【白酒52度五粮液官方旗舰店】同样是“挑夫”，为什么差别这么大？五粮液零售价只有茅台的一半

我国第一个千亿级白酒企业将在今年内诞生。近日，五粮液集团宣布，2018年集团公司实现销售额931亿元，同比增长16%。实现利得税323亿元，同比增长45%。这意味着五粮液集团离自己的千亿目标“一步之遥”。但是产值长期领先茅台的五粮液，但价格上北茅台远远落后，900元左右的零售价只有茅台的一半。(莎士比亚)(美国)价格指数(Northern Exposure)。

产值第15粮液，或最先走向千亿级。

我国白酒业产值最高的企业，五粮液近年来迅速增长。数据显示，2016年，五粮液集团实现销售收入703.8亿元，同比增长7.75%。2017年五粮液集团销售收入突破800亿韩元。相比之下，五粮液集团在2018年看到了销售收入和利润。

在五粮液集团公司2018年业务总结大会上，五粮液集团党委书记、董事长李瑞光表示，2018年五粮液“一三”产品体系进一步确立。充分发挥五粮液高仓集团优势，开发高档储藏库系列产品，改造高档白酒价值体系。

据悉，今年五粮液围绕“三星一岛”，将100多个系列葡萄酒品牌整理成40多个，更加重视打造全国性战略大单品和地区重点产品，推出了创新性的年轻时尚的烧酒概念产品。(威廉莎士比亚、坦普林、时装化、时装化、时装化、时装化、时装化、时装化、时装化)

李瑞光说，2019年是五粮液跨越“千亿”阶梯的历史性一年。五粮液集团将在补充板、延长板、新能源升级、战略、市长/市场、品牌、合作等方面发挥力量，确保高质量跨越千亿台阶。

价格落后的只有茅台的一半

市值第一，产值第一；一个是现在的国王，一个是以前的老大。五粮液和茅台是我国白酒产业的两个高端品牌，曾经是市场的领头羊，一直是比较的对象。

当五粮液提出一千亿个目标时，市场表现如何？"五粮液随时有库存，价格在900韩元左右."重庆江北区的一位酒商告诉记者，五粮液官方指导价格在2017年调整为1099元，但按照这个价格很难卖出，市场大部分都在900元左右徘徊。

记者指出，京东五粮液旗舰店一瓶的价格为1099韩元，但整箱价格为5499韩元，相当于916.5韩元。在苏宁官方天猫旗舰店，一瓶五粮液的标价为1008韩元，整箱标价为5599韩元，远低于官方地图零售价。

相比之下，茅台的市长/市场价格已经接近1800元。据南岸区的一家酒商称，春节期间茅台价格稳定下跌，但一瓶难求，尽管降价，但价格在1700元以上，远高于五粮液。

“1499元的官方指导价格基本上是虚惊一场，很难弄到东西。”根据这张酒桌，几年前茅台政府“申请”了两个茅台，但手续繁杂，需要两个身份证登记，有“关系”才能给东西。

从利润来看，茅台也远远超过五粮液，2018年茅台股份，营业总收入在750亿韩元左右，同比增长23%左右。属于上市公司股东的净利润为340亿韩元左右，同比增长了25%左右。

相争30年，五粮液是如何超越的？

梳理一下我国酒业的发展历程，明珠茅台的崛起始于2005年，2005年以前五粮液长期是国内酒业的老大，不管是产值还是价格。

2005年茅台销售额达39.31亿韩元，净利润达11.19亿韩元。当年五粮液销售额为64.19亿韩元，净利润为7.91亿韩元，一直被五粮液压着的茅台在净利润上超过了五粮液。

当时是2005年8月，53度飞天的茅台零售价为288韩元，同期52度五粮液零售价为358韩元左右，连续多年领先茅台。

当年9月茅台酒价格上涨了5 ~ 8韩元，终端零售价格上涨到318 ~ 328韩元之间，拉近了与五粮液的距离。

同样，2005年，五粮液销售商会宣布五粮液出库价为10元。2006年初，茅台随着价格的上涨，每瓶上涨了30韩元左右。

茅台对五粮液的追赶截止到2007年8月，茅台终端零售价格超过五粮液约20元。接着，2008年初茅台在五粮液之前率先降价，终端零售价格比五粮液高出约100韩元。

2009年茅台在全年中秋节2010年连续三次发布“涨价令”，零售价从500韩元上升到680韩元。接着，2010年茅台在5月和中秋节结束前继续宣布涨价，成为白酒市长/市场涨价的风向标。

到2011年春节，茅台继续提高出厂价格，到2011年底，茅台酒的零售价格飙升到1600元以上，此时五粮液也达到了1000元左右的价格，但已经被茅台远远抛弃了。

到2012年底，白酒行业急转直下，茅台零售价格从最高时2000多韩元降至最低时800韩元左右，价格被削减。但是五粮液也从1000韩元左右的价格降到了600韩元以下，但仍然不如茅台。

另一场疯狂从2016年下半年开始，五粮液、茅台、我国其他高端白酒到今天开始了新的狂潮。

上游新闻重庆商报记者李阳