【白酒39度五粮液哪有卖】春节营销病假必争，五粮液39个逐年盛况空前

春节的日期自古以来就是各大品牌营销士兵们必争的地方和时期。白酒的单兵相遇，由于产品的特殊性和观众的广泛，因此更加受到关注。但是随着时间的推移，在这个“流量贵如黄金”的时代，在现有的一些行之有效的强硬胁迫的做法和明显落后的时代，是无法取得效果的。

品牌影响要更加注意正确的传播阵地，这样大象用户才能获得信息，直接打击用户的痛苦。好的创意内容、优质的展示形式是品牌营销是用户的情感互动。

年春节的营销大战呈现出新的东西，各种借用营销呈现出波澜壮阔的姿态。无论是iphone 《三分钟》的微电影，还是蓬勃发展的短视频营销，突出的缺陷——几乎都是与用户单向传播，缺乏与用户互动的部分，在当今移动互联网趋势中显得不足。

最近五粮液中出现了拜年活动——和美景仪。活动中的生气勃勃不仅能传达品牌形象和感染力，还能真正激活用户，给人一种白酒行业年轻化和多元化的趋势已经开始的感觉。

“五粮液”和“美景”发送“祝酒卡”的H5 1炮在不到24小时内PV总量突破了100万韩元，更令人惊讶的是，活动第二天，全体PV参与浏览，高层近100万人，不到38小时，H5的互动PV数突破了20。这张祝酒卡在形成刷屏的同时，引起了话题，受到了好评。

据悉，为了此次“美景”春节本土化营销互动，五粮液39度提前两个月深入华北、华东主要20个城市县，近一个月摸索统计，详细整理了本土化营销的1300多个社交媒体数据库资源。

比如苏北哪些自媒体有更高的货流，京津冀有哪些实际活动社区最符合39度五粮液的消费场景，所有这些资料都是最终制定数字营销推广路线图的重要依据。从此次活动的具体数据来看，此次H5互动PV访问量最高的前40个城市中，包括媒体资源准确投入的河北、山西、山东、江苏、浙江、京津在内的所有20个城市县。也就是说，这种空中诱导的本地化社交关系资源投入，都是允许引入与39度五粮液互动的本地化用户流量的！(威廉莎士比亚，空中小姐)。

据悉，此次本地化数字媒体及社区营销将持续到年初7日。最后，此次活动的H5点击率达到了1083万人！整个活动覆盖率达1.757亿人，可以说相当成功！

基于本地化的社交关系流量的持续挖掘是“美景”H5持续保持强大流量交互冲动的根本原因。另一个有趣的地方是，39度五粮液的本地化数字渠道沟通给现有经销商团队带来了非常好的反响。这种传统渠道的应对将在未来发挥越来越大的作用。

在拥有39度五粮液经销商的微信军队和朋友圈中，2月5日上午10点以后，各地都有《美景》土司卡互动刷屏和当地自媒体对此次活动进行精密的税收报道。长期畅销的白酒品牌基本上比本地化、本地化的渠道布局和控制要长，但再次扁平化的渠道布局沟通也需要升级的创新。在这一点上，任何能站稳脚跟的人都可以得到今天的消费者。

目前正在复盘整个活动，39度五粮液此次春节促销活动在精准营销打法中启动了——华北华东各地区商家、重点老客户关系，直接参与活动，形成了网上上下的合力，起到了奇葩的花箱作用。一方面渴望强大的新型营销关系，另一方面是覆盖数亿本土化的最活跃的潜在消费冲动，在当地这样的时空里，新旧两大本土化社交关系很好地融合和贯穿在一起。老商家和老顾客、老商家和数字举报客、老顾客、举报客、最生动的关系的重复，正在帮助商家通过网络。

拓展新客群同时，使得外部网友和内部商家积极性叠加、释放出最强大的社交惯性。

除了引爆朋友圈的“和美敬意”H5，39度五粮液同时发布了一组“形象大使”的系列海报。海报是五粮液团队与50多名普通人一起亲身经历，行程近3000公里的实地采访，让真实的五粮液之友们，成为本次活动的讲述者和“形象大使”。实地实景，真人真事，对于创作团队来说也是一项极为艰巨的任务。

“我们发现，与其虚构一个剧本，真实的故事和人，才是最感人的。”本次活动负责人表示，这一看似艰辛但颇具诚意的举动，开中国白酒之先河。想打破了H5 48小时极限定律，刷新数字化营销记录。光有好的剧本和好的想法是不行的。39度五粮液营销数字背后的成功，源于其找到合适的活动推出时间及场景。39度五粮液的产品定位也成为了五粮液品牌营销的有力武器。

活动形式虽然是通过H5表达，但产品定位，人群定位，活动时间及场景都是五粮液对中国白酒市场高维度思考的结果。39度五粮液引以为傲的扎实庞大线下渠道关系，在与本地化数字社交关系链融会贯通后，使得这场撩拨用户痛点的活动才真正产生出病毒式裂变的传播模式，成为品牌营销的经典案例。

而且长远来看，这类营销对于创意、内容以及执行的要求都越来越高，品牌营销的未来趋势可谓充满挑战，又饱含机会。