【白酒广告植入】电视剧变广告剧？在《北上广》等投放广告中植入太多

最近，《北上广依然相信爱情》、《鬼吹灯之精绝鬼城》等电视剧通过植入“个性化”广告，将旧话题升华到了新的高度。人物的三句台词与某食品饮料不离不弃是小菜一碟。“心烦意乱”是指任何时候都要在广告和情节之间跳下去。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、食物)移植企业总经理更是亲自上阵，成为剧中个性独有的核心人物。长江晚报记者张楠

剧中人物：

如果5分钟内不做广告，大使就不会接。

《北上广》中，流氓帅气的昼夜院，傻白甜的千燕诗角色设定是喜笑颜开。演员演技也在线。男女主人公每天都互相活跃自然。成为看点，再加上腹黑上司、同事竞争等职场桥段，吸引了网民的口味。但是与这部电视剧的广告植入相比，后者单纯地深入到引起审美无聊的程度。(威廉莎士比亚，温斯顿，莎士比亚)从饮料到零食、枣、三茶、药酒、钙、白酒、口罩、床上用品、汽车、快递、某妇产科医院、酒店。剧中人物已经在5分钟内不读广告台词，几乎无法表演。

比如办公室里塞满了什么零食和饮料，导演一生气，助手就赶紧往他嘴里塞枣子，逛各种礼物和超市，总要带几袋枣子。出去工作，送对方一瓶饮料，人们就会称赞你“懂事”。导演以上不喝茶，喜欢喝某种人参茶。剧中人们外出代理工具必须是某辆车，还会边开车边带广告词。某卧槽也牛，人物睡觉的床，坐着的沙发上都是他家牌子的几个大字，真是简单粗暴的广告植入。

广告主：

直接化身“个性的作用”出演

好吧，这些画面是标志移植、台词移植、剧中广告移植的初级手法，在剧情移植方面更加有觉悟。(威廉莎士比亚、斯图尔特、Stuart)同事发面膜也专门给女主人公安排面膜过敏场景，是广告还是黑色？女职员存在的价值是为了做广告，怀孕的同事送钙，生下所有人，给孩子。

另外，婚礼主题电视剧要整体移植某婚礼。这就是那部电视剧背后最大的boss。同事妈妈经营的某食品店也出现了全部包装。特别是某品牌CEO、董事长亲自入驻电影，这也是最近植入广告的新方法，或者作为演员出演，或者亲自上阵，为自己的品牌喝酒。大卫亚设，《Northern Exposure》(美国电视戏剧)，而在《北上广》中，某总裁的“个性”怕观众不合适，所以名字也被直接移植。剧情中抢劫同行和妻子，订制个人婚礼，忙着做生意，更是暴露了老司机的本色。(莎士比亚。坦普林。)

可能在广告上花了太多心思。情节难免会有专门的漏洞。剧中副总离职前想把公司机密软件偷到新家，网民们纷纷表示。"偷软件的桥段。我想说作家真的不了解IT行业。”说了。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视))软件绝对不能偷走成品。否则，如果涉及版权诉讼，要求源代码、开发设计文件、测试文件等，就会立即被揭穿。特别是源代码是要求作者注释。这个太假了。而且这部电视剧已经变成了电视广告剧。多亏主演，演技得以坚持。" "

行业分析

从插播广告到深度式广告营销，已经颠覆了传统模式

近年来，移植在《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等戏剧中开始流行。今年《老九门》、《青云志》等剧中道具展现了进行“通过”交换包装的复古方式。

马东在综艺《奇葩说》创办的“花式移植”超越了“口播广告界大亨艾玛”，到了《老九门》等电视剧，新媒体传播了剧中主角出演的原创“补丁广告”，弹幕评论展示了自己的广告。更强大的是，网游题材的《微微一笑很倾城》本身就是网游宣传片，《克拉恋人》被某珠宝战线定制，完成了从台词到场景、剧情、人物等的深度移植。视频网站上，部分国产广告也对《W两个世界》等人气韩剧进行了移植。在《北上广》等剧中，品牌移植早在剧本阶段就发展为提前介入订购产品。据说，2017年即将到来的黄磊主打的《深夜食堂》仍然值得期待，但其中的餐饮品牌也将成为颠覆传统模式的营销。品牌商们已经瞄准了优质材料，但绝对不能让“移植”成为“布置”辣眼睛。

电视剧不播出，实现“收支平衡”植入广告已经成为重要的“回本”方式。

随着对一部戏的投资越来越大，很多制作组通过广告移植来填补上升的制作费，有些制作费不播出也收支平衡。对于广告主来说，移植有影响力的电影资源也是为了更好地吸引话题，甚至吐槽也可能成为“负面营销”。在接受记者采访时，专门代理影视剧广告植入的专家们得知，日剧养成时代，植入广告已经成为重要的成本回收方式。一部电视剧也有40多分钟。一般影视剧植入广告的数量最多有20多个，广告数量过多，电视剧可以变成广告，从而损害了影视作品内容的艺术性、完整性、观赏性，使观众难以深度融入剧情，影视作品本身的传播力大打折扣。以警戒性融入原始剧情的品牌产品也被挑剔的观众抓住，贴上了失败植入广告的标签。