【海尔白酒】海尔兄弟IP激活经典赋能，江湖白酒创造了4年的侠文化经典IP

能否与米老鼠和唐老鸭(Donald duck)对抗中国IP兄弟情？

如果有的话，一定是小时候回忆中的海尔兄弟。

从1995年开始，一、一、一、二兄弟的野外探险科普动画进入千家万户的电视，停播到2001年，海尔兄弟的故事几乎和电视的普及过程一起深入人心，成为80后、90后早年的童年回忆。海尔兄弟所属的海尔集团通过两个少年一举成为国民热电品牌。

三大时代海尔集团的销量一直很受欢迎。

这是中国经济早期看IP的力量。

如今，IP激活已经成为互联网时代的经典营销模式，为了快速树立消费者记忆，将产品特征撒在大象消费者心中，或者在可爱惊人的IP形象迅速变化的商业市场上，成为最快传达产品形象、开展有趣营销活动的最佳工具。(大卫亚设)。

IP的作用不仅是排水营销，文化影响也不容小觑。例如，海尔集团凭借经典IP激活建立的全动态产业链，安然度过了艰难时期，海尔兄弟长期延续着新的生命力和百应的商业潜力，是IP营销时代的经典模式。2017年，穿着同样衣服披风的江湖侠客“秀秀侠客”的IP形象迅速深入人心，以其形象制作的江湖语录、江湖酒馆等也迅速在互联网上开辟了自己的天地。

同时，当时社会的迅速发展给18-35岁的青壮年带来了巨大的社会压力，同时也丧失了文化的流行，许多品牌为了迎合消费者的喜好，加强了“奖励”标签。虽然“商”营销确实暂时平息了消费者的心，但也让品牌商赚了不少钱。

高粱侠是在这种理念下诞生的。黑白料中、黄色发光瓶带着特有的侠客文化进入白酒市场，两年后，首侠成为干练积极的人物，配合江湖侠客气息闪耀的瓶高颜值和“江湖酒吧”氛围化营销，积极火热的IP形象对第一次忠实产生了巨大影响。

施州江湖是根植于中国人基因的文化浪漫，杨协以江湖审美的营销方式推出了白酒的江湖基因，最长可达——2017年，杨协通过数百家自媒体受到邀请，无数江澳客被邀请参加盛大的线下品尝活动。这既是江湖客的品德比赛，也是科学的市长/市场调查。

科学样品很容易得到，市场很难找到。高粱白酒的豪烈越来越难取悦奋斗中的年轻人——。他们更喜欢在酒吧里不需要承担结果的强烈感官刺激。秀秀大侠对年轻人的“奖”不熟悉，发掘了“奖”文化背后年轻人的真实诉求。他们需要口感和白酒的安慰，但更需要属于奋斗者的强心剂。

秀秀大侠决心成为要奋发向上的文化IP。

北京总部在线打造协文化产业链，打造线下、沉浸式江湖酒吧，分布在各地的“良医协”们绞尽脑汁为年轻人打造优质的白酒文化体验活动。从“寻找发光病”到“侠客基金”，杨毅侠士的“奋斗”“积极”标签深入人心。

稿件发行后，杨侠侠已经成为白酒行业黑马逆袭的经典范例。自媒体平台铺天盖地后，杨大侠团队转战大荧幕，通过与多部影视剧、电影的合作，凭借自己的正能量获得主流媒体的认可，更是投资了很多正能量大热综艺和人气影视剧。请郭德纲、王千源、小杨等正能量明星为杨大侠向科尔宣传。

公然与消极的商业文化对立，以更强的内容形式占领用户的心。这是秀秀大侠对消费者的独特温柔。

奋斗者的时代到来了，秀秀大侠这个IP形象将成为孤独侠客道路上最忠诚的伴侣。