最近“卡斯特重庆”被调查,就像原子弹投在葡萄酒界一样,引起了业界的哗然。

不管是各大酒商、媒体、专业人士、从业人员或者爱好者,都放下了手中的工作,密切关注此事。卡斯特重庆被查到底是事实还是纯属乌龙?为什么众家说辞不一?为什么能在业界引发如此巨浪?和红酒百科全书亲赴现场一起来了解整件事情的来龙去脉!

1、言论的源头:《重庆糖酒会——卡斯特,黄袋鼠被查封》

一篇来自“酒因真经”的《重庆糖酒会——卡斯特,黄袋鼠被查封》一文写道:

2014重庆糖酒会正在火热进行中,而今日卡斯特、黄袋鼠被重庆警方查封,相关案情调查当中,以下为查封现场图组。据行业其他酒商介绍,卡斯特这个来自法国的酒业巨头为当今中国市场最大的贴牌(OEM)酒商家,其加个礼盒,往往能够将成本只有几十块钱的餐酒卖到几百上千。

2、《重庆糖酒会——卡斯特,黄袋鼠被查封》引发的舆论狂潮

《重庆糖酒会——卡斯特,黄袋鼠被查封》一文被疯转载至微信、微博甚至某些知名葡萄酒资讯网站,于是“历数卡斯特X宗罪”、“你还在喝卡斯特这样的假酒吗?”、“挂着羊头卖狗肉!拿什么拯救你,现如今的黑心土豪们?”、和“你熟悉的牌子后面不熟悉的故事,你被欺骗了吗?”等言论纷至沓来,遍布微信朋友圈和微博,似乎这事情引发了葡萄酒行业的舆论狂潮,而且矛头统一指向了“卡斯特”!

3、竟然不是卡斯特?!卡斯特“火”了……

卡斯特火了,首先是卡斯特再次成为葡萄酒界的焦点,这是第一火。此外,卡斯特真的恼火了,因为卡斯特根本就没有被查封,却被说成查封了。卡斯特在重庆糖酒会参展的工作人员今天纷纷晒出了“现场照”证明卡斯特依旧在重庆糖酒会正常运营,百科君亲赴现场证明确实如此。这种“子虚乌有”的罪名突然被扣到自己头上, 还被大肆负面传播,卡斯特怎能不恼火?于是,在卡斯特的辩论下,“卡斯特被查”消息又转变成了“法国第一大酒业公司——卡思黛乐(Castel)被查。”

4、误会之一:Castel与卡斯特,傻傻分不清

为什么从卡斯特转向了Castel?这还得从Castel、卡斯特以及这两家公司的商标侵权案说起。

(1)Castel 是法国和欧洲第一、全球第二大的葡萄酒公司,其旗下酒庄多达21个,葡萄酒品牌更是数不胜数。集团内既拥有龙船这样的名庄,在各地也拥有大型灌装厂,还有若干经销商。早在1998年,Castel就已涉足中国葡萄酒市场,译名为“卡斯特”,但是由于刚入中国时没有注册中文“卡斯特”商标,最终卷入了与中国卡斯特的商标侵权官司,最终Castel还是没能抢回这个商标。于是,2013年,Castel对外正式宣布中文名改为“卡思黛乐”。

(2)卡斯特,英文名为“CavesMaitre”,在原上海班提酒业公司的基础上新组建的一家专业品牌运营公司,同时也是“卡斯特”商标合法授权销售和使用的机构。自从1998年开始在进口葡萄酒上使用“卡斯特”的名称并于2000年获得商标注册核准。和Castel的官司打赢后,卡斯特正式全面推动了品牌运作。

从《重庆糖酒会——卡斯特,黄袋鼠被查封》一文的图片来看,编者所指的应该是Castel,而不是卡斯特,无赖卡斯特躺着中枪,这是误会之一。

5、误会之二:Castel本身生产假酒?还是Castel被制假者仿冒?

当大家搞清楚Castel≠卡斯特时,问题又来了,到底是Castel本身生产假酒被查?还是Castel被制假者仿冒,制假者被查呢?今天下午,Castel发表声明称:Castel以及其代理商均未参加重庆秋季糖酒会,网络传言中的产品涉嫌盗用商标“Castel”,公司将权力支持配合有关部门的执法行为,并以法律途径追究制假者的责任。

这么说来,此次被查封的既不是卡斯特也不是Castel,而是仿造Castel的制假商!

说到这里,似乎都弄明白了,整个事件的真相就是:一家仿冒Castel的酒商参加糖酒会,被警方查封,卡斯特和Castel在舆论狂潮的轰炸下也躺着中枪了。

6、反思:一件简单的制假、打假案件为什么会闹得满城风雨?

为什么本是一件简单的制假、打假案件会引来如此多的人的注视和评论呢?百科君认为原因有以下几点:

(1)Castel和卡斯特都是中国葡萄酒市场上众所周知的葡萄酒品牌名,正所谓树大招风,被关注当然纯属正常。

(2)从Castel和卡斯特内在原因来看,也有两点。首先是Castel生产了大量贴牌酒。其次,其产品由于多层级分销,特别是加个礼盒,就将成本只有几十块钱的餐酒卖到几百上千元,导致葡萄酒性价比不高,让消费者对进口葡萄酒望而生畏,同行对其行为当然会有些微词。

(3)中国葡萄酒市场尚不太成熟,假酒依旧是中国葡萄酒市场的顽疾,消费者和良心进口商的神经都比较敏感,一触即发。在听到这种消息后,群起而攻之也是在所难免。

(4)如今,越来越多人使用网络浏览信息,消息的传播速度加快,不正确的消息才会得以疯转。在此,百科君呼吁大家多多关注权威葡萄酒资讯平台,以防止被误导。

尽管大费周折,但这件事情至少说明中国相关部门已经加大了葡萄酒打假力度,人们对假酒的认识也逐渐提高,葡萄酒市场将从不完善慢慢走向完善。只是道路是曲折的,但前途肯定是光明的!(文/红酒百科全书)

作者简介

刘溪,红酒百科全书资深编辑,以全优成绩通过WSET高级考试,WSET Diploma在读,擅长与时事结合传播葡萄酒文化,嘻笑怒骂中蕴含葡萄酒专业知识,个人微信号:937321852。

红酒百科全书(微信号:wikiwine),中国最具影响力的葡萄酒自媒体,提供最大众化的葡萄酒资讯与知识,旨在普及葡萄酒文化,提高国人生活品味。

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