【白酒零关税】“零关税”加速了中国葡萄酒市场的洗牌。

一个月后，零关税的智利葡萄酒将越过太平洋进入中国市场。这是2012年新西兰葡萄酒享受零关税进入中国市场后，另一个国家进口酒，享受零关税待遇。

巧合的是，11月17日，中国国家主席习近平和澳大利亚总理阿兰博共同会见记者，宣布两国结束了从2005年开始持续10年的自由贸易协定谈判。根据中澳自由贸易协定意向书，明年自由贸易协定正式达成后，两国之间85%的贸易商品将实现零关税，4年后实现零关税的贸易商品将提高到93%，葡萄酒是其中重要的出口商品。

随着世界经贸交流的深化，有迹象表明，今后将有更多的国家葡萄酒享受零关税待遇。在行业调整的背景下，已经竞争激烈的葡萄酒市场将在零关税进口股进入市场后迎来洗牌。进口股享受政策红利，进入中国市场期间，留给国产葡萄酒应对和调整的时间所剩无几。

进口零关税将成为大势所趋

新西兰、智利、澳大利亚等国葡萄酒可以作为进口剂接受关税，这与亚太经济合作组织(ASIA-PACIFIC ECONOMIC COPERATION，APEC)关系密切。

APEC的成立为亚洲和环太平洋地区建立了超级区域经贸平台。近年来，APEC组织对亚太地区经济和贸易便利性的推动作用更加明显，区域经济一体化更上一层楼。

得益于APEC框架下的通关便利和零关税，进口商品可以进入千家万户。今年APEC峰会期间，智利葡萄酒在2015年享受零关税进入中国市场的消息受到业内和业外的关注，这正成为APEC影响地区经济的成果之一。

葡萄酒作为全世界消费者喝的酒种，具有消费的广泛性。中国目前达成的自由贸易协定中，大部分都有葡萄酒的存在。

据悉，中国和智利的自由贸易谈判始于2005年。当年11月韩国釜山APEC领导人非正式会议期间，中国和智利签署了自由贸易协定，制定了一个框架，使两国税目总数的97%分阶段实现零关税。

根据自由贸易协定，中国对智利的关税降低到11.2%。2012年9月，在俄罗斯符拉迪沃斯托克的APEC领导人非正式会议期间，两国又签署了关于投资中智两国自由贸易协定的补充协议。根据该协议，2015年智利葡萄酒产品进入中国国内市场的关税将降至0%，仅征收10%的消费税。

中国和新西兰的自由贸易协定关于零关税的时间表更快。根据2008年两国签署的自由贸易协定，出口产品享有6%至20%的关税率，从2012年1月1日起，中国对新西兰葡萄酒等产品的进口关税降至0。2011年，新西兰葡萄酒适用于中国的进口税率在2%至4%之间。

最近中国和澳大利亚签订的自由贸易协定意向书也为葡萄酒等产品制定了零关税的时间表。

协商结果显示，在开放水平上，澳大利亚对中国所有产品的关税最终降至0，而中国对澳大利亚绝大多数产品的关税最终降至0。就葡萄酒而言，目前澳大利亚葡萄酒在中国市场的进口税率为14%-20%，这一税在4年内将降至0。

作为国际重要贸易中心，中国香港在2008年取消了葡萄酒进口关税，税率从原来的40%降至零。该政策激活了葡萄酒市场，全球葡萄酒商人涌入香港，业界预测香港将超过伦敦，成为仅次于纽约的世界第二大葡萄酒拍卖中心。

除中国外，日本、印度、欧洲等国家也在自由贸易谈判中把商品零关税作为重要的谈判项目。业内人士表示，随着中国对外开放水平的提高和国际经贸交流的深化，进口葡萄酒制将使关税成为大势所趋。这也是推动包括葡萄酒行业在内的国家间、地区间经济贸易一体化的问题中的意义。

进口葡萄酒再次成为“中国盛宴”

在过去几年里，随着中国消费水平的提高和葡萄酒市场的逐步发展，进口葡萄酒开始在国产葡萄酒占优势的中国市场上不断攻克。良好的产品质量、产地背书及性价比在进口葡萄酒上获得了一定的竞争优势。

但是，随着市场的成熟、消费的逐步理性和进口葡萄酒品牌的加速，进口葡萄酒不再容易获得市长/市场份额，相反，必须以落地的市长/市场战略和稳定的产品质量获得消费者。

近两年来，随着中国、新西兰、智利、澳大利亚等国签署自由贸易协定，零关税成为进口葡萄酒获得中国市长/市场份额的有力手段。业内分析人士认为，零关税将使进口葡萄酒再次迎来中国市场的盛宴。

据悉，得益于中国和新西兰自己的贸易协定，新西兰葡萄酒突飞猛进。新西兰贸易发展局上海商务参赞ELON(MiKEARAND)表示，葡萄酒是新西兰目前出口额增长最快的行业之一，每年近23%。中国是新西兰葡萄酒在亚洲最大的出口市场。

就中国市场而言，广东省酒类专业销售局副局长、广东省酒类行业协会会长在接受记者采访时表示，零关税直接刺激新西兰葡萄酒的国内进口量。

如果新西兰葡萄酒以“少量、质量、价格”的高端品牌形象进入全球市场，智利葡萄酒以其性价比深受全世界消费者的喜爱。相比之下，零关税政策对智利葡萄酒的刺激更大。

得益于中国和智利两国政府在APEC框架下签署的贸易协定，智利葡萄酒在中国享有关税优惠。即将到来的2015年自由贸易协定将有助于中国消费者在国内市场购买关税为零的智利葡萄酒。根据智利葡萄酒协会的数据，从2011年到现在，智利出口到中国的葡萄酒在数量和销售额上都增长了25%以上。

今年智利葡萄酒继续发力，据海关统计，今年第一季度进口葡萄酒市场同比出现。

现大幅下滑趋势，其中法国葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒却逆势增长20.5%，成为仅次于法国的中国进口葡萄酒第二大国。

智利葡萄酒的性价比特点也迎合了中国葡萄酒市场的发展趋势。方正证券食品饮料高级分析师薛玉虎在接受记者采访时表示，葡萄酒作为时尚、健康的酒类品种，逐渐受到新一代消费者的青睐，行业在经历2013年的低点后开始回升，行业从高端酒向大众餐酒过渡。

卡门酒庄亚洲区负责人迭亚戈表示，20世纪90年代前，世界对智利葡萄酒并不熟悉，随着智利酒国际市场份额的逐年增加，这种既有欧洲传统葡萄酒酿造方法，又融合了现代酿酒技术的南美佳酿让外界领略到了其独到之处。两国达成自由贸易协定有助于酒商推广智利葡萄酒，在零关税下，智利葡萄酒在中国的售价与智利是差不多的。这无疑进一步提高了智利葡萄酒的性价比，使得中国消费者有了更多接触和了解它的机会。可以预计，在未来，智利葡萄酒在中国市场将有更大的上升空间。

受益于零关税的政策红利，越来越多的酒商选择代理智利葡萄酒，在今年的全国秋季糖酒会及广州名酒展上，有不少新西兰、澳大利亚和智利葡萄酒的身影。

有专家指出，零关税的政策红利将推动进口葡萄酒实现真正意义上的品牌化。

国产酒市场不可拱手让人

相比于进口葡萄酒，国产葡萄酒多在渠道网络等方面占据优势，而在性价比等重要指标上落后不少。随着中国对外开放水平的提升，未来将有更多国家的葡萄酒享受到零关税的待遇，在这种背景下，原本就受到进口酒冲击的国产葡萄酒将面临更大的发展压力。

当然，这种景象不止出现在葡萄酒领域。以明年下半年可能正式生效的中韩自由贸易协定为例，双方在设计90%的贸易税目和85%的贸易额经过20年的过渡期后，关税最终降为零。而在近期中美达成的信息技术贸易协议中，涵盖约1万亿美元的信息技术产品交易，超过200种关税细目适用的关税将降至零。在科技、信息技术、通讯设备等领域，中国企业将受到国外企业的冲击。

对此，商务部部长助理王受文在接受记者采访时表示，即便是90%的关税降为零的产品，自由贸易协定约定了一定的过渡期，这能够为产业和行业提供足够的适应时间和空间。王受文建议国内企业早作准备，在自贸协定生效后积极利用相关政策优势。

观察中国葡萄酒市场，国产葡萄酒的优势在渠道网络和中低端产品的布局，不过在进口酒的猛烈攻势下，特别是在零关税的政策红利下，进口酒将引发现有国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌。而随着进口葡萄酒对中国市场理解的加深，在招商策略、市场推广、产品结构、口感风味等方面加快适应中国市场需求，未来国产葡萄酒将面临更大的挑战。

因此，业内专家认为，国产葡萄酒要顶住压力，积极借助行业调整和对外政策调整转型。长城证券食品饮料行业分析师张威威表示，国内葡萄酒行业长期看仍有较大发展空间，目前的问题在于，在产业调整之际，国内葡萄酒龙头定位于中高端，与消费者注重性价比的特点产生较大的矛盾。而性价比，需要较好的产区自然环境与生产技术的支撑，行业秩序仍需调整。好消息是在张裕等行业龙头的带动下，国产葡萄酒正进行产品结构的下沉，目前餐酒等市场具有较为良好的表现。

同时，在看到零关税的政策红利后，已有部分国内葡萄酒企业在智利、澳大利亚等地收购酒庄，出产的葡萄酒返销中国市场。这种方式也成为国产葡萄酒走出去与引进来的方向之一。