鲜，以及他们发射核导弹的威胁。

西方人都还记得共产主义的苏联和与美国的冷战，欧洲的很大一部分人也记得苏联共产党的入侵和占领。在知乎上，很多中国人认为苏联在二战后期拯救和解放了欧洲，这确实是事实，但并不是历史的全部。

在中国，共产主义带来了繁荣、安全和团结，而在西方，共产主义意味着战争和恐惧。

最近我看了一些中国媒体的文章，里面说中国应该做更多的共产主义宣传，说服外国人喜欢共产主义，看看共产主义给中国人民带来的好处。我可以告诉你这是完全行不通的。大多数西方人痛恨共产主义，他们从小就被教导痛恨和恐惧共产主义，所以无论你说什么，无论他们看到多少共产主义宣传，你都无法说服他们共产主义是好的。事实上，我认为他们看到的共产主义宣传越多，他们就会越讨厌共产主义，因为他们会认为共产主义在试图给他们洗脑。

我知道中国人非常爱国，热爱自己的国家，想在外国人面前保卫国家，但有时“少就是多”。发表过于激进的评论，赞扬政府的一切，这对外国人来说听起来太假了。我知道很多中国人在网上发表这样的评论，然而外国人不相信他们是正常的中国人，他们往往被认为是被雇佣的水军。

西方人不喜欢宣传。在西方，宣传实际上是一种贬义词，所以试图通过赞扬中国的宣传来改变西方人的思想是行不通的。在西方，你几乎看不到任何人对他们的政府说正面积极的话。西方人只是无法想象中国人能真正喜欢政府，他们无法理解有人能真正喜欢政治家和政府。

中国需要什么来改变西方人的想法？更多的软实力，是一个选项。例如，每个人都在抱怨美国，每个人都在指责美国政府，说他们无能。尽管有很多关于美国的坏话，但美国人并没有参与美国外交。他们希望用自己的“软实力”来保护自己，通过使用“软实力”，美国人可以形成有利于他们的观点。好莱坞制作的电影和电视节目在全世界都很受欢迎，美国歌手也在所有国家都很有名，美国人有很好的大学，全世界的人都能在那里接受很好的教育。

孔子学院为何收效甚微？

中国可以效仿美国，创造新的电影，吸引世界各地的人，让更多的人了解中国文化。比如可以使用熊猫，并与世界分享它们的憨态可掬。我可以向你保证大多数外国人真的很喜欢熊猫，所以它们可以是提高中国软实力的一个好方式。但遗憾的是，现在很多外国人都抱怨租借中国熊猫的费用真的太贵了！另外，还可以在中国宣传一些特别的地方，让更多的游客来参观，或者与外国合作，为外国那些真正优秀的学生提供到中国大学学习的机会。

有人会问：宣传中国文化不就是孔子学院做的事情吗？为什么没有明显成效？

确实，世界各地的孔子学院都教授外国人中国语言和文化，提高他们对中国的了解。然而，问题是孔子学院是由中国政府建立和资助的，正如我所说，因为外国人觉得中国政府是共产主义的政权，所以他们不信任中国政府。

今天在西方国家，由于媒体的长期负面报道，中国政府被污名化。因此，如果你想改善外国人对中国的看法，靠着与中国政府直接相关的机构是很难做到的。一些外国人甚至怀疑中国政府在利用孔子学院进行共产主义宣传，洗脑和监视孔子学院的学生！

在YouTube上有一个叫李子柒的中国女孩，她有超过 1500 万的粉丝。她是如此的有名，很多外国人知道她，当然也包括我。她在向外国人展示中国传统文化，而且她是以一种非常优雅、唯美的方式来做的。许多 YouTube 评论中的人对她做的中国菜、她创造的中国传统家具、她的传统生活充满好奇。

我认为这是中国向外国人展示自己的一个很好的例子。这个人只是一个普通的中国女孩，向外国人展示他们不知道也接触不到的中国的东西。她从来不试图赞美中国，但她所做的是以一种非常好的方式呈现中国，让人们爱上中国。

事实上，如果你一直重复中国是多么的神奇，多么厉害，没有人会相信你，听起来太假了！中国有很多神奇的东西，所以你只要把他们展示给外国人看，他们就会自然而然地爱上中国。

从这个层面来说，孔子学院所做的工作如果由一些非政府组织来做，效果可能会更好。

李子柒

还有哪些办法让西方人更好地了解中国？

中国需要更多的像小米、华为这样的公司，这些公司很出名，他们的产品受到全世界人民的喜爱。但我想告诉你一个特殊的例子——联想，毫无疑问联想是一家伟大的公司，受到外国人的喜爱。然而，联想的问题在于，尽管它是一家中国公司，但几乎没有外国人真正知道它属于中国，因此很难帮助中国提升在海外的形象。如果一个中国品牌要获得全球认可，重要的是要提醒人们，正是中国给了我们这个品牌。我自己很长一段时间不知道联想来自中国，我只是假设它可能是美国或德国或日本的品牌。因此，未来围绕中国品牌的营销不应该忘记将中国品牌称为“中国品牌”。

中国帮助了一些发展中国家，也是树立中国形象的一件大事。去年中国投资了4700万美元资助发展中国家进行基础设施建设。中国还向发展中国家捐赠了2000万支疫苗，销售了6亿多支疫苗，甚至帮助一些国家建立了自己的制造设施。

西方领导人现在正疯狂地试图制定自己的计划来帮助发展中国家，因为他们觉得自己正在输给中国。最近，我读到一些新闻，谈论的是本届七国集团峰会，以及七国集团（G7）国家如何试图效仿中国和中国帮助发展中国家的方式。他们意识到，通过帮助那些国家，中国正在改善其国际形象，如果他们不采取任何行动，就会恶化自己国家的形象。因此，现在他们想与中国竞争，向发展中国家提供疫苗，并帮助其基础设施建设。

中国还可以更加关注气候变化和环境保护。这个话题现在很流行，人们很关注。如果中国能够在应对气候变化方面领先于西方国家，西方人会立刻关注到这一点。在西方人的心态中，如果一个国家关心环境，这个国家必须是非常发达和经济发展良好的。这一举措不仅有助于提升中国在普通西方公民心目中的形象，也有助于中国从西方政府和企业那里得到更优惠的待遇。因为如果他们看到中国试图保护环境和拯救地球，他们将能够认识到西方和中国之间有一些共同的目标。

用废弃电子产品制作的“总统山”矗立在七国集团峰会举办地附近。视频截图

此外，我认为中国需要更多优秀的外国学生在中国的大学学习。对于非洲学生来说，出国留学是非常困难和昂贵的，所以只有最好的学生才能在中国大学接受教育。当这些学生在中国完成学业回到非洲时，他们往往成为祖国的精英和亲中人士——企业家、政治家、将军，甚至总统。

我相信这给了中国改善形象的绝佳机会，越多成功的非洲学生在中国学习，并在非洲开始他们的职业生涯，中国在外国人眼中的形象就越好。但遗憾的是，我在网上看到很多中国人因为部分非洲留学生的不良行为正猛烈地排斥着这个群体。

中国也应该在全世界推广他们的大学，这样他们也会更好地为白人学生所知。今天有一个令人遗憾的事实是，只有不太优秀的或者被中国文化极度吸引的白人学生会选择中国大学，大多数聪明的白人学生更喜欢美国或欧洲的大学。因为他们对中国的大学不了解，他们可能认为中国的教育质量不如美国或欧盟。但是我知道在中国有很多很棒的大学，比如杭州的浙江大学，水平完全不输欧美的一流大学，但可惜在国外并没有很多人知道。

单就提升中国国际形象而言，我希望中国变得更加开放，吸引更多的外国人到中国留学旅游工作甚至定居。因为我见过太多这样的情况，许多外国人一开始并不喜欢中国，他们真的很害怕和怀疑这里发生的事情。但当他们来到中国生活了一段时间后，看到中国的城市真的很现代化，有宽阔的道路，美丽的建筑，许多公园……他们在中国很安全，中国人过着与自己相似的正常生活，他们对中国的看法就发生了变化。

这完全改变了之前他们对中国的刻板印象，他们回国后，再也没有人能说服他们中国是一个落后的国家，或者说中国人民每天都在受苦受难。他们反而会一直向每一个问他们关于中国的问题的人称赞中国。用自己的眼睛看一次的东西比听上百万次更有用。