【白酒vip品鉴会宣传】一块“金砖”，如何构建当代白酒艺术谈话体系？

随着酒业消费的增加，文化、艺术、审美等诸多高级精神消费需求成为高级白酒不可缺少的价值表现成分。而且，近年来，随着高档白酒市场的不断扩大，已经深刻地培养了具有新消费观的圈层观众，他们对“高档白酒”的品味和理解也在不断进化。

在此背景下，五粮液/艺术金系列以开拓性的想法，完美融合了名酒的价值属性和前沿艺术，有力地为现有的百订单创作产品开拓了新的发展空间。

12月24日，五粮液/艺术金上市发布会贵宾品鉴晚宴在成都隆重举行。在这场以“金”为主题的游金、晚宴上，我们终于看到了与名为“五粮液/艺术金系列”的五粮液相悖而制作的白酒先锋艺术品的真案。

艺术家王开放、宜宾五粮液股份有限公司总经理黄泰泰、五粮液/艺术黄金品牌策划人、成都创艺园郑州实业有限公司总经理张庆、五粮液经销商等60名VIP客人一起参加了活动。

01艺术黄金系列，五粮水超高价值的新表现

目前，文化成为最受关注、增长潜力最高、破格的大产业，主流产品作为精神消费品，与文化、艺术、自然亲近也是最好的载体之一。在此基础上形成的文昌酒品近年来成为主流消费增长热点，在中国已形成近千亿个市长/市场规模。

宜宾五粮液股份有限公司总经理黄泰是五粮液/艺术金系列面向超高端的艺术定制产品，他举办了五粮液与艺术家深度合作的示范案例，见证了跨境艺术的魅力，展示了先锋艺术融入传统白酒的可能性。这是五粮液超高端艺术定制、白酒国际化具有里程碑意义的重要一步。

黄泰表示，今后五粮液一如既往地从销售、推广、运营等层面全方位支持艺术金系列，促进后续IP开发和应用，探索与更多知名艺术家合作的可能性。使五粮液高级艺术定制产品成为具有传世收藏价值的艺术珍品。

五粮液/艺术金品牌规划师、成都创艺园郑州实业有限公司总经理张庆表示，五粮液/艺术金系列完美融合了消费品牌和艺术语言，以跨界合作的形式，从艺术家的角度理解、解读和重新创作了五粮液品牌。五粮液/艺术金系列受艺术启发，是对五粮液600年文化和工艺传承，即五粮液品牌价值再进化的探索，也是白酒消费商品，以艺术的物化表现形式，以“艺术高级定制”的形式赋予消费价值、收藏价值、投资价值和全方位生产能力。

02精心参考金砖、超级IP的五大价值逻辑

张庆介绍说，五粮液/艺术金系列——五粮液金砖是“价值共振营销联系”的超级IP。这个“价值共鸣”是追求最高级名酒五粮液和最高级艺术之间的共鸣。

活动场地、五粮液/艺术金系列特邀设计师王开华也给我们提供了创作五粮液金砖作品的灵感来源和创作理念。从王开芳的角度来看，“金”带来了美丽的力量。黄金是阳光的纱丽。能释放阳光的能量。金砖系列作品是从砖到金砖的升华。

王开芳说，五粮液从创作到完成，用了四年时间，在这个过程中，他对五粮液有了更深刻的认识，五粮液是一个共同体，这个时代也关乎共同体的时代。如果你想要代表时代的酒，那就是五粮液。

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从产品IP分析，五粮液·金砖共有五大价值逻辑：

一是酒品。五粮液·金砖传承600年酿造工艺，由国家级大师精心小批量特别调制酒体，成就其“液体黄金”。

二是创意性的金”价值表达。五粮液·金砖采用艺术品级的工艺锻造，表面24K黄金镀层，并创意性地引入国际黄金交易计量“金衡磅”（Troy Pound）作为酒品规格单位，赋予液体黄金的美好寓意，每瓶2金衡磅，即829毫升。

三是稀缺性。五粮液·金砖1号作品财富金砖全年发售9999块，2号作品生肖金砖，单个产品均有唯一识别编号镌刻于瓶身。

四是独特性。五粮液·金砖作品均小版本发行，出品即绝版，迭代产品生命周期。

五是精准定位消费需求。五粮液·金砖定位收藏、投资、礼赠的消费场景，瞄准高端商务人群、收藏家、投资圈、艺术圈、时尚圈等高净值人群，实行CLUB会员机制，沉淀金砖社群圈层资产，以艺术品鉴活动进行传播。

03 艺术流金之宴，全新诠释高端圈层

在五粮液/艺术金的品鉴晚宴现场，真正将“艺术流金”这四个字抒写到了极致。

现场举办的王开方《金砖》艺术展带领与会嘉宾沉浸式体验当代空间艺术之美，并深刻感受到五粮液·金砖的匠心呈现，以及这由五粮液引领的白酒品鉴新风尚。

作为一场高规格的贵宾鉴赏会，本次活动还邀请到四川交响乐团及四川爱乐乐团的音乐演奏家在现场进行古典乐演奏，以优美高雅的弦乐四重奏，在完美的和谐中重现巴赫、贝多芬、威尔第等音乐大师的经典之作，重温黄金年代的艺术臻品。

并且，为充分聚焦艺术品与顶级名酒的收藏与投资，现场还举行了慈善拍卖会。

第一组藏品王开方艺术金砖系列《万国金砖》与五粮液/艺术金系列《财富金砖》拍卖金额49000元，第二组藏品王开方生肖金砖系列《猪年金砖》与五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》拍卖金额86666元。现场拍卖所得全部捐赠给四川省青少年发展基金会，帮助胸怀梦想的青少年在艺术之路上高飞。

可以看到，五粮液/艺术金系列已经赢得职业收藏群体的青睐，未来五粮液/艺术金系列还将凭借独特的品质价值、艺术价值和精神价值，在市场上斩获佳绩！