【店铺招牌设计】店铺招牌大统一！这样设计好吗？

在妹妹我的印象中，北京和上海之间是讨论阳气还是上海的阳气。

中国魔都、东方巴黎从100年前开始形成全国最大规模的商业街，拥有中西文明碰撞的花雕酒和玛格丽特的海派文化。

但是，如此时尚的上海也没有逃过“店招统一”的魔爪。

这张照片是网友昨天在上海常德路拍摄的。被当地人戏称为“上海最好的街头招牌设计”。

店招牌大一统，黑底白字，还配了黄花。如果我过去的话，可能会产生冲动——

鞠躬一次，鞠躬两次，鞠躬三次。礼貌，商店哀悼。

说实话，这黑白招牌设计，真的太像灵堂了，昨天很多人说不能接受。

而且今天早上起来一看，现在的常德路又这么长了。

不得不说，一夜之间，所有招牌都被遮住了，黄色的花也被去掉了，相关部门的效率也很快。

拆改，改改，拆，一进来都是人力和物力。还有维修延误的时间，商店的损失是可以预料的。

这不仅是上海静安区常德路，其实从一线到十八线的城市街道，近几年店铺招牌都经历了这个抢劫。

统一的招牌字体大部分是清一色的神威体、楷体、黑体、天成面。

配色不是黑底白字，而是西红柿炒蛋般的红色配色。

兽医店旁边有酒店，一站式服务。

当地肯定有人晚上想去酒店，结果没看清字，进了兽医店……

从远处看，真是整齐、难看、整齐。

这些招牌统一后，购物像坟墓，购物像葬礼，顾客发呆。

招牌都可以用一个模板完成，设计师饭碗没了。

特色被统一的招牌淹没，商店哭了。

所以到底为什么要换店招牌？

对于上海尚德家这件事，上海静安区总工会回答说：因为街道外观的保养正在进行。

说明一下，立面维修是政府出钱美化街道的外观。

一般来说，当城市突然开始与店铺的招牌不和时，又到了评价“全国文明城市”的关口，或者开始实行市面美化。

毫无疑问，其他地方的店铺招募统一运动也是因为这个原因。

去年3月，昆明的店铺招聘突然变成了“黑白配”，相关人士表示，统一招牌是为了提高城市形象。

显然，商店招募统一，为了纠正市容市的面貌，努力创建全国文明城市。

全国文明城市，是现在的城市品牌中含金量最高的一个，是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽，能不能创建文明城市也是选拔干部非常重要的一环。

选拔标准第一条就是，广告牌等造型要能给人以美的享受。

但什么才算美呢？没有具体标准。

其实也给不出标准。美，本来就是很主观的感受。

比如，你们觉得关之琳和赵雅芝谁漂亮？有人觉得赵雅芝漂亮，我就觉得关之琳更漂亮。但这要是问我妈，她估计觉得我最漂亮。

什么算“美”不确定，但混乱不堪肯定不行，所以整整齐齐成了最简单、容易实现的统一审美。

但效果却适得其反。

本来是要突出城市特色，结果整治下来，没有特色成了最大的特色，统一之后更影响市容。

就如同目前国内泛滥的各种古镇古街一样，成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷，上海田子坊，最后都慢慢变成了一个样。

大家可以猜猜下面三张图，哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓

是要求“整齐”错了吗？

不是，你看日本其实也要求街面店铺招牌整齐，标准非常严格，甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。

比如，麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至标准的红色。

但看看人家的效果就和我们的大相径庭↓

要求“整齐”没有错，错的是一刀切。

相比我们的黑体楷体，在日本东京的街头，都很难找到两块字体相同的招牌。因为店主一般会找人专门做设计。

虽然限制的条条框框诸多，但有具体的标准，店主也有足够的自由，他们可以在标准的范围内去设计自己的招牌。

但在我们这，却要求的是整条街“齐步走”，高低无差，大家都长一个样。

当地政府规范缺乏细节要求，简单粗暴地统一了全城的招牌，让招牌丑得整整齐齐。

店主也没有自由发挥的余地，而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。

2015 年9月，安徽丁香镇这个地方的所有店铺招牌都被强制更换，换成了啥呢？冠名广告。而广告收入与店主没有半毛钱关系。

当时也说是为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”。

2014年4月，湖南长沙市一酒店的户外广告牌要被城管强拆，当家女老板为了保住广告牌选择陪城管开房，结果被男友亲自捉奸，上了新闻头版。

说到底，这些统一制作的招牌背后，如果商户自己没有一点点自主的权力，创新就失去了活力。

领导审美不够不可怕，让商户们再也没有了创新力，才是最可怕的事情。

参考资料：

《中国的招牌为什么这么丑｜大象公会》

《中国式招牌为什么那么丑？》 撩教主

《令人窒息的“审美降级”！中国部分城镇惨遭“统一整容”》理想岛