【南非红酒品牌】南非葡萄酒为占据中国市场“使出浑身解数”，澳商真要“凉凉”

可以说，中国对澳大利亚葡萄酒征收反倾销关税后，澳大利亚葡萄酒的出口量肉眼明显暴跌。澳大利亚出口商一直主张对英国和美国的出口量大幅增加，但仍然无法缓解与中国贸易下降的“痛苦”。

与此同时，随着澳大利亚这个最大的竞争对手的“退出”，其它地区开始争相抢占中国市场，在这之中，最大的赢家当属“南非”。

图源：法新社

中国外交部非洲司司长吴鹏表示，南非对中国的葡萄酒出口量在2021年增长了193%，翻了一番。另根据中国葡萄酒及烈酒进出口协会的数据，按价值计算，南非对华葡萄酒出口增长了125%，这使南非成为中国第八大葡萄酒出口国。与此相对应的是，在对澳大利亚葡萄酒征收关税之前，澳大利亚出口到中国的葡萄酒占到所有出口到中国葡萄酒的40%以上。在去年，这一比例降至4%以下。

南非葡萄酒是如何一步步取代澳大利亚酒？

南非葡萄酒和烈酒生产商KWV的代理公司的中国销售经理德尔波特表示，过去10年，南非葡萄酒在中国悄然建立了良好的声誉。他说，南非葡萄酒行业机构、在中国开展业务的个别酒厂以及与南非葡萄酒合作多年的分销商做了大量的努力，在对澳大利亚葡萄酒加征关税后，进口商需要投资组合多元化，南非葡萄酒就理所应当地增加了。

另一方面，随着南非葡萄酒在国内实体店、网店和餐厅的繁荣发展，该类别葡萄酒的活力和知名度进一步增强了。以前想买南非葡萄酒需要在更专业的渠道，但是现在变得更容易买到了，这为普通消费者创造了机会。

设置了关税门槛后，澳大利亚牛肉、煤炭、大麦、木材和葡萄酒出口商进入中国市场开始面临困难，几乎所有中国进口商都在寻找澳大利亚葡萄酒的替代品，对于大部分进口商来说，南非葡萄酒是一个最好的选择。

澳大利亚对美国的出口增加，但不足以弥补与中国的贸易损失/图源：彭博社

澳大利亚想要“重回”中国市场，南非酒商积极应对

不过，澳大利亚的经销商在“回归”中国市场上找到了新的解决办法。知情人士表示，一些主要的澳大利亚生产商现在正在用南非葡萄酒瓶来装瓶他们的主要品牌产品，这在一定程度上也增加了南非品牌的出口量。然而他们担心一旦关税取消，这些澳大利亚品牌的销量很可能会恢复到之前的水平，重新占领中国市场。

为了避免取消关税后对南非葡萄酒销量的影响，南非葡萄酒协会非常积极地抓住了从澳大利亚获得的市场份额，并且努力游说进口商接受南非葡萄酒。不仅如此，南非各酒厂开始生产专门迎合中国人口味的葡萄酒。

一些南非酒厂一直在根据中国人的口味调整他们的产品/图源：彭博社

现在，这些南非葡萄酒商正在密切关注那些暂时装瓶南非葡萄酒的澳大利亚品牌，猜测它们将在何时恢复自己的品牌。

澳大利亚葡萄酒生产商协会首席执行官巴塔格伦表示，中国市场的关闭对澳大利亚的葡萄和葡萄酒行业产生了重大影响。虽然许多其它市场的需求正在改善，但是还需要几年时间才能解决销量大幅下降的问题。