【杜康2010年白酒52度】著名商标纠纷事件堆结局“杀敌，千字损失800”

中信网客户端北京1月19日电(思艺馆)春节前夕备受关注的一些商标纠纷事件也以“一堆”告终。一定要在过年前争谁对谁错。前脚“江小白”和“露露”商标争夺刚刚宣判，后脚“平安好医生”商标侵权事件尘埃落定，无暇吃瓜群众。

今年，很多公司面对商标的是“我希望你不要想。我希望我想。"说。为什么商标纠纷频繁发生，我们一起浏览一下。

照片是在北京一家超市销售的江小白。史艺馆照片

抢商标的话，“犹豫就输”

在商标战场上，抢劫确实是一个亮点。投资少，成本低，利润丰富，匆忙安排是常见的。商标源用户轻则购买商标“大出血”，重则诉讼需要几年时间，辛苦消耗劳动力。

通过梳理商标纠纷事件，可以看出老字号偏重灾区。

由于商标意识不强，“全聚德”、“同仁堂”、“西方奖”、“万福兴”、“景天红”等老字号都因商标被抢而发生商标纠纷。

全聚德集团原董事长姜俊贤说，香港有人提前注册了全聚德商标，当时花了10倍的价格买的。(威廉莎士比亚、江俊县、江俊县、江俊县、江俊县、江俊县、江俊县)

资料图：在“全聚德”门前排队品尝烤鸭的民众在排队等候。图片来源：CNSPHOTO

苏州市摊贩协会梳理过100多个旧商标，发现其中46个曾被抢。

不仅在国内，旧尺寸的“金字牌”也受到了对外国感兴趣的人的关注。就像王志和在德国被抢一样；同仁堂、女儿红等在日本被抢。

中国的著名商标在国外被抢，国外的一些著名商标在中国也被抢。2013年，美国著名体育品牌New Balance以中文译名“新百伦”被广东省自然人朱某以侵犯注册商标为由起诉法院。最终，New Balance败诉，并被判决赔偿周某的经济损失500万韩元。

类似的事件也发生在特斯拉、ipad、伟哥等商标上。

在商标的战场上，“犹豫就输”这句话也适用于一些网红品牌。例如，长沙的网络奶茶品牌茶脸色被韩国留学生抢了商标。

另一种情况是，一些公司第一次注册商标时，类别覆盖不完整，因此遭到了抢劫。例如，百度成立于2000年，当年注册了9类和42类的“百度”商标，然后申请到瓷砖等多个类别。

“商标纠纷背后更多的是以前企业对商标保护认识不足的结果。”食品产业分析师朱丹峰说。

防伪，“明枪容易隐藏，暗箭难防”

为了借用知名品牌的名声，一些企业注册了大致的商标，进行“搭便车”，使企业无法阻挡。

最近，小米打赢了官司，赔偿了5000万韩元，创下了近3年来国内公开商标侵权生效判决中最高的赔偿额。

事情可以追溯到2011年，小米名气大的时候，中山奔腾电器有限公司申请注册“小米生活”商标后，在各种产品上使用了标识。所以这5000万可以赔偿的一点也不委屈。

北京海淀法院截图

类似的情节也发生在李九莲身上。此前，李九联将李九联告上法庭。原因是，标有“伊瓜莲”商标的脆米和吉百利公司的“伊瓜莲”商标非常相似，容易引起相关公众的混淆。目前，“伊瓜莲”商标已被宣布无效。

为了防止类似商标的注册使用，许多大企业不得不采用“防御性商标”战略，即除了主要经营商标外，还要同时注册多个类似商标。

在这方面阿里确实是专家。为了防止“阿里巴巴”被利用，阿里注册了“阿里妈妈”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等十多个类似商标，形成了阿里家族。

更搞笑的可能是汽水。直接注册了“LEVI”，让自己变成了“山寨”。

商标许可，“一招不妥，天雷滚滚”

除了注册和“搭便车”外，商标的批准也是“是非之地”。过去几年，由于品牌许可在国内还不健全，出现了大量的非标准许可，因此，这些许可纠纷问题给企业发展埋下了一道雷。

其中最经典的是王老吉和加多宝，两人轰轰烈烈的商标大战完全是给国人上商标推广课。

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资料图：加多宝与王老吉。

加多宝曾凭借出色的营销手段，让红罐凉茶王老吉走家喻户晓，“怕上火，就喝王老吉”的广告语响彻大街小巷。但由于在签订“补充协议”时涉嫌贿赂，2010年，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标使用权。

2012年，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。

商标案判决后，一些网友曾纷纷替加多宝鸣不平，认为“前人栽树，后人乘凉”，但商标判决只讲证据，不讲情义。

因为商标许可引发纠纷的还有南北露露，这两家公司原本“同根生”，却遭遇了“相煎何太急”。

2019年8月份，汕头露露正式起诉承德露露，要求后者继续履行早年签下的《备忘录》和《补充备忘录》，事关“露露”相关商标使用、销售市场区域划分等事宜，其中，规定了汕头露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术，使用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效。但承德露露认为，备忘录的签署，未履行任何法定程序。

除了这些，有些公司商标纠纷本就是一笔历史留下的糊涂账。

例如，“杜康”商标之争中，最开始三家企业共同使用一个商标时，商标法还没颁布，当时对于商标的保护、权利的保障等都不明确；稻香村的商标纠纷也是在历史上纠缠不清。

资料图：杜康造酒遗址公园举行祭拜“酒祖”典礼。 高宝摄

商标战，“杀敌一千，自损八百”

不管是被抢注，还是被山寨，亦或是面临授权纠纷，企业都要付出惨痛的代价。

一旦商标被抢注或授权停止，企业需要更换商标或重新注册，对于一个品牌的发展无疑于晴天霹雳。商标被“搭便车”，企业自身利益则会受到极大损失。

以怡口蓮一案为例。有评论指，虽然“怡口莲”商标被依法宣告无效，但并未对其做出丝毫的利益退还要求。“怡口蓮本应享有自己商标带来的市场份额，但却变成了为他人做嫁衣的角色。”

那选择对簿公堂呢？梳理发现，商标诉讼普遍耗时长，经常是走过一审、二审，还要面临再审，牵涉大量的人力、物力和财力。一旦诉讼失败，“赔了夫人又折兵”。

“有福难享，有难共当”，其他同名品牌出事，也会连累到自己。2001年，央视曝光南京冠生园多年来大量使用退回馅料生产“新鲜”月饼。四川新都冠生园因此遭遇1000多家销售商退货，直接经济损失达1300万元。

“人红是非多”，一个企业发展得越好，越容易在商标上引发纠纷。不管是无心之失，还是“被贼惦记”。或许商标纠纷带来的唯一好处就是，“经过这一波商标纠纷，中国企业对于商标的重视度和专业度都会有提升。”朱丹蓬说。(完)