植入广告的优势及类型特点

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的表现空间十分广阔，目前常见的植入式广告有以下几种形式。

1. 影视：

1.1包括台词表述。即产品或品牌名称出现在影片台词中。

1.2特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。

1.3扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。

1.4场景提供：比较常见的是将旅游目的地设置为影视场景。

2.综艺节目：综艺节目的广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：

2.1奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会，将奖品设置为广告品牌，能够有效传播

2.2节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。

3.网络文章：

3.1网络原创小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。

3.2网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

3.3个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。

4. 游戏：

4.1游戏道具，将商品或品牌作为游戏道具，在游戏进程中被玩家使用或流动，实现受众的触达。

4.2游戏广告，又叫游戏互动广告。是目前新兴的一种广告模式，是将广告信息作为游戏的构成元素，让用户在游戏中记忆广告信息。游戏主要为经典的小游戏，时长短、可复用性高。YOO趣是国内首创的游戏互动广告平台，推广效果十分明显。目前该平台实行免费推广模式。得到了许多广告品牌主的青睐。

植入式广告具有的独特传播优势，能够形成强大的品牌渗透力。首先，植入式广告的受众数量庞大，其次，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。