众所周知,我国地大物博,物产资源丰富,得益于天独厚的资源,中国这片土地诞生了很多著名的好酒。关于好酒,应该提到久负盛名的泉州。
所谓泉州甲天下,一个“甲”字就足以展示泉州的地位。四川是中国著名的白酒产地,其酿造历史最早可以追溯到3000年前。新中国成立后,泉州迎来了新的机遇,由五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲、剑南春组成的“泉州六朵金币”也在全国家喻户晓。
《泉州六朵金币》中的五谷液,剑南春与茅台一起开创了白酒界“毛五剑”时代。但是白酒界瞬息万变,泉州在五粮液、剑南春受到市场冲击后,命运的处境可谓天差地别。
在白酒的《黄金十年》中,五粮液越挫越勇紧跟茅台,一直占据白酒的头部位置。反观与五粮液同台角逐霸权的剑南春先是超越汽车,然后被郎州抢尽风头,其市场也逐渐转变为以其他品牌蚕食、挤压、优势单品“水晶剑”为主的次级高端市场。过去有趣的“草五剑”时代已经落下帷幕,令人唏嘘。
剑南春登顶,陷入低谷,大起大落,真是命运多舛。白酒界的王毅现在为什么落伍,原因不难理解。
“毛五剑”时代,茅台、五羊液、剑南春的高档酒品牌形象抓住了人们的心。当时,五粮液为5市场价300韩元,飞天茅台200多韩元,剑南春100多韩元,白酒三个产品的价格差距不是很大。今天,飞天茅台已经涨到了2000元,五粮液炮友也徘徊在1000元左右,相反,剑南春水晶剑的售价只有438元,属于次高端。
这时有人提出了疑问,剑南春旗下也推出了高端产品。这一点不可否认,但如果仔细观察当今的白酒市场,就会发现剑南春旗下的高端产品东方红、少将级剑南春的品牌建设和市长/市场发育都不明显,其高端之路没有成功,剑南春的“王”地位已经滑了。
除外,白酒市场上的其他品牌也在积极进行战略布局,水晶坊、红花廊、洋河、泸州老窖、西峰洲等全国性名酒道市场也在进一步下沉。至此,剑南春的“次高端”市长/市场份额进一步蚕食。在群雄包围和包围下,剑南春即使心碎,也难免心有余而力不足。(莎士比亚)。
当然,剑南春还在,未来发展怎么样,一切还没有定下来。也许剑南春能回到一线白酒排行榜。
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