【kweichow】茅台发布了新的《品牌管理办法》“减肥”，努力提高质量

茅台集团新的《品牌管理办法》发布会现场。新华网周元康照片

新华网贵阳9月27日电(周元康)茅台集团新《品牌管理办法》发布会及宣官会26日在贵州仁会市茅台集团总部举行，对集团子公司品牌运营提出了更严格的管理规范，宣布了产品审批、品牌使用许可、广告宣传、首席质量官设立等新规则。

据介绍，此次新发布的《品牌管理办法》是2006年首发、2015年修订后茅台对内部品牌管理规则的再应税调整。此前茅台子公司品牌管理经历了十多年集中整理、专业清网、集中“减肥”三个阶段。到目前为止，茅台品牌从原来的214个品牌2389个产品“减肥”到现在的59个品牌406个产品。

近年来茅台酒出口创汇逐年上升，2016年达到3.17亿美元，占国内白酒行业出口的72%。新的《品牌管理办法》全部包括茅台品牌要素、品牌审批程序、品牌使用许可、建立“最高质量观”制度、违规处罚等8个方面的调整。

包装方面，如果要求贵州茅台酒以外的产品，就不能使用“飞”图形、“茅台”、“茅台”、“茅台”、“贵州茅台”、“Kweichow茅台”，“原产地长”商标是酱香型产品。产品包装设计应尊重诚实可靠的原则，禁止使用可能导致消费者误认的数字元素。产品包装和广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量混合”、“局长”、“坑”、“收藏”、“收藏”、“经典”、“真品”、“真品”

茅台集团的领导人、茅台电子及控股子公司的主要负责人以及近100家品牌运营商的代表出席了活动。茅台集团党委书记、总经理李保芳举行了如此大规模规格的《品牌管理办法》专题发布会和宣官会，这是公司品牌管理工作中的第一次，目的非常明确。就是推进公司品牌管理从控制到管理的转变。

"不断改善品牌管理是茅台品牌自身可持续发展的内在需求，新的《品牌管理办法》为规范集团内品牌管理提供了有效的指导。"茅台集团董事长表示：“集团将对集团品牌建设进行总体规划，全方位支持品牌培育。”同时，各子公司要努力提高茅台子品牌的服务能力和水平，提高品牌集群的竞争优势。

据悉，此次新设《品牌管理办法》发布后，茅台将把制度相关要求直接纳入与子公司的品牌分销合同中，加强对子公司品牌运营的监督，不断加大对虚假违规宣传的调查力度和对现有运营商的信用考察力度。