【尚品蓝白酒的执行标准是什么】阿玛尼国内销售停滞去年中国市长/市场损失1000万韩元

来源：时尚头条

全球时尚零售市场急剧变化，Armani销售额连续第二年下降

尽管全球奢侈品行业不断复苏，意大利奢侈品牌在最有潜力的中国市场仍处于困境中。

去年拥有6家公司的国内奢侈品零售黑马Hemi集团昨晚突然发表声明，宣布二级全资子公司上海欧兰及二级控股子公司曹操时尚，将与乔治阿玛尼贸易有限公司签署《资产收购协议》。根据协议内容，上海欧兰和秦朝时尚计划以累计不超过2.1亿韩元的交易价格，将拥有的Armani品牌的部分库存品及相关固定资产出售给上海Armani。其中，上海欧兰从2016年秋季和冬季到2018年，秋冬库存回购价值为6752.2万韩元，相关固定资产回购价值为4302.19万韩元。Jen Joe时尚2018年秋冬库存回购价值为4451.8万韩元，相关固定资产回购价值为5488万韩元。

上述交易后，除了继续销售双方约定的过渡期及其余Armani品牌库存外，上海OLAN和JIJO时尚将停止ARMANI品牌的新业务运营，Hemi集团预计将造成约2500万元的账面损失。

赫美集团在声明中承认，自去年7月收购上海欧兰100%股份和秦朝时尚80%股份以来，Armani业务运营未能达到预期，对公司没有产生良好的经济效果，对公司对国际品牌运营战略的布局和规划产生了一定影响。此次出售大象资产有助于优化公司品牌运营模式，改善公司现金流，进一步提高资金使用效率。

公开资料显示，乔治阿玛尼(上海)贸易有限公司成立于2006年，注册资本为4840万美元，经营服装、饰品、鞋类、手袋、饰品、化妆品等批发、零售、进出口及其他相关支持服务，乔治阿玛尼香港有限公司持有100%股份

截至9月末的第三季度，乔治阿玛尼贸易有限公司的营业收入为3.92亿元人民币，净利润为621万元人民币。2017财年，该公司营业收入为5.41亿元人民币，净亏损为3704万元人民币。

图片是乔治阿玛尼(上海)贸易有限公司最近一年的主要业绩数据

与此同时，上海欧兰和秦朝时尚Armani的工作成果也不容乐观。今年第三季度营业收入4.73亿韩元，净利润损失1846.95万韩元。

值得注意的是，上海欧兰是阿玛尼在中国大陆的第一家代理商。早在2003年，上海欧兰就开始从事名牌服装、许可、零售业，拥有丰富的供应链管理经验。据悉，上海奥兰在各地百货商店和百货商店开设了80多家代理品牌专卖店，其中包括65家不同品牌的阿玛尼店铺和5家阿玛尼的奥特莱斯折扣店。

除了Armani，上海欧兰还在上海、苏州、杭州、南京、厦门等地的高档百货商店和百货商店开设了80多家代理商品牌专卖店，并创立了自己的收购品牌O'blu牛仔品牌整合店。深圳金朝时装有限公司在深圳、重庆、广州等一线及省会城市从事阿玛尼旗下6个系列品牌的运营、销售业务。

实际上，不仅是中国市场，阿玛尼近年来在全球业绩不佳，销售额连续两年下降。

据时尚头条报道，2016年Armani集团收入下降到25.1亿欧元，这是10年来首次下降，集团2015年销售额增长了4.5%，而2014年增长了16%。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元降至2.11亿欧元。2017年，集团销售额从7%暴跌至23.3亿欧元，净利润从10.5%暴跌至2.42亿欧元。

面对全球时尚零售市场的急剧变化，创立于1975年的阿玛尼正站在十字路口，年轻的变化迫在眉睫。

为了快速复苏，Armani今年上半年宣布了削减计划，重组了销售网络，将7条产品线削减到3条，高端线Giorgio Armani、中高端线Emporio Armani和低价Armani Exchange，位于伦敦的全球最大旗舰店品牌也关闭了。

创始人Giorgio Armani在谈到新战略时承认，随着消费者偏好的变化，品牌结构简化将成为未来的主要课题，过于细分的产品模式将落后。他强调说，集团今后将主要发展Emporio Armani，改造品牌零售商店，并在同一商店推出多个系列，以提高消费者在实体店的购物体验，使产品更加多样化。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

一些分析师表示，考虑到阿玛尼集团目前的业绩急剧下滑，IPO的计划可能显得渺茫。随着行业竞争的激烈，阿玛尼集团预计未来两年的收入和利润率将持续下降，2020年恢复增长。

有意义的是，随着Armani代理权的出售，上海欧蓝和意大利工

司MSGMSr及PAOLONI Srl签署了《MSGM时装专卖店开业协议》。根据该协议，MSGM 授权上海欧蓝在协议的期限内，开设及运营MSGM时装店，销售带有MSGM品牌商标的产品。

赫美集团成立于1994年11月，前身为深圳浩宁达仪表股份有限公司，于去年通过收购成为国内最大的奢侈品牌代理商。今年1月，该集团还与国内轻奢时尚电商平台尚品网达成收购交易，具体细节暂未透露。

截至目前，赫美商业管理超过45个国际品牌，并负责运营包括包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等众多品牌的直营店，奥特莱斯店以及多品牌买手店，拥有超过260家精品零售门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳和杭州等超过50个国内一、二、三线城市，形成覆盖全国城市网络的多品牌商业体系。

消息传出后，赫美集团今日股价上涨0.55%至9.1元，目前市值约为48亿元。（作者|周惠宁）